新冠肺炎疫情影響下新媒體直播發(fā)展趨勢(shì)的研究

文 康耀方

“新媒體直播”是電視媒體對(duì)“移動(dòng)直播”的一種稱(chēng)呼，它區(qū)別于電視直播，是指在移動(dòng)端平臺(tái)進(jìn)行的互動(dòng)直播。從技術(shù)上來(lái)講，只需一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)直播，還可以隨時(shí)隨地地與觀眾交流互動(dòng)。因此“新媒體直播”成為實(shí)時(shí)傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息、營(yíng)造共時(shí)空語(yǔ)境、搭建社交場(chǎng)景的重要形式。

一、從發(fā)展元年到常態(tài)，新媒體直播發(fā)展迅速

2016年被稱(chēng)為“移動(dòng)直播元年”，也是移動(dòng)新聞直播的元年。微博上的媒體發(fā)起了近萬(wàn)場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人次高達(dá)5億。近兩年，移動(dòng)新聞直播成為媒體報(bào)道常態(tài)。“直播+”拓寬內(nèi)容領(lǐng)域，醫(yī)療、體育、教育、時(shí)尚、美食等，成為泛資訊類(lèi)直播的垂直內(nèi)容。

從題材維度上，移動(dòng)新聞直播的內(nèi)容選材可以分為重大主題策劃類(lèi)報(bào)道、突發(fā)動(dòng)態(tài)信息、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查報(bào)道、慢直播及泛資訊類(lèi)移動(dòng)直播。其中前三類(lèi)直播具有電視直播的特點(diǎn)，強(qiáng)策劃、重新聞性，后兩類(lèi)直播則更具社交媒體的特點(diǎn)，更加追求場(chǎng)景化和用戶(hù)體驗(yàn)。

二、新媒體直播在疫情期間呈現(xiàn)新變化

新媒體直播也是疫情期間電視新聞報(bào)道的一種重要表現(xiàn)形式。各大中央媒體在新媒體端聚焦精品直播產(chǎn)品。央視新聞推出24小時(shí)不間斷直播《共同戰(zhàn)“疫”》，央視頻推出多線(xiàn)程24小時(shí)直播，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端推出《直擊武漢疫情防控》特別直播節(jié)目，新華社客戶(hù)端的“現(xiàn)場(chǎng)云”欄目以直播形式呈現(xiàn)了湖北省、浙江省等多場(chǎng)疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)。其中，新媒體直播呈現(xiàn)了幾種新的變化趨勢(shì)。

（一）發(fā)布會(huì)直播破“極”限

疫情期間各類(lèi)信息噴涌，輿情事件極易發(fā)生，新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)成了權(quán)威信息發(fā)布的重要途徑，湖北的發(fā)布會(huì)更是全國(guó)關(guān)注。長(zhǎng)江云5G直播的湖北新聞發(fā)布會(huì)，聯(lián)絡(luò)對(duì)接國(guó)家級(jí)媒體、省市縣三級(jí)媒體和重量級(jí)商業(yè)媒體200多個(gè)分發(fā)端口，每場(chǎng)直播累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到2000至5000萬(wàn)人次，直播同時(shí)推出簡(jiǎn)訊、海報(bào)、短視頻和深度解讀等共計(jì)4300余條報(bào)道。這些報(bào)道實(shí)時(shí)通報(bào)疫情權(quán)威消息、解讀相關(guān)政策條例、及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切、匯聚并傳遞了重要的戰(zhàn)“疫”力量，實(shí)現(xiàn)了傳播效應(yīng)最大化。

發(fā)布會(huì)最大的創(chuàng)新是：全部采用長(zhǎng)江云“5G直播+遠(yuǎn)程視頻連線(xiàn)”的模式，直至4月23日回歸現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。這既是全民防疫非常時(shí)期的客觀情況所導(dǎo)致，也是5G新技術(shù)在抗擊疫情新聞發(fā)布領(lǐng)域的首次實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用。5月20日下午，全國(guó)政協(xié)十三屆三次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)舉行，本次發(fā)布會(huì)也采用了網(wǎng)絡(luò)視頻連線(xiàn)形式。

（二）伴隨式慢直播破“時(shí)”限

“慢直播”在這次疫情直播中，成為全新亮點(diǎn)。央視新聞新媒體端、央視頻客戶(hù)端、新華社客戶(hù)端均開(kāi)設(shè)慢直播，不間斷為廣大網(wǎng)友實(shí)時(shí)直播武漢的“此時(shí)此刻”。

其中，央視頻客戶(hù)端率先推出《全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)》慢直播，吸引上億人次在線(xiàn)觀看，“挖掘機(jī)天團(tuán)”“云監(jiān)工”等關(guān)鍵詞沖上熱搜榜；新華社客戶(hù)端《慢直播|武漢公益志愿者車(chē)隊(duì)抗疫專(zhuān)車(chē)日記》，直播公益志愿者車(chē)隊(duì)免費(fèi)接送醫(yī)護(hù)人員的過(guò)程，通過(guò)專(zhuān)車(chē)巡游的視角直播武漢街景；湖北的九頭鳥(niǎo)客戶(hù)端也將鏡頭聚焦武漢長(zhǎng)江大橋等焦點(diǎn)景觀，全景展現(xiàn)武漢城市的一街一角，在疫情的特殊時(shí)刻，呈現(xiàn)一個(gè)最真實(shí)的武漢。

