黨報融媒報道中的平民視角探析：小切口下的大民生——以《德州日報》三則新聞報道為例

文 朱代軍

環境的變化、機制的變化、平臺的變化，讓新聞報道方式變得不一而足，新聞平臺的個性化特點對素材的要求也趨于不同。這就要求傳統媒體要樹立全媒體理念，從一個更廣的角度去審視和選擇新聞素材。

媒體融合，人的融合至關重要。打造“融媒體記者”是一個系統工程，不論是對記者個體還是媒體單位而言，都不是輕而易舉的事。“融媒”首先是一種理念。融媒記者除了熟悉設備的操作，還要具備選題的能力，通過獨特的視角，讓新聞產品變得喜聞樂見起來，進而借助新媒體傳播方式，打造正能量的爆款故事，在眾聲喧嘩中，讓黨報新聞這股清流傳播得更寬廣、更連綿、更久遠。

本文以《德州日報》刊發的3個報道案例，闡釋這種選題視角的可操作性和推廣意義。

一、媒體融合過程中，小視角的報道“別有洞天”

案例一：充分發揮新媒體互動優勢，解決農戶滯銷蔬菜難題。

近年來，不少農戶因為對市場的判斷失誤，蔬菜滯銷的情況時有發生。對于一家一戶偶然發生的個案，多年來不少媒體大多停留在報道社會新聞的層面。新媒體時代，互動成了一個必要的運用手段。

2018年11月20日，《德州日報》在官方新聞APP“德州24小時”上發布了一則關于農民蔬菜滯銷的消息：因為對市場的誤判，武城縣一家種植合作社的150多噸白蘿卜、菠菜滯銷了。

其實，這并不是記者有意而為之的一個新聞，而是一次偶然的發現。起初，是記者去德州市武城縣采訪另一項工作時，偶然看到菜農蔬菜滯銷的情況。于是，利用新媒體的快速、互動等特點，把這則消息廣而告之。同時，附上菜農的聯系電話，并在各公眾群轉發。

報道迅速引發了社會各界的關注，包括武城縣委、縣政府及蔬菜管理部門，德州市及武城縣有關愛心單位、部分社會公益組織和愛心人士等，都在關注這個新聞以及菜農的狀態。報道是下午五點左右發出，當天晚上，武城縣委、縣政府啟動應急預案，并安排相關部門工作人員連夜趕赴蔬菜滯銷的農戶家中解具體情況。同時，迅速召開會議，搭建蔬菜買賣平臺、拓展蔬菜銷路，最大限度降低菜農損失。

與此同時，在德州上下，一場購買愛心蔬菜的接力迅速展開，包括愛心單位、愛心人士、愛心組織在內的社會各界，紛紛慷慨解囊，最大限度幫助菜農銷售滯銷的蔬菜。

只有短短不到24小時的時間，人們就購買了12萬公斤蔬菜。讓菜農鬧心的“滯銷菜”就變成了暖心涌動的“愛心菜”，持續接力的“愛心訂單”，就像寒冷的冬季燃起的一把火，瞬間溫暖了整個德州。

不可否認，這條新聞的流量是比較高的。但更重要的是，報社也把互動的優勢運用得淋漓盡致。通過與讀者的互動，“鬧心菜”變成了“愛心菜”，瞬間溫暖了整個德州。

案例二：“兒子日記惹哭警察父親”，除了獵奇，更應該關注警察群體本身。

和平時期，公安隊伍是犧牲最多、奉獻最大的一支隊伍。對于公安新聞，很多媒體的關注點更多是獵奇的心理，關注案件的離奇性遠遠大于破案人。這就導致一個現象，法治類新聞不少，表現警察群體案件背后的努力卻不多。德州日報新媒體作品《兒子日記惹哭硬漢老爸》卻是一個相反的案例。

2019年3月，一則《兒子日記惹哭硬漢老爸》的新聞報道在全網火爆傳播多日。這是《德州日報》新媒體團隊推出的一篇關于警察生活狀態的行進式報道，講述了一位普通的民警在值班多日后回家，不經意間看到兒子寫的日記，被日記內容感動當場流淚的故事。

故事的主人公鄭義是德州市禹城市公安局車站派出所的一名民警，因為工作的原因，幾乎天天在所里值班就成了常態。這次故事發生的原因就是鄭義因為破案抓捕任務緊急，放棄休息時間，堅持盯靠專案一線不能陪伴家人。某天回家后，鄭義看到兒子趴在桌子上已經睡著，在把兒子抱到床上時鄭義不經意間看到了兒子寫的日記，日記稱：“爸爸是一名警察，為了社會的安定，爸爸很少回家，警察在單位上加班，有時候好幾天不回家去外地抓壞人。我要對爸爸說：您辛苦了！在外要注意安全！我愛您，爸爸！”。鄭義當場淚奔。

這篇行進式報道當天被新華社選用，并被剪輯成了短視頻的形式，在新華社客戶端、新華社中國網事微博等主流平臺發布。視頻一經推出，迅速引起了強烈反響，新華社客戶端當天的閱讀量超過了40萬，而在新浪微博上，一些大V紛紛轉發這篇報道。兩天后，新華社官方微信在頭條位置發布了這條信息。不久，《德州日報》將稿件的報道經驗呈報新華社，新華社給予了肯定。

