媒體融合時代選題策劃的思路創新和實踐分析

文 李逢國

一、選題策劃創新方式

在新媒體背景中，無論是新媒體還是傳統媒體，傳播內容依然是在市場中占據競爭優勢、吸引用戶的核心競爭力。無論是圖書、電子讀物，還是電視、公眾號、報紙廣播等，都需要具有貼近生活、有吸引力內容的支撐，而這部分內容在具體生產與傳播方面也與實際選題策劃具有十分密切的聯系。

對于一本有質量的圖書稿件來說，不僅需要在新媒體環境中通過全媒體的應用進行推廣與協調，且需要能夠針對學科內容或者教學需求進行科學的構思，在題材以及呈現方式方面提前進行科學安排，以此才能獲得最優的出版效果。在該情況下，則需要新媒體平臺能夠對統一的選題策劃機制進行建立與完善后，從策劃組織、人員架構、具體實施等方面保持常態化，切實保證編輯出版相關活動能夠嚴格按照策劃主題開展，在充分體現特色的情況下，保證吸引力與競爭力。

（一）針對性與時效性

在新媒體時代背景中，對于不同的圖書出版機構來說，都具有對應的受眾媒體，在具體的圖書樣式或者內容組織等方面，都具有各自的偏好與需求。這就需要媒體在圖書策劃中能夠充分對終端受眾需求進行把握與考慮，在具體的呈現形式、稿件形態與選題策劃等方面進行優化設置，以此對不同受眾以及平臺用戶的需求進行滿足。

首先，在確定選題方向方面，需要能夠充分堅持本土化題材的把握，在嚴格堅持黨性以及出版原則的基礎上，對圖書選題的實用性以及先進性有所體現，切實將受眾關注的熱門話題、社會關切與熱點事件作為報道對象。在整個過程中，充分遵循融媒體傳播與圖書生產規律，提前做好選題組織、內容排布、制作發行等環節的設定與提前謀劃工作。

其次，在進行系列圖書出版以及對重大題材進行選題策劃時，需要能夠勇于探索、敢于創新，對于公眾關心程度較高的選題，需要能夠嘗試更新穎的組織和呈現方式，在服務性以及實用性方面下功夫，在做好選題策劃創新工作的同時要堅持出版原則，不得迎合媚俗、低俗，始終堅持正確的輿論導向與價值導向。對于教材類選題，更要充分體現出道德倫理價值與教書育人價值，保證同社會主流價值觀相符合。

最后，結合媒介功能定位與特質特點，在不同傳播平臺對選題進行宣傳時，在具體的傳播語態與表現樣式等方面也需要能夠積極創新優化方式，在充分體現出靈活性的情況下對不同受眾的需求進行滿足，切實提升傳播內容的到達率，以此使融媒體平臺在影響力與傳播力方面具有好的表現。

（二）創新選題設置

社會生活包羅萬象，如何在眾多的社會現象與社會需求中選出適合融媒體形式的圖書出版也是具體工作中的一項重點內容。在此中，需要能夠對“大眾”同“小眾”間關系的把握，不僅需要關注國際國內大政方針、高精尖領域的科技進展，也需要關注教育、民生、科學普及等更具體而細節的內容，并在出版社相關的出版專業領域形成關注與重視，在科學選擇角度、精心組織的情況下，準確選擇讀者訴求同政策方針的契合點。在具體選題策劃工作進行中，也需要能夠從讀者的角度對圖書選題的關注度、貼近性以及關注面進行充分的考量，在選題中需要能夠合理選擇作編團隊，精心設計圖書的內容與呈現形式，根據主題不同輔以不同的呈現形式，并保證在全媒體融合傳播中傳播正能量。

（三）增強融合水平

在現今技術不斷發展的過程中，媒介融合已經成為了媒體發展中的重要發展方向，根據不同圖書選題的類型與讀者群體特點，對信息進行科學的加工分類，以此對資源整合優勢與個性傳播優勢進行充分的發揮。例如在傳統的教材出版方式中，系統性、客觀性、教育性是其主要的標志，而在新媒體環境中，部分讀者更加熱衷于選擇直觀便捷的移動媒體，如手機終端媒體等，以便隨時隨地地閱讀、開展學習。在此過程中，編輯需要積極研究傳統出版同新媒體的融合方式，在保持傳統出版系統性的同時，也能夠切實地體現出新媒體的碎片化以及便捷性特點，切實滿足不同讀者群體的信息獲取需求。

二、相關保障措施

（一）人員隊伍建設

新媒體時代，各種視頻APP快速興起，使每一個人既能是信息閱讀的參與者，也能夠成為圖書信息的發布者與傳播者，在圖書宣傳及向更廣受眾的傳播過程中，可以借助這些APP，借助所有視頻發布者的力量。同專業媒體人員相比，雖然其專業素養可能存在一定的不足，但其可以帶來病毒式擴散的優勢則能夠對專業水平的不足進行彌補，使圖書產品形成較大的影響力。同時，各種熱點視頻也會對編輯的選題策劃帶來新的思路和想法。對于該方面所發生的變化，作為圖書出版從業人員則需要能夠充分提升自身的專業素養水平，除強化日常對出版業務等專業知識的學習外，更要研究新媒體的組織形式和傳播規律，實現一專多能，以此才能夠在媒體融合環境的圖書出版中依然占據優勢地位。要對傳統出版中形成的選題策劃思維進行積極地轉變。在具體選題策劃工作進行中，需要始終以終端用戶為中心，根據讀者的閱讀需求做好書稿的量身定制。在做好選題策劃工作的同時，也需要提升自身在媒體駕馭方面的能力，對各種媒介的出版流程進行熟練掌握，甚至要包括圖片處理、版面排布乃及音頻視頻制作等技術，以此對新媒體中立體化、全方位的傳播需求進行滿足。

（二）完善運行機制

在新媒體環境中，要想充分地體現出出版生產力，做好相關運行機制的建立與完善也十分重要。以此在保證工作有序進行、切實激發人員創造性積極性的基礎上，使融媒體能夠獲得健康持續的發展：第一，要做好組織架構的優化工作，根據全媒體運行理念對科學完善的全媒體運行管理、目標責任考核體系制度進行建設。對傳統媒體平臺的工作流程進行重塑，對原有部門的塊狀分割進行突破，對全媒體圖書選題策劃、組織生產等環節的職責進行重新明確，實現資源的再調配；第二，要做好選題策劃、資源共享等機制的建立，通過這部分機制的建立，切實實現重大選題的統一策劃，做好組織工作的統一調度，科學協調采編資源，保證在平臺內容管理等方面都能夠深度融合。

三、結語

總的來說，新媒體的出現，對傳統圖書出版行業的發展帶來挑戰的同時也帶來了機遇。在未來工作開展中，則需要充分結合新媒體發展特點與讀者需求做好圖書出版的選題策劃工作，切實提升出版單位的影響力與傳播力。