新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探析

◎邱 磊

當前我們正處在新媒體時代， 如果傳統廣播還是依靠傳統模式， 固步自封來運行， 不僅不能滿足廣大受眾的需求，還要逐漸被時代所淘汰。 因此，如何將傳統廣播媒體與新媒體有機結合起來，促使傳統廣播的穩健可持續發展，是現階段擺在我們面前亟待解決的重要問題。

一．傳統廣播與新媒體融合發展的重要性

（一）有利于突破傳統廣播局限性發展思維

在新媒體時代下， 傳統廣播因為受傳統媒介和技術等方面的影響， 不管是在發展思維還是在運營管理方面都存在僵化性和局限性，阻礙了自身的穩健長遠發展。為了與時俱進，滿足廣大受眾的需求，傳統廣播需要順應時代發展步伐，堅持與新媒體融合發展，通過融合發展認清自身的發展需求和現實需求。 記得在1986 年底所誕生的“珠江模式”，創新性的開啟了廣播電視媒體的新紀元， 它以廣播內容專門化、節目設置板塊化、欄目主持人固定化、欄目播出直播化及開通熱線，鼓勵聽眾參與等理念，使廣播事業煥發了新的生機。如今的新媒體融合發展模式，正是對“珠江模式”的全面拓展，讓廣播更具信息化和時代化特征，真正意義的形成新媒體與傳統廣播媒體發展思路和模式[1]。

（二）有利于打破傳統廣播發展瓶頸

隨著社會媒體技術的高速發展， 傳統廣播節目在改革中暴露出諸多痛點，無疑使傳統廣播發展舉步維艱。 然而，新媒體融合理念的出現， 使傳統媒體與新媒體之間具備了融合發展的可能，同時以“珠江模式”為代表的媒體方式，仍然與新媒體發展具備高度的契合度。一方面，它們均賦予了媒體受眾自主選擇性，并通過多元化的信息傳播方式，讓信息發布更及時、內容更豐富、方式更多樣。另一方面，新媒體環境下的個性化更突出，即可以借助文字、音頻、視頻及三維動畫等， 展現出更加立體的媒體內容， 真正達到言之有“物”的標準。

二、新媒體時代傳統廣播與新媒體融合發展策略

（一）以新媒體為依托，不斷更新傳統觀念

一是廣播決策人需堅持以新媒體為依托， 學習借鑒新媒體管理觀念，促使自身管理觀念的更新。縱觀當前絕大多數傳統廣播還在延續傳統媒體管理模式進行控制或是管理，落后陳舊的模式一方面影響了廣播質量，另一方面還在很大程度上阻礙了廣播行業的穩健長遠發展。 常言道：“無規矩不成方圓”。 在新媒體時代下，不斷更新傳統廣播管理觀念，對傳統管理模式進行改進，有助于構建良好的廣播發展框架，便于根據廣大受眾的需求或是特征，針對性地調整廣播發展模式，形成個性化特色；二是傳統廣播通過整合新媒體的各種資源，吸收借鑒其優勢，能夠進一步增加傳統廣播與受眾之間的互動性， 通過還可以讓受眾利用微信，微博、抖音或是其他途徑參與中廣播中，并提出自己的建議。