此后，慢直播被用在各種事件中，比如，人民日?qǐng)?bào)新媒體慢直播報(bào)道2020年日環(huán)食，央視新聞慢直播北斗三號(hào)最后一顆組網(wǎng)衛(wèi)星發(fā)射過(guò)程等。今年高考前，央視頻再次將攝像頭對(duì)準(zhǔn)了趵突泉等國(guó)內(nèi)知名景點(diǎn)，開(kāi)啟高考減壓慢直播。

不同于時(shí)長(zhǎng)5分鐘之內(nèi)的短視頻，也不同于由主播主導(dǎo)，通過(guò)講解展示引導(dǎo)觀眾的直播節(jié)目，慢直播沒(méi)有人為設(shè)定的情節(jié)，沒(méi)有背景音樂(lè)和旁白音效的參與，記錄的是現(xiàn)場(chǎng)，留下的是真實(shí)。正因?yàn)檫@份身臨其境般的真實(shí)感與沉浸感，給受眾在信息爆炸的“快”時(shí)代帶來(lái)靜下心來(lái)自主觀察與思考的空間。與此同時(shí)，慢直播“只要你想看，我一直都在”的陪伴感，一定程度上滿(mǎn)足了受眾在獲取必要信息之外的情感需求。

（三）聯(lián)合大直播打破地域限制

隨著央視、新華社等官方主流媒體加入直播平臺(tái)，直播正在推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體的變革。2020年全國(guó)兩會(huì)期間，在湖北廣電長(zhǎng)江云的倡議下，北京廣播電視臺(tái)北京時(shí)間、天津津云新媒體集團(tuán)、江蘇廣電荔枝新聞、河南廣電大象新聞、山東廣電閃電新聞等媒體首次開(kāi)啟新聞“眾籌”，與16家省級(jí)主流新媒體共同成立全國(guó)首個(gè)“區(qū)塊鏈新聞編輯部”。首次推出“區(qū)塊鏈云直播”，7省10位嘉賓同框話(huà)發(fā)展。三場(chǎng)直播分別聚焦“抗疫”“重振”“脫貧”話(huà)題，多地共話(huà)，共有12地24位嘉賓出鏡。最多時(shí)在7個(gè)省搭起8個(gè)直播點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)9路信號(hào)10人同屏。直播在20個(gè)平臺(tái)同步推廣，最高一場(chǎng)直播流量超過(guò)4000萬(wàn)人次。

（四）帶貨大直播從新聞向商業(yè)“跨界”

疫情暴發(fā)以來(lái)，盡管湖北很多地方的農(nóng)產(chǎn)品仍在外運(yùn)，但總體看來(lái)，渠道并不是特別通暢。艱難時(shí)刻，一起為湖北搭把手，國(guó)內(nèi)多家媒體紛紛行動(dòng)，用各式各樣的方式宣傳推介荊楚農(nóng)產(chǎn)品。因此，帶貨直播也就此火了起來(lái)。

京東實(shí)行包銷(xiāo)合作，拼多多專(zhuān)辟“市長(zhǎng)縣長(zhǎng)直播間”，助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。3月26日晚，網(wǎng)絡(luò)紅人李佳琦開(kāi)了一場(chǎng)湖北專(zhuān)場(chǎng)公益直播，一碗正宗的熱干面通過(guò)電商直播走進(jìn)大家的廚房。兩小時(shí)30分鐘，總觀看量達(dá)1358萬(wàn)人次；4月6日，央視主持人朱廣權(quán)與淘寶主播李佳琦為湖北農(nóng)產(chǎn)品連線(xiàn)帶貨，兩人在節(jié)目中介紹土豆等農(nóng)副產(chǎn)品，兩小時(shí)的直播吸引了超過(guò)1000萬(wàn)名觀眾。

慢慢地，同樣因?yàn)橐咔椋瑸榱藴p少人員聚集，帶貨直播成了全民狂歡。2018年淘寶主播人數(shù)僅有6000人，而到了2020年3月底，淘寶宣布已經(jīng)與100萬(wàn)以上的主播形成合作。2020年6月1日，董明珠的一場(chǎng)直播帶貨，竟帶出了65億元的銷(xiāo)售額。直播帶貨不斷刷新著我們的想象力。

三、新媒體直播成為發(fā)展趨勢(shì)

新媒體直播不僅改變了傳統(tǒng)信息的交互理念和方式，也正在重塑人們的社交生活和網(wǎng)絡(luò)行為。從以上變革可以發(fā)現(xiàn)，新媒體直播越來(lái)越具有社交媒體的特性，越來(lái)越輕量化、移動(dòng)化、個(gè)性化、社交化。

隨著2020年全面建成小康社會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧的步伐將持續(xù)深入，幫助農(nóng)民賣(mài)貨，幫助新農(nóng)人帶起聲量，帶動(dòng)更多普通人開(kāi)播，因此直播帶貨還將是2020年的主要表現(xiàn)形態(tài)。

2020年之后，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，直播勢(shì)必繼續(xù)火爆，但是直播不僅僅是帶貨，同時(shí)還要滿(mǎn)足娛樂(lè)性和知識(shí)性。隨著移動(dòng)直播潮熱度漸消，形式上的花哨噱頭已立不住腳，優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容回歸主位。除了突發(fā)新聞的移動(dòng)直播報(bào)道，新聞價(jià)值高、話(huà)題性強(qiáng)、精心策劃的移動(dòng)新聞直播才有競(jìng)爭(zhēng)力。