傳播學(xué)視域下網(wǎng)絡(luò)流行語的成因分析

◎薛 珍

網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種新的表達方式和文化現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用下逐漸產(chǎn)生， 成為日常生活中表達與交際的重要組成部分，給人們的社會生活帶來了一定影響。本文追根溯源，從傳播學(xué)視角對近年網(wǎng)絡(luò)流行語傳播現(xiàn)象進行了研究。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語的嬗變

1.網(wǎng)絡(luò)流行語的肇始

網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生并非一蹴而就， 而是由流行語逐漸過渡而來的。 “流行語是流行文化的代表作之一，它隨著時代的變遷而變遷”。[1]

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及發(fā)展給語言提供了新的語境，帶來了新的展示平臺。網(wǎng)絡(luò)流行語從流行語發(fā)展而來，由于互聯(lián)網(wǎng)的參與， 網(wǎng)絡(luò)流行語逐步憑借自己得天獨厚的優(yōu)勢超越并幾乎代替了流行語。在當(dāng)下社會，我們提起“流行語”便自然而然讓人們想起“網(wǎng)絡(luò)流行語”，這二者在人們的日常表達中幾乎融為一體。 可見，在互聯(lián)網(wǎng)的參與下，網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播效果是極其強大的。

2.網(wǎng)絡(luò)流行語的演變

不同專業(yè)背景的學(xué)者都從不同專業(yè)領(lǐng)域?qū)W(wǎng)絡(luò)流行語提出了相應(yīng)的觀點和看法。 而在本文當(dāng)中，強調(diào)的是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)流行語的貢獻。 可以說，沒有互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語是否會出現(xiàn)在人類歷史文化中將會成為未知數(shù)。

從理論上講，由于網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，每一個在線的網(wǎng)民，都可以實現(xiàn)和世界上任何一個同樣在線的網(wǎng)民進行實時聯(lián)絡(luò)與溝通，通過一定的方式，產(chǎn)生某種必然的聯(lián)系或關(guān)系。 同時，互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，其對人們的生活方式、意識形態(tài)的影響就越大。 近年來，網(wǎng)絡(luò)流行語在大眾中的流行與傳播，經(jīng)濟的快速發(fā)展當(dāng)然是一個重要的原因， 但另一個重要的原因是互聯(lián)網(wǎng)在中國城鄉(xiāng)地區(qū)的日益普及和互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增長。

二、2013—2018 年網(wǎng)絡(luò)流行語匯總表及分析

1.網(wǎng)絡(luò)流行語匯總表

2013—2018 年，每年都會幾十個網(wǎng)絡(luò)流行語火爆在網(wǎng)絡(luò)，幾乎成為人們街談巷議必不可少的詞匯與對象。

如果按照每年最少有十個網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)的比例來算的話， 從2013—2018 年則會有60 個以上網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行語的歷史語錄中。對于一種語言來說，其產(chǎn)量是相當(dāng)驚人的。 下面會從近年來所有的網(wǎng)絡(luò)流行語中選擇具有代表性的詞匯進行介紹。 從而讓我們更加細致的了解網(wǎng)絡(luò)流行語這種具有如此強大生命力的語言。

2.綜合分析

通過搜集與整理2013—2018 的網(wǎng)絡(luò)流行語，并從流行年份、出處及其傳播媒介的角度看網(wǎng)絡(luò)流行語，可以總結(jié)出這些網(wǎng)絡(luò)流行語語料主要來源于網(wǎng)絡(luò)熱點新聞事件、廣告、游戲、動漫、社交媒體和文化產(chǎn)品（影視作品和文學(xué)作品）等。它們都有著非常廣泛的受眾，有著強大的號召力及渲染力。就比如流行于2018 年的“白月光”“錦鯉”“教科書式”等詞都出自于熱播的電視劇節(jié)目。 它們本身就擁有很大的受眾，再加上這些流行語本身的吸引力，依托網(wǎng)絡(luò)這個高效的傳播媒介，受眾與受眾之間相互分享、交流，網(wǎng)絡(luò)流行語就風(fēng)靡一時。 微博、微信雖不能稱作大眾傳播，但其針對大眾發(fā)布，所以具有大眾傳媒的功能，用戶草根化是其特點之一。 微博用戶中會產(chǎn)生具有影響力的“大 V”，其粉絲數(shù)量一般在50 萬以上，傳播學(xué)中稱為“意見領(lǐng)袖”，他們借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺，用網(wǎng)絡(luò)流行語互動交流，使其在微博等平臺上的使用頻率暴增，不經(jīng)意地進入了受眾視野，并更快走紅網(wǎng)絡(luò)。

