新時(shí)代電視臺外宣工作的開展策略

◎高永新

在現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展過程中， 電視臺外宣工作的主要內(nèi)容主要具有以下幾種，首先需要將經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展等等新聞資訊進(jìn)行有效的宣傳，除此之外，在實(shí)際的電視臺的工作過程中，還需要對當(dāng)?shù)氐囊恍┌l(fā)展情況進(jìn)行宣傳，例如當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)情況以及當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光等等，現(xiàn)階段電視臺一般會(huì)采取以下兩種外宣工作方式；

首先是傳統(tǒng)的電視臺外宣工作方式， 在這一方式當(dāng)中主要采取電視和廣播，在日常的工作、生活過程中也能夠發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常會(huì)看到具有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)目，觀看這些節(jié)目之后，就能夠?qū)Σ煌赜虻奈幕厣哂幸粋€(gè)大致的了解， 其傳播范圍比較廣泛， 在過去幾十年的發(fā)展過程中也展現(xiàn)出來了良好的效果，但是在新的發(fā)展時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，傳統(tǒng)的電視臺外部宣發(fā)工作受到了一定的沖擊， 但同時(shí)也面臨著比較多的發(fā)展機(jī)遇， 電視臺機(jī)構(gòu)自身需要抓住發(fā)展機(jī)遇，與新時(shí)代具有相同的節(jié)奏，這對于電視臺未來發(fā)展也是同樣重要的，外宣工作對此也需要做出回應(yīng)；

其次就是利用新媒體的形式來進(jìn)行外宣工作， 在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，新媒體的宣傳效果是十分的顯著的，甚至在相關(guān)的研究和調(diào)查過程中， 特殊領(lǐng)域的新媒體的宣傳效果要明顯好于電視臺宣傳效果。另外，在采用新媒體外宣方式之后， 電視臺自身的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大傳播的范圍和途徑也會(huì)隨之得到提升。

一、新時(shí)代為電視臺外宣工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新時(shí)代發(fā)展過程中， 媒體行業(yè)的發(fā)展遇到了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)， 電視臺在新時(shí)代發(fā)展過程中遇到的挑戰(zhàn)和機(jī)遇多數(shù)都來自于信息技術(shù)的高速發(fā)展， 在現(xiàn)如今的日常工作和生活過程中也能夠發(fā)現(xiàn)，信息技術(shù)發(fā)展速度非常快，新媒體技術(shù)也在不斷的進(jìn)行改革創(chuàng)新， 這種情況使得傳統(tǒng)的媒體市場占有份額受到了比較大的影響， 電視臺的外宣工作既遇到了一定的機(jī)遇，也受到了一定的影響。

機(jī)遇則是傳統(tǒng)的電視臺外宣工作有了更多的發(fā)展路徑和方式，有關(guān)工作人員能夠借助豐富的現(xiàn)代化技術(shù)、資源使得傳統(tǒng)外宣工作進(jìn)行改革和創(chuàng)新， 而且還能夠在一定程度上改變外宣工作的運(yùn)營模式， 更多的內(nèi)容能夠被填充到外宣工作當(dāng)中，使其逐漸變得更加完善且全面。

挑戰(zhàn)則是傳統(tǒng)電視臺外宣工作的市場占比受到了一定的影響，使得受眾范圍受到了一定的限制，使得外宣工作的宣傳效果比較低。

筆者進(jìn)行實(shí)際的調(diào)查之后也發(fā)現(xiàn)， 目前電視臺的外宣工作其實(shí)存在著一定的問題， 例如文化軟實(shí)力不達(dá)標(biāo)以及與我國的國際地位不相符合， 這些都說明現(xiàn)階段的電視臺外宣效果不能滿足需求。除此之外，電視臺外宣工作還具有工作不健全以及工作人員綜合素質(zhì)比較低的現(xiàn)象， 這對于電視臺整體的發(fā)展也是非常的不利的。最后，在新時(shí)代的發(fā)展過程中，電視臺外宣工作的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備也需要進(jìn)行一定的更新， 但是目前很多電視臺依舊主要適用模擬化設(shè)備，而非主流的數(shù)字化設(shè)備，在這種情況之下，即便新時(shí)代的電視臺外宣工作想要提升自身的工作水平、工作效果，也是比較難以實(shí)現(xiàn)的， 相關(guān)的地方電視臺機(jī)構(gòu)需要重視這一點(diǎn)，并且提升綜合競爭實(shí)力。

