全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展研究

文 游中雪

一、全媒體時代電視和新媒體融合發展的優勢

（一）電視媒體可以彌補新媒體內容上的缺陷

隨著新媒體時代的到來，媒體形式也呈現出多元化的發展趨勢，但在實際發展過程中也出現了一些弊端，網絡媒體內容空洞、主題欠缺是其中的主要問題。而電視作為傳統媒體，無論是從制作機制、節目的前期策劃，還是資料采集和內容定制上，都具備一定的系統性和完整性，后期的加工制作相對來說更加精細。與此同時，經驗豐富的制作團隊更是為各大視頻網站提供了豐富的節目內容，從而為網站關注率的提升提供保障。就拿近幾年非?；鸨摹稓g樂戲劇人》《跨界歌王》等節目來說，這些節目就將傳統電視節目和新媒體的優勢充分結合了起來，加上明星效應以及當下較為新穎的傳播形式，從而得到了社會大眾的喜愛。深入分析可以發現，這些節目的選題和基調較以往節目有著很大的創新，結合網絡媒體，為各大視頻網站提供了豐富的內容，大眾傾向度更高。

（二）新媒體拓寬了傳統電視媒體的傳播渠道

傳統媒體的傳播渠道主要是廣播和電視組成的，這種相對固定的傳播方式在一定程度上限制了大眾獲取信息的渠道。然而，隨著全媒體時代的到來，社會大眾還可以通過微博、手機客戶端等獲取相關信息，而此時，電視媒體就可以將各種新媒體形式充分利用起來，以此為根據創建移動客戶端和門戶網站。以湖南衛視為例，“芒果TV”就是湖南衛視旗下專屬的網絡電視平臺，將電視媒體和網絡媒體的優勢充分融合了起來，實現了電腦、電視、手機三合一的網絡平臺。對于觀眾來說，“芒果TV”的出現不僅可以使其觀看湖南衛視的獨播節目，還能與節目進行實時互動，由于其具有大量的視頻資源，還能很好地滿足觀眾的觀看需求，提供優質服務。不僅如此，湖南衛視電視節目借助電視平臺和網絡平臺融合發展的模式，還得到了良好的收視率?？偠灾旅襟w為電視節目提供了更加廣闊的平臺，使得節目得到了快速的傳播，滿足了受眾需求。

二、全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展策略

（一）加深電視與新媒體的融合度

實際上，電視與新媒體最明顯的區別在于管理機制上，國家級的管理模式使得電視媒體在創新方面受到了很大的限制，但是，當前的電視觀眾依然很多，根基相對牢固，所以，其在當前全媒體時代依然能繼續向前發展。就現階段而言，電視發展的趨勢主要可從三個方面概括：其一，手機電視，這種電視主要是在智能操作系統或者相關視頻軟件的基礎上發展而來的，只要能夠聯網，就可以觀看多樣的電視節目，即使是坐車時，也可以用手機收看電視節目，具有很高的便捷性；其二，網絡電視，在當前互聯網技術快速發展的背景下，網絡已經進入千家萬戶，人們可以將電視與網絡平臺連接起來，在可以聯網的電視上收看電視節目，而且也可以根據自己的喜好轉換電視節目。在這種模式下，觀眾能夠擁有更多的自主權，也有更好的觀看體驗；其三，IPTV，這是一種交互性的網絡電視，傳播媒介是寬帶，互動性強，能夠提供個性化的服務，因此，受到了廣大觀眾的喜愛。

就拿手機電視來說，這是當前最容易發展的媒介融合形式。以具有較高權威性的中央電視臺為例，2009年中央電視臺下轄的中國網絡電視臺開播，可以說，其是中央電視臺的官方網站，在這個網站上，人們不僅可以觀看直播，還能實時開展節目點播，而且，其還配有專門的手機電視軟件，以供手機用戶下載。這樣做不僅保證了傳統電視節目的精細性和權威性，也可以很快融入到人們的生活中，真正實現電視與新媒體的融合發展。

（二）切實提升受眾的參與度

深入調查發現，傳統的電視媒體在同一時間段只能進行一種內容的傳播，主要是在綜合考慮受眾的觀看感受以及收視情況的基礎上，加以相關數據的收集和分析確定的，從根本上來看，這種媒體形式很難在節目播出過程中與受眾形成良好的互動。但是，隨著電視媒體與新媒體的融合發展，上述問題就可以得到很好的解決。

以《跨界歌王》為例，在節目播出過程中，如果只依靠電視媒體，那么選手的排名工作就只能通過專業評審或在節目錄制現場的大眾評審進行。但是，在當前全媒體時代背景下，電視媒體和新媒體實現了融合發展，節目通過網絡投票的方式選出優秀歌手，而且，觀眾還可以通過網絡留言發表自己對節目的看法。不僅如此，在節目錄制過程中，為了提升綜藝效果，電視臺還會挑選一些網絡上的留言展示給歌手和節目現場的觀眾，這樣做不僅能實現活躍節目現場氣氛的效果，還能吸引更多的觀眾與節目和歌手進行互動，在提高節目收視率方面有著很大的幫助。

（三）創新思維發展

要想實現電視與新媒體全面融合發展，必須要做的就是積極改變以往的媒體發展框架，結合全媒體時代的特點不斷調整和創新。由于當前的新媒體實現了快速發展，而且這一轉變很受市場歡迎，在這種環境下，如果傳統的電視媒體依然不思進取、不懂改變，那就很容易會被市場淘汰。因此，電視媒體必須積極轉變自身的發展觀念，全面分析新媒體發展的特點，與其融合，從而實現創新發展。就當前的電視節目而言，節目有很強的單一性，很難吸引大部分的觀眾，尤其是長時間的廣告更是降低了觀眾的觀看興趣，對于這一問題，可以制作一些付費性質的節目，以提升電視節目的質量，這樣做也能有效改善以往只依靠廣告收入的電視發展模式，而且，還要綜合考慮受眾的需求，根據其觀看特點設置不同人群的電視節目，提升電視媒體的娛樂性。例如現在的很多網劇都需要會員付費才能觀看，電視劇的質量可以保證，人們在觀看過程中也不會出現“貨次價高”的情況。就拿《白夜追兇》這部網絡劇來說，制作更加精良，與實際生活相貼近，演員也是獨具匠心，得到了一眾人群的喜愛，受到了網絡的追捧。這也就在一定程度上表明，只要電視劇的質量高，人們也有付費觀看的意愿，可以說，這為未來電視的發展提供了一定的方向。

三、結語

總而言之，全媒體時代的到來不僅為電視媒體市場帶來了挑戰，也提供了一定的機遇。此時，電視媒體一定要與時俱進、積極創新，充分借鑒新媒體的優勢，實現電視與新媒體的融合發展。只有這樣，才能創造出高質量的節目，提升節目收視率，為媒體行業的可持續發展奠定堅實的基礎。