新媒體時代電視節目主持人面臨的挑戰及對策分析

文 宋池

一、新媒體時代電視節目主持人所面臨的挑戰與現狀

（一）電視節目主持人面臨的競爭越來越激烈

隨著科學技術日新月異的發展，數字化技術廣泛得到推廣，涌現出一批新興的媒體技術，例如各種新聞客戶端，豐富的視頻軟件，社交軟件。人們可以通過網絡在各大媒體平臺，獲取自己想要的內容，這無疑對傳統的電視媒體產生了巨大的沖擊。再加上電視節目的內容原本就比較單一，觀眾的選擇權受限，受到空間和時間的限制，收視率下降是必然的結果。在新媒體時代下，電視節目主持人面臨的競爭強烈，新媒體可以供給大眾更多的選擇性和自主性，這使得電視節目行業的發展陷入困境。另一方面，新媒體技術促成了許多非專業主持人士加入到節目主持的行業隊伍中。他們充分利用新媒體技術的優勢，搭乘信息傳遞的快車，結合自身的獨特魅力，在往日平庸的主持圈中脫穎而出，吸引了大批粉絲觀眾的眼球。

（二）觀眾喜好的分化，主持人缺乏特色

在全球化的背景下，社會經濟和文化的發展也呈現出多元化的趨勢。觀眾對于媒體內容的需求也是因人而異，傳統的單一的電視節目不再滿足不同類型的觀眾所需。新媒體時代的到來，促成了信息傳遞的多渠道多層次傳播，成千上萬的內容可供大眾選擇。觀眾可以根據自己的興趣愛好針對性地選擇自己想要的內容，而新媒體技術在進行大數據分析后可以記憶用戶的需求，智能推送用戶傾向的內容。回過頭看傳統的電視節目主持人，多為綜合性的“全民主持人”，已經無法滿足個性獨立的觀眾對電視節目的需求。在這個嚴峻的形勢下，特色且具有針對性的主持人勢必取代傳統的“全民主持人”。

（三）媒體節目類型豐富多樣，不再熱捧全能的節目主持人

當整個網絡空間里充斥著各式各樣的信息，想要去每一個都略知一二是不太現實的，大眾的精力有限，所以人們在有限的時間里當然會選擇自己喜歡的類型。不難發現，新媒體時代背景下所孕育出的“奇葩說”“向往的生活”“大胃王吃播”等節目類型，都具有自己的特色，進而吸引特定的人群，受到大眾的熱烈響應。這提示，電視節目主持人應該朝著專業化、特色化的方向轉變和發展，新媒體時代對傳統的全能型的主持人發起了挑戰。比如中央電視臺，其下具體可分為體育、音樂、新聞、農業、財經、戲劇等欄目，每一個欄目都具備對應的專業主持團隊，具備各自的優勢與價值，可以滿足不同需求的觀眾。

二、新媒體時代電視節目主持人發展的應對策略

即使是在新媒體時代，電視節目主持人面臨了前所未遇的新挑戰，但是在提出這些問題的解決方法之前，有必要說明電視節目主持人應該遵循的幾點大原則：第一，綜合素養是基本。主持能力是必需的，有目的地提升自身的綜合素養，更新專業知識，是順利完成電視節目主持的保障。第二，邏輯思維是動力。電視節目主持人不是單純地對著稿本朗讀，期間會出現多多少少的意料之外的事情，這就要求主持人通過自己的思維和應變能力，從容解決這些問題，最終交給電視機前的觀眾們依舊是優秀的主持節目作品。第三，個人特色是核心。具備自己的主持特色，形成屬于自己的專有標簽，體現在主持風格、個人思想等方面。

（一）勤學多練，提高自身實力

傳統的電視節目中，主持人多為信息的傳遞者，隨著新媒體時代的到來，人們獲取信息的途徑源源不斷，這就對電視節目主持人提出更高的要求，在傳遞信息的同時，要保證內容的正確性，并融入自己的思想，將信息變得立體而不平面并含有情感，而不是一個枯燥的信息傳遞“機器”。主持人是電視節目的靈魂人物，節目品質的高低與主持人的素養密切偶聯。在信息爆炸時代，主持人的一言一行都會被無限放大并迅速擴散。由此可見，在新媒體時代的放大鏡作用下，主持人要想扎根立足，必須時時刻刻以嚴格的標準要求自己，從基本的主持專業技能到個性化的思想內涵。

（二）通過各種媒體途徑，形成主持人特有的風格

在傳統的電視節目中，主持人幾乎無法與電視節目的觀眾進行互動，無法得到實時的反饋。而新媒體技術的到來，的確給電視節目主持人帶來了眾多挑戰，但不可否認在這個潮流中伴隨而來的機遇。微信，微博，各大視頻軟件，新聞軟件等都是現代的信息交流工具，電視節目主持人要充分利用上述的新手段，及時掌握各方面的信息，同時可以通過這些途徑，傳遞自己的主持特色。隨著觀眾參與度的提高，如何增強與觀眾的互動交流是電視節目主持人必須思考的問題。通過上述渠道，可以增強主持人與觀眾的互動交流，這種序貫及時的信息流通，有利于及時調整欄目內容。電視節目主持人不僅要在電視中彰顯自己的能力與魅力，也要緊跟時代步伐，充分利用現有的資源，在各大新媒體平臺上，展現自己的風采。

（三）創造主持人品牌，增強節目的吸引力

基于大眾需求的多元化發展，新媒體時代下的節目欄目劃分更為細致，與此同時就更需要定位精準且具有個人特色的節目主持人。觀眾手中所掌握的靈活的自主選擇性，加上人們對新生事物的接受能力強，自然促成了傳統的平平無奇、千篇一律的主持方式被淘汰。因此，在電視節目發展過程中，主持人可以大膽展示自己的特色，形成獨一無二的主持風格，進而增強自己在新媒體時代下的競爭力。打造屬于自己的主持品牌，增強節目的吸引力，提高所在欄目的收視率，不僅滿足觀眾的需求，也利于新媒體時代下電視節目主持人的發展。

三、結語

綜上所述，新媒體時代的到來對于電視節目主持人而言，利弊共存。主持人要深刻分析自己的不足之處，找出問題所在，主動順應潮流，積極應對新媒體所帶來的新穎的挑戰，理性認識新媒體的發展潛力與美好前景，充分利用新媒體技術，提出科學合理有效的策略。不斷學習和汲取先進的知識，提升自己的主持素養，打造與時俱進的電視欄目，增強電視節目主持人在新媒體中的影響力，努力促進電視行業的發展。