關于廁所廣告傳媒方式的設計研究——以多功能廁所紙盒設計研究為例

文 鐘宏昊

聶亞東

鄧程程

在人們生活中，對公共廁所的經歷會留下了深刻印象。廁所內部的廣告傳播、展現方式多為紙質張貼，不僅影響廁所內部的整潔美觀，廣告的傳播效果也并不理想。公共廁所對于廁紙提供的水平也參差不齊，往往會為如廁者造成極大的不便。免費廁紙浪費的現象也是層出不窮。由此可見，對廁所廣告傳媒方式的設計研究的社會市場空間是巨大的，社會市場效益是極高的，社會市場需求是恒久的。可以滿足人們日益增高的生活水平的需要，便利社會群眾，為商家提供一個新興的宣傳平臺，同時也間接為社會福利事業的宣傳提供了一個平臺，可見其現實意義是深遠的。

一、研究背景

眾所周知，現在的大多數公共衛生間是不提供公用廁紙的，即便少數公廁會提供公用廁紙也依舊存在諸多問題，提供免費廁紙會造成廁紙的大量浪費。比如說曾經發生的成都人民公園免費廁紙嚴重浪費盜竊現象，7天內廁紙被用光1500卷等。另外，人們在上廁所時，處于廁所這樣一個密閉的無聊的環境中，廁所廣告具有很大的優勢，同時也是已經在社會中被諸多傳媒公司驗證過的可行性非常高的廣告傳媒方式。但是，國內的廣告傳媒特別是廁所廣告傳媒——直停留在張貼小廣告、海報等式為主的階段，經常發生廁所小廣告亂貼亂畫的現象，存在廣告主的廣告內容不易更換，形式單一，表現受限等問題。所以，如果能夠創建一個嶄新的廁所傳媒平臺，并能夠合理的對廁紙收費不僅能在一定程度上避免廁紙浪費的現象還能為廁所帶來一定的收益。

二、產品設計思路

多功能廣告廁紙盒，既能夠成為搭載廣告的媒體，又能夠提供廁紙且不至于如廁者浪費。多功能廁紙盒包括廣告機和廁紙盒。

一是廣告機包括廣告顯示屏和廣告機控制結構。廣告屏幕能夠實現對于多種形式廣告（圖片、音頻、視頻）的播放，廣告機控制結構控制廣告屏幕的內容的切換等。

二是廁紙盒內裝有一定量的廁紙并配有紙鎖功能，控制處置長度，避免浪費。

三是將廣告機結構巧妙地應用于廁紙盒上，充分創新廁紙盒結構，為廁所廣告的高質化創造了條件，為廁所廣告市場提供一種全新的廣告播出平臺，可以為公共衛生間帶來不少的額外收益，極具商業和經濟價值；同時，也可以為全社會帶來便利，避免了人們在遇到內急時沒有廁紙的尷尬。

三、產品設計方案

根據上述研究思路，構建多功能廣告廁紙盒。

（一）廣告機部分

為了實現廣告機的固定功能，將廣告電視安裝在殼體遠離墻壁的一面的卡槽內，廣告電視的屏幕朝向人的一側，人們在上廁所時，廣告電視自動向如廁者播放廣告。

為了避免多余電能的消耗，廣告機內部包括用于開啟和關閉廣告電視的控制模塊和紅外傳感器，紅外傳感器安裝于殼體的外部且發射端朝向便池一側，控制模塊安裝于殼體內部，紅外傳感器與控制模塊電連接，控制模塊與廣告電視電連接，當紅外傳感器檢測到有人進入時，控制模塊控制廣告電視啟動播放廣告，所紅外傳感器檢測到無人時，控制模塊控制廣告電視關閉。

為了實現多個廣告的循環播放，廣告機內部使用用于存儲廣告數據的存儲模塊，存儲模塊與廣告電視連接，播放廣告時，廣告電視讀取存儲模塊中的廣告數據進行播放。

（二）廁紙盒部分

產品殼體的內部形成容納廁紙的腔體，殼體的底部設置有廁紙抽出口。

為了實現廁紙盒鎖紙功能，鎖紙機構包括測量廁紙抽出長度的長度傳感器、直線步進電機、板狀的鎖桿，直線步進電機安裝于廁紙抽出口的一側且通過控制模塊控制，鎖桿與直線步進電機的輸出軸連接，長度傳感器安裝于鎖桿上且輸出端與控制模塊電連接，當紅外傳感器檢測到人進來時，控制模塊控制直線步進電機啟動，直線步進電機帶動鎖桿收縮將廁紙抽出口讓開，當長度傳感器檢測到廁紙抽出長度大于等于設定長度時，控制模塊控制直線步進電機啟動，直線步進電機帶動鎖桿伸出將廁紙抽出口擋住，阻止廁紙繼續被抽出。

為了避免廁紙盒內部廁紙不足給如廁者帶來的尷尬，需要提醒工作人員及時更換廁紙，廁紙盒內部使用檢測廁紙余量的掃描傳感器，掃描傳感器與控制模塊電連接，廣告電視開啟時，控制模塊控制掃描傳感器檢測廁紙余量與上傳至廣告電視進行顯示。同時，當掃描傳感器檢測到廁紙余量低于設定值時，控制模塊向廁所管理人員發送提醒信息。

為了實現整體裝置的觸發，觸發模塊包括按鈕或二維碼，使用者通過按下按鈕或手機掃描二維碼觸發控制模塊啟動步進電機。

四、商業模式的解析

廁所廣告作為商業場所或者公共場所對于顧客提供的新服務項目，不僅對于廣告商來說是推廣品牌和產品的好方案，對于商業場所或者公共場提升自身對顧客的文化服務方面也不無裨益。結合公益廣告和公廁提示性語言的廣告出現在環境良好的衛生間，更有利于它以完善的全面服務創造一種新型的人性化服務。衛生間文化帶來的文化氛圍和商業社會的人情味更體現商業場所關懷的體貼入微，增加物業的美譽度。

五、結語

經調查表明，如廁者會在進入廁所后40秒至4分鐘內精神完全集中，而且一定能記住廣告內容。時間進入信息時代的今日，洗手間早已經不單單是作為解決人類生理代謝基本需求的場所，而是兼有生理代謝、衛生整理、休息乃至于審美、商業等多種功能。挖掘洗手間的市場潛力，有利于改善硬件和相對應的軟件的提升。

作為新興的廣告媒介形式，廁所廣告媒體在泛媒介化時代占據著重要地位，廁所廣告策略并非僅僅是源于商業廣告空間的擴張，而是一種把人性化需要和廣告的廣泛性合理應用綜合起來的、有選擇性的廣告方式。而多功能廣告廁紙盒具有新型的平臺——特殊性的媒體承載視角。

綜上所述，經過考察調研所設計的多功能廣告廁紙盒適應現有的社會需求且具有極大的市場價值。