（二）不斷更新廣播內容，推出創新融合產品

一是廣播電臺需立足于實際， 構建一個專門負責新媒體融合的部門， 這個部門專門負責新媒體與傳統廣播節目融合相關事務工作，對廣播內容進行重點管理和監控，并負責開發融媒體產品項目，以及在手機平臺APP 上推廣廣播節目；二是廣播電臺要不斷創新廣播節目內容，特別是新聞廣播節目，借助傳統媒體的威信和公信力，了解百姓關注的社會熱點問題，焦點問題，實現內容的開放性，讓文風更加“接地氣”。另外還要注重形式的趣味性和多樣性。充分利用新媒體的優勢，針對不同的人群需求，推出相應的內容，并安排合理的時間。對于廣播主持人而言，還可以充分了利用微信、微博、APP 等新媒體平臺，加強與受眾的交流溝通，同時還利用新媒體收集節目素材， 還可以利用平臺推送優質評論，促使聽眾參與感和互動性的增強；三是在內容方面一定要做好短小精悍[2]。廣播電臺還要最大化地利用聽眾碎片化的時間，為廣大聽眾打造簡短優質的新媒廣播節目，最大限度地滿足廣大聽眾的需求。 聽眾還可以通過新媒體定制自己需要的新聞,手中選擇性增多,人人都可以接受信息;各種形式的表現過程比較豐富;信息發布實時,無時間限制,隨時可以加工發布。

（三）更新傳統廣播形式，打造全新廣播載體

在新媒體時代下， 廣播電臺要進一步加強傳統廣播節目與各種新媒體的的融合，比如，智能手機等，從而更好地創新廣播播出形式。 一是廣播電臺要充分利用手機APP 播出廣播節目。另一方面，還可以充分利用手機電臺、抖音、直播平臺，推出直播間模式，在線直播新聞、娛樂等類型的廣播視頻節目。 廣播電臺通過聽覺體驗與視覺體驗的有機結合，讓傳統廣播空間和時間的限制得以打破，還可以進行回訪收聽。 所以，在新媒體時代下手機電臺APP 是豐富傳統廣播內容載體和擴展節目渠道的有效途徑； 二是構建屬于自己的融媒體平臺。 結合實際積極推出自己的APP 或是訪問端口，同時還可以開發直播平臺。記得在十幾年前一場大雪災害導致城市交通陷入癱瘓，短信、電話信號也處于中斷狀態，交通臺新聞記者無法順利外派。 為此，我們主持人號召聽眾提供交通路況，聽眾打進電話報路況，很快就知道各路段情況，獲得了良好的反饋，進而有老記者感慨這就是媒體的力量。這不就是所謂新媒體的優勢嗎？只不過現在有了更多手段而已，本質是一樣的。新媒體模式的出現打破了以往的時空局限，使新聞信息隨時都能夠“新鮮出爐”， 新媒體用強大的軟件和網頁呈現內容,可以輕松地實現24 小時在線。一條電話線幾乎可以包辦了部分新媒體的功能，當今加之微博、微信、各種app、直播的支撐，讓大眾第一時間得到所有的信息，有圖有真相，做到即時地、無限地擴展內容,從而使內容變成“活物”,使傳統廣播媒體如虎添翼。 現在的大融合最大化地發揮傳統廣播與新媒體的優勢， 促使廣播深度和廣度的延伸。

（四）加強人才隊伍建設，提升人員綜合素養

毋庸置疑，人是一切發展的源動力，在新媒體下傳統廣播節目與新媒體的融合離不開一支思想覺悟高、有潛力、充分工作熱情、具有創新精神的人才隊伍來完成。為此需做好以下幾點，第一，構建相關激勵機制，通過機制最大化地調動廣播工作人員的積極性。在這過程中，新媒體融合部門工作人員還要對廣播站工作人員的稿件質量、節目質量、任務量進行績效考核，通過考核最大化地調動他們的積極性，促使他們深入基層，洞察民生百態、了解百姓的需求和心聲，吸收聽眾促使節目質量的提升；二是重點加強培訓教育，通過線上線下結合的方式， 促使相關工作人員綜合素養的提升，為傳統廣播與新媒體的融合發展夯實良好的基石。

結語

總之， 在新媒體時代下， 傳統廣播與新媒體的深度融合，是時代發展的必然趨勢。現階段如何促使二者的深度融合發展，促使廣播質量的提升是迫在眉睫的。 因此，我們要堅持走融合發展創新之道路， 立足于實際制定科學規范的發展戰略，將傳統廣播的優勢與新媒體的優勢結合起來，助推廣播事業的可持續發展。