荊楚特色文創(chuàng)開發(fā)淺析
——以楚天書局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例

◎夏遠志

一、以市場為導(dǎo)向，找準出路

市場需求是決定一款文創(chuàng)是否成功的第一要素。打造一款成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，離不開對市場的深入了解。深入了解市場需求，才能找到文創(chuàng)開發(fā)的正確道路。文創(chuàng)產(chǎn)品無論是從前期的策劃、創(chuàng)意設(shè)計還是后期的生產(chǎn)制作、銷售等環(huán)節(jié)，都必須以市場為導(dǎo)向，服從市場規(guī)律。通過對文化旅游市場的深度調(diào)研，了解市場現(xiàn)狀，了解不同層次消費群體對文創(chuàng)產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、創(chuàng)意性、文化內(nèi)涵等的需求。并針對不同的渠道、不同的消費群體的特征，在產(chǎn)品的設(shè)計性、文化性、成本、質(zhì)量等方面進行有針對性的開發(fā)，以滿足不同層次市場的需求。

作為荊楚文化核心之地的湖北，文化旅游資源豐富，境內(nèi)既有天下江山第一樓黃鶴樓、武當山、長江三峽、武漢大學(xué)等秀美的自然、人文景觀，也有曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、云夢睡虎地秦簡等舉世聞名的國寶文物，豐富的自然人文景觀和眾多的國寶文物，為荊楚特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供了得天獨厚的寶藏資源。而在當下湖北的旅游品市場，文化創(chuàng)意產(chǎn)品乏善可陳。現(xiàn)有的產(chǎn)品，設(shè)計簡單，缺乏文化特色，產(chǎn)品在藝術(shù)性、文化性、實用性等方面均不夠突出，這與湖北文物大省、旅游大省的形象不符。楚天書局文創(chuàng)團隊，通過對湖北省博物館、黃鶴樓等文博單位、文化景點的荊楚文化內(nèi)涵進行提煉，通過創(chuàng)意設(shè)計，將文化性與藝術(shù)性，趣味性與實用性有機結(jié)合，開發(fā)出200余款獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足了市場和大眾對有文化、有創(chuàng)意、實用的富含荊楚文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品需求，獲得了良好的經(jīng)濟和文化效益。

二、以文化為根基，講好故事

面對博大精深的荊楚文化和浩如煙海的典籍、文物，如何做到將特色文化與文創(chuàng)產(chǎn)品有機結(jié)合，做好傳播荊楚文化傳播與傳承？楚天書局文創(chuàng)團隊首先選取荊楚文化中獨具代表性的武漢城市文化，通過對武漢城市發(fā)展歷史與文化進行梳理和研究，最終選取湖北省博物館、黃鶴樓、東湖楚城、江漢關(guān)、武漢大學(xué)、知音號、中山艦博物館等武漢具有代表性的地標和建筑，通過對這些特色地標建筑進行藝術(shù)化設(shè)計創(chuàng)作，挖掘其背后武漢城市發(fā)展歷史和文化，開發(fā)了魅力武漢魔方、手繪明信片、我想去T恤、建筑拼圖等一批深受大眾歡迎的武漢文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品。通過特色文化的賦能，既實現(xiàn)了產(chǎn)品附加值的提升，又展現(xiàn)了城市發(fā)展的歷史、傳播武漢特色地域文化。

三、以創(chuàng)意為靈魂，做好產(chǎn)品

對文創(chuàng)產(chǎn)品而言，創(chuàng)意是產(chǎn)品的直觀表現(xiàn)，是決定其附加值的重要因素。創(chuàng)意開發(fā)應(yīng)融入文創(chuàng)產(chǎn)品前期策劃、內(nèi)容設(shè)計、外觀展現(xiàn)、和生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)。通過在內(nèi)容、形式上進行創(chuàng)新，運用新的設(shè)計理念、表現(xiàn)方式、新的審美設(shè)計、新的工藝技術(shù)，將文化元素進行整合提煉，以獨特的象征意義及視覺美感，使文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)容與價值得到更好的展示，提升產(chǎn)品的吸引力和競爭力，以達到產(chǎn)品溢價。

目前，湖北各大文博單位、景區(qū)的在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)大多停留在衍生品開發(fā)層面，多為膠帶、筆記本、明信片、冰箱貼、帆布袋等市面上常見的產(chǎn)品，設(shè)計較為簡單，產(chǎn)品形式趨同、內(nèi)涵挖掘不深，缺乏有創(chuàng)意性的特色產(chǎn)品。如何進行創(chuàng)造性開發(fā)？針對目前市面上文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意不足的這一現(xiàn)狀，楚天書局文創(chuàng)團隊經(jīng)過前期調(diào)研，了解到廣大游客對湖北省博物館里面的動物形態(tài)的文物很感興趣，經(jīng)過團隊精心策劃，選取湖北省博物館虎座鳥架鼓、鹿角立鶴、漆木臥鹿、彩漆木雕鴛鴦形盒等動物形象的國寶文物，進行創(chuàng)意的藝術(shù)化設(shè)計，加入萌態(tài)元素，打造了萌寵徽章、橡皮擦、萌寵書簽等一批萌寵系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將創(chuàng)意性、文化性、實用性完美結(jié)合，一經(jīng)推出，即受到廣大游客的歡迎和好評。

四、以產(chǎn)品為載體，打響品牌

楚天書局團隊從深厚的文化中汲取創(chuàng)作靈感，經(jīng)過三年多的深耕發(fā)展，開發(fā)了涵蓋益智玩具、創(chuàng)意文具、流行飾品、家居美物、圖書畫冊等多品類的產(chǎn)品體系，形成了一定的品牌規(guī)模效應(yīng)。如針對國寶文物云夢睡虎地秦簡和文化地標——黃鶴樓，打造的“勤儉杯”旅行套裝和黃鶴樓3D立體拼圖。以其巧妙的構(gòu)思、獨特的設(shè)計、精湛的工藝，一經(jīng)推出后便頗受歡迎，成為湖北省博物館和黃鶴樓景區(qū)的最熱門文創(chuàng)產(chǎn)品，并分別在湖北省文創(chuàng)聯(lián)盟文創(chuàng)大賽和中國武漢黃鶴樓文創(chuàng)大賽中獲獎。通過一系列的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和運營，書局“荊楚有禮”品牌在業(yè)界樹立了良好的聲譽，并擁有定的影響力和美譽度。