三、從傳播學(xué)角度對網(wǎng)絡(luò)流行語的“5w”模式分析

1948 年，美國學(xué)者哈羅德·拉斯維爾在《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》 一文中提出了傳播過程的五個基本構(gòu)成要素，即：“Who（誰）、SaysWhat（說了什么）、InWhichChannel（通過什么渠道）、ToWhom（向誰說）以及 WithWhatEffect（有什么效果），后來稱之為“5W”模式的傳播過程模式”。[2]通過“5w”的相關(guān)理論，探究網(wǎng)絡(luò)流行語傳播過程中的重要環(huán)節(jié)，即網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播主體、內(nèi)容、媒介、受眾、效果等因素。

1.網(wǎng)絡(luò)流行語傳播者和受眾分析

網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播者可以是有組織的傳播機構(gòu)， 也可以是每一個參與網(wǎng)絡(luò)生活的民眾。 傳播者和受傳者的角色并非是固定的，每一個受眾在接受了新的網(wǎng)絡(luò)流行語后，也會出于某些目的，在特定的環(huán)境下變成新的傳播者。

網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播者既可以是群體或組織, 也可以是個人。網(wǎng)絡(luò)流行語的受眾離不開網(wǎng)絡(luò)這個平臺，離不開青少年這個廣大又活躍的網(wǎng)民主體。 傳播者和受傳者的角色可以進行轉(zhuǎn)化。

2.網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)容分析

第一，網(wǎng)絡(luò)流行語在構(gòu)詞上是一種變體。是網(wǎng)友在傳統(tǒng)規(guī)范語言的基礎(chǔ)上，利用諧音、象形、縮寫等方法對語言進行改編、重組或賦予舊詞以新義，從而形成了既能表達一定的含義又幽默詼諧、形式多樣的新的語言形式，因而它只是一種語言變體。 比如，“藍瘦香菇”，源自“難受想哭”在語音上的變體。

第二，網(wǎng)絡(luò)流行語在內(nèi)容上，簡潔、高效，使用省力。 縱觀近十年的網(wǎng)絡(luò)流行語， 我們能發(fā)現(xiàn)， 其內(nèi)容少則為一個字，如“懟”“撩”等，兩個字也有很多，如“走起”“錦鯉”“官宣”“給力”等。

第三，網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)容十分接地氣。網(wǎng)絡(luò)流行語由流行語發(fā)展而來，是網(wǎng)民們用特色化的語言相互逗趣、打諢、情感表達，從而逐漸流行的一種交流互通的產(chǎn)物。

3.網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播媒介

網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播離不開以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各大網(wǎng)絡(luò)平臺作為傳播媒介。 如果沒有互聯(lián)網(wǎng)這個巨大的平臺作為支柱， 網(wǎng)絡(luò)流行語就很難得到迅速傳播并得到廣大網(wǎng)友的青睞。通過整理近幾年的網(wǎng)絡(luò)流行語可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播媒介主要有微博、貼吧、豆瓣、影視劇、游戲、直播、廣告等各大平臺，可以概括為是機械化、電子化和網(wǎng)絡(luò)化的媒介。這種新興的媒介更進一步擴大和提高了傳播的規(guī)模、速度和效率。

4.網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播效果

首先，它可以娛樂大眾，滿足受眾追求新鮮、刺激心理的需求。 在使用的過程中，受傳者自然而然地心情愉悅，感到放松。

其次，促進人們對熱點事件、新聞的了解與關(guān)注。 網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播范圍是極其廣泛的，貫穿到每一個人。從詞匯中反觀社會。 比如2018 年排在第一位的網(wǎng)絡(luò)流行語“人類命運共同體”，這個詞匯的使用與流行，會在不知不覺與潛移默化中使人民形成一種全球血脈相連的意識。

結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)流行語隨著社會的產(chǎn)生而產(chǎn)生, 隨著社會的發(fā)展而發(fā)展。 它依托現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)這個大平臺出現(xiàn)在我們的視野中，并將生生不息，不斷出現(xiàn)新的詞匯。 每個網(wǎng)絡(luò)流行語都有著極具個性的魅力并散發(fā)光芒。 如果沒有互聯(lián)網(wǎng)這個巨大的平臺作為支柱， 網(wǎng)絡(luò)流行語就很難得到迅速傳播并得到廣大網(wǎng)友的青睞。

網(wǎng)絡(luò)流行語以其自身的魅力吸引著傳播者進行傳播，在互聯(lián)網(wǎng)這個強大的力量的助推之下， 網(wǎng)絡(luò)流行語迅速流行，對我們生活的方方面面產(chǎn)生影響。

注釋：

[1]高宣揚：《流行文化社會學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社2006 年版

[2]王仕勇：《網(wǎng)絡(luò)流行語研究：社會與媒介的視角》，中國社會科學(xué)出版社2016 年版