這是一個警察普通的生活故事，但又有著不普通的意義。從兒子寫日記贊揚爸爸這個小切口入手，表現了警察工作背后的辛苦，為人民服務作出的犧牲。

案例三：畢業季的選題有很多，要抓住最打動人心的告別瞬間。

每年的畢業季，都是各家媒體爭搶新聞的時候。多年來，大家形成了不錯的報道經驗：盯緊各學校的畢業典禮、關注老師對學生的寄語、溫情的最后一課等。不可否認，這些策劃不同程度上烘托了畢業季的離別氣氛。但是，在網絡時代，還有沒有更小的切口可以選擇？有沒有更觸及人們心靈深處的新聞點？

2019年6月5日，《德州日報》抓拍了高三畢業生集體唱歌向老師告別的瞬間，采用視頻、文字等融媒體報道的方式，在全網實現了幾百萬的傳播量。我們特別選擇了6月5日高考前一天，德州第二中學高三22班全體同學用集體唱歌的方式向老師告別，而在畫面拍攝的時候，特別突出了學生寫下的時間為永遠的請假條，當老師寫下批準兩個字的時候，全場哽咽。我們特別對這一素材加以報道，既烘托了畢業的氣氛，又表達了對未來的希望。

從3個案例中，我們總結出以下幾點經驗：

在重大的新聞背景下，從小切口切入能夠迅速捕捉到受眾最關注的新聞點。德州日報的3個案例，涉及到的新聞背景分別是市場對農產品的調節和影響、警察群體的工作生活狀態以及畢業和高考，但是，編輯記者卻選擇了幫助菜農售賣愛心菜、警察看到兒子日記后淚奔、學生唱歌向老師告別3個小的切入點，收到了良好的傳播效果。

采寫新聞時，文字報道不再是唯一的表達方式，必須采取全媒體報道的方式來呈現。3個案例，分別運用了文字通訊、新媒體圖文、行進式移動直播、短視頻等多種報道方式，從線下到線上，從紙媒到網絡，覆蓋了各個年齡階段、不同階層的群體，信息的到達率也實現了最大化。

不管是宏大的敘事，還是現場新聞小故事的講述，對細節的描寫都必不可少。3個案例中，第一個著重抓住了“鬧心菜”變成“愛心菜”這個細節，通過情節的起伏，引起讀者的興趣；第二個抓住了“淚奔”這個細節，突出主人公的心理狀態，從細小處表現警察群體的不易；第三個主要是選取了唱歌這一告別方式，迅速調動起受眾的情緒。

二、平民視角既是一種報道理念也是一種報道手段

在媒體融合大勢下，如何讓編采人員盡快適應新媒體的屬性，平民視角、小切口入手是一個不可忽視的手段。

《德州日報》是中共德州市委機關報。一直以來，黨報給人的感覺是，受眾都是機關事業單位的人群，與普通群眾有一定的距離。其實不然，現代社會環境變化快，尤其是新媒體時代，一般大眾都需要最新最權威的消息來引導自己的決策。像一些大政方針的公布，都與老百姓的生活密切相關。天然具有權威性的黨報，如果能用好平民視角，用樸實的語言，形象化的比喻，貼近性的案例去報道，這是廣大受眾喜聞樂見的，更是在新媒體時代取勝的關鍵。

平民視角能夠獲得受眾和流量的青睞。全媒體矩陣的構建，離不開受眾的聚集，而一般來說，高數量高質量強粘性的受眾粉絲群依舊是制勝的關鍵。多側面、多角度地反映百姓的生活和工作，貼近群眾，關注民生，可以迅速得到受眾的關注。當粉絲量聚集了，發布群眾身邊息息相關的信息，在內容建設上有助于提高粉絲的活躍度，也更有利于構建全媒體矩陣粉絲群，提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

平民視角有助于紙媒人員迅速提升互聯網思維。媒體融合一個很重要的方面在于人的融合，而不少紙媒記者在向新媒體人轉變的進度卻異常蹣跚。其實，傳統紙媒的記者并非排斥互聯網新聞，面對網絡的沖擊他們更多地感到無從下手，進而形成了畏懼，以至于出現了“鴕鳥效應”。運用平民視角解讀最權威的政策，選擇百姓最關注的事情，充分結合新媒體的輕量、便捷、快速的特點，推出一批優秀的融媒報道，有助于增強角色轉換的信心，更是提升編采人員“腳力、眼力、腦力、筆力”的重要手段。

平民視角有助于回歸新聞初心的本真。受眾在哪里，宣傳報道觸角就要伸向哪里。在保障時政報道的之外，媒體以平民視角武裝自己，將新聞報道觸角延伸到基層，將更有助于實現樸素的新聞初心：貼近實際、貼近生活、貼近群眾，實現新聞價值的最大化，對弘揚傳播正能量有著巨大的推動作用。

三、結語

總而言之，平民視角是傳統媒體尤其是地方黨報在報道轉型中不得不重視的一種報道手段。平民視角既是一種報道理念，也是一種報道方式。它顯示了我們對時代、生活和受眾的尊重，同時幫助媒體人擺脫居高臨下的說教和千篇一律的模式，讓典型真正走進群眾心里，實現更好的社會傳播效果。