二、新時(shí)代電視臺外宣工作的開展策略

在前文已經(jīng)進(jìn)行了一定的提及，在新的發(fā)展時(shí)代，各項(xiàng)社會(huì)工作的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境都發(fā)生了比較大的變化，想要使得電視臺的外宣工作取得其應(yīng)有的效果， 就需要在后續(xù)的工作過程中真正意義上的做到：順應(yīng)時(shí)代進(jìn)行發(fā)展，對于新時(shí)代中的機(jī)遇要積極把握， 對于新生的外宣技術(shù)也需要積極的進(jìn)行應(yīng)用， 實(shí)際工作過程中遇到問題的情況之下也需要及時(shí)進(jìn)行處理， 具體的新時(shí)代電視臺外宣工作的開展策略，主要包含以下幾個(gè)方面的內(nèi)容；

1.加強(qiáng)策劃工作使得主題報(bào)道具有深度

眾所周知，新時(shí)代各類媒體占比當(dāng)中，新媒體占據(jù)了其中很大的一部分比例，但是新媒體類型眾多，很多從事新媒體行業(yè)工作者為了工作效率， 往往就沒有辦法兼顧宣傳工作的質(zhì)量。新時(shí)代的電視臺外宣工作可以從這一點(diǎn)下手，加強(qiáng)策劃類型的工作， 使得電視臺的主題報(bào)道具有較深的深度，使得自身的外宣內(nèi)容具有嚴(yán)明的特色，久而久之，電視臺的外宣工作就能夠緊緊抓住部分類型關(guān)重。

例如，在實(shí)際的電視臺外宣工作進(jìn)行過程中，需要電視臺的記者對每一次需要報(bào)道的主題進(jìn)行深刻的挖掘， 并且主動(dòng)對接，親自去現(xiàn)場進(jìn)行采訪活動(dòng)，這樣電視臺的外宣工作的影響力也會(huì)隨之進(jìn)行提升。 例如針對黨的十九大系列外宣報(bào)道工作當(dāng)中， 就可以在當(dāng)?shù)剡x取具有代表性的幾位人物進(jìn)行報(bào)道， 對于代表性的人物也需要進(jìn)行嚴(yán)格的采訪工作， 一些年紀(jì)比較大的代表性人物可以讓其表明新時(shí)代發(fā)展過程中自身的心路歷程變化， 這一類的外宣報(bào)道工作會(huì)使得觀眾群體產(chǎn)生比較強(qiáng)的同理心。

2.建立完善的管理制度

傳統(tǒng)的電視臺外宣工作之所以工作效果受到了比較嚴(yán)重的限制，其主要的愿意之一就是缺乏有效的管理制度。因此，在新時(shí)代針對這一項(xiàng)工作需要建立完善的管理制度，使得各部門都能夠有條不紊的進(jìn)行工作， 并且還需要設(shè)定相應(yīng)的獎(jiǎng)懲制度，將工作職責(zé)細(xì)化到個(gè)人的層次，久而久之，電視臺的外宣工作就會(huì)提升工作質(zhì)量， 并且保持在穩(wěn)定的水平上。

3.加強(qiáng)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

對于任何工作來說， 工作人員永遠(yuǎn)都是最為直接的接觸者、組織者和實(shí)施者，對于新時(shí)代的電視臺外宣工作來說也是一樣的。因此，提升電視臺外宣工作最好的方式之一就是加強(qiáng)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)， 這一項(xiàng)工作需要從選人方面進(jìn)行，盡量選擇具有專業(yè)素質(zhì)的工作人員，基礎(chǔ)合格并進(jìn)入臺內(nèi)之后在對其進(jìn)行后續(xù)的理論、實(shí)踐培訓(xùn)，使其綜合素質(zhì)快速提升并接手相關(guān)的外宣工作內(nèi)容。

4.積極運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)

科學(xué)技術(shù)永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力， 現(xiàn)階段很多先進(jìn)的信息技術(shù)已經(jīng)開始在電視臺工作當(dāng)中進(jìn)行運(yùn)用， 因此在新時(shí)代電視臺外宣工作的開展策略實(shí)施過程中， 也需要積極的運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，加強(qiáng)新技術(shù)的運(yùn)用，使得外宣工作的質(zhì)量和效率都能夠具有相對明顯的提升。

結(jié)語

電視媒體是一種重要的信息傳播方式， 傳統(tǒng)的外宣工作已經(jīng)不能滿足電視臺的發(fā)展需求了， 需要采取針對性比較強(qiáng)的外宣工作策略，并且將其進(jìn)行貫徹和落實(shí)，這對于電視臺的后續(xù)發(fā)展也是非常重要的。