新媒體環(huán)境下強(qiáng)化黨建宣傳建設(shè)當(dāng)以“互動”為謀

◎張淑華 陳昭婷

我國的黨建宣傳工作關(guān)系著黨在國家和社會中的話語權(quán)建構(gòu)力和思想凝聚力。新聞媒體是黨和人民的喉舌，利用媒體的宣傳報(bào)道進(jìn)行黨建宣傳是我國媒體的重要職責(zé)。 截至2020 年3 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%， 高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)涉足著我們生活的方方面面，微博、微信、抖音等媒體平臺已然成為信息傳播和輿論引導(dǎo)的前沿陣地，對公眾的思維方式、價(jià)值觀等方面產(chǎn)生潛移默化的深遠(yuǎn)影響。 利用好新媒體的宣傳優(yōu)勢服務(wù)于黨的宣傳工作，才能實(shí)現(xiàn)新媒體與黨建宣傳的良性互動。

一、 新媒體的互動性給黨建宣傳帶來了新的發(fā)展思路

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體[3]。新媒體的本質(zhì)特性就是互動性[4]。新媒體的互動性模糊了傳者與受者之間的界限， 將傳者與受眾置于平等的位置上，使媒體由單向傳播變?yōu)殡p向傳播。新媒體的互動性打破了傳統(tǒng)媒體存在的信息壁壘， 拉近了黨建宣傳過程中黨與群眾的距離，在構(gòu)建黨政良好形象、有效進(jìn)行民主監(jiān)督等方面起著至關(guān)重要的作用。

與此同時(shí)，新媒體技術(shù)發(fā)展引起的社會變革，給我國黨建宣傳工作提出了更高更新的要求。一方面，新媒體改變了傳統(tǒng)宣傳工作中 “單向”“點(diǎn)對面”“傳者中心化” 的傳播特點(diǎn)，打破了以往傳統(tǒng)媒體大眾同質(zhì)化的傳播模式，使傳統(tǒng)黨建思想宣傳體系在新媒體環(huán)境下面臨挑戰(zhàn)， 增加了新的思想宣傳體系建立的難度；另一方面，新媒體使人們的信息交流呈現(xiàn)“彌漫狀”“互動性”“去中心化”的傳播趨勢，受眾分化、差異化等現(xiàn)象明顯，各種傾向的思想觀點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)的公共領(lǐng)域空間中激蕩， 各種非政府組織和個人都可以在新媒體平臺上發(fā)表言論， 新媒體多元化的價(jià)值觀使我國的主流意識形態(tài)和話語權(quán)的構(gòu)建面臨極大的挑戰(zhàn)。

二、“互動” 是做好新媒體黨建宣傳工作制勝法寶

互動是新媒體黨建宣傳過程中思想維穩(wěn)的主要手段。黨建宣傳通過在互動中積極回應(yīng)群眾的意見訴求， 縮短網(wǎng)絡(luò)中輿情動蕩的發(fā)酵時(shí)間， 可以有效避免群眾出現(xiàn)思想恐慌，強(qiáng)化我國的思想文化建設(shè)。通過新媒體互動宣傳對群眾思想和社會輿論的管控優(yōu)勢， 將其與黨的宣傳工作進(jìn)行融合，可以強(qiáng)勢助推黨建宣傳工作的發(fā)展。為強(qiáng)化互動性黨建宣傳，筆者在此提出四點(diǎn)對策。

1.強(qiáng)化以群眾為互動主體的參與式黨建宣傳

要注重將官方輿論場和民間輿論場結(jié)合起來，突出黨建宣傳工作中群眾的主體地位。 以政務(wù)微博為例，將近七成政務(wù)微博對重大事件的回應(yīng)時(shí)間控制在3 小時(shí)以內(nèi)，這種高頻度、高效率的“官民互動”，使公眾意見的表達(dá)得到了極大鼓勵和尊重。 再以微信公眾號《共產(chǎn)黨員》為例，疫情期間《共產(chǎn)黨員》設(shè)置了“戰(zhàn)地日記”版塊，“戰(zhàn)地日記”將報(bào)道視線聚焦于奮斗在一線的廣大群眾、黨員、社區(qū)工作者等，大部分稿件都是基層黨員和群眾自發(fā)的投稿，展現(xiàn)著平凡人卻又不平凡的“戰(zhàn)疫”精神。 “戰(zhàn)地日記”版塊下設(shè)了一個“戰(zhàn)疫心聲”留言短文的投稿版塊，持續(xù)更新地將群眾的心聲展示出來，盡管“戰(zhàn)疫心聲”的每一段留言都只有短短數(shù)十字，卻都充滿著溫情關(guān)懷的力量，部分留言的閱讀量也能達(dá)到上萬。 《共產(chǎn)黨員》通過“鼓勵投稿，互動參與，聚焦平凡”的宣傳方式，為黨建宣傳工作提供了很好的范本。

強(qiáng)化參與式互動宣傳還要深入基層群眾交際圈， 廣泛發(fā)動基層干部和全體黨員參與。米爾格蘭姆的“六度分隔理論”告訴我們：世界上任意兩個陌生人之間，最多通過六個中間人，就能建立聯(lián)系。 在社會關(guān)系中，人并不是孤立存在的個體，而是處于不斷地相互關(guān)聯(lián)的人際網(wǎng)絡(luò)中。每個人都有屬于自己的交際圈，個人的“朋友圈”常常會與身邊朋友的“朋友圈”存在交集，當(dāng)一條信息被不斷地轉(zhuǎn)發(fā)分享，交集就會呈現(xiàn)出巨大的影響力， 不僅可以滿足個人被關(guān)注的需求，還能使宣傳內(nèi)容被大范圍傳播認(rèn)知。強(qiáng)化新媒體黨建互動宣傳，就要利用好基層干部和全體黨員的交際圈，結(jié)合新媒體平臺在互動屬性下的分享、轉(zhuǎn)發(fā)功能，形成基層群眾黨建宣傳全覆蓋。

2.主動設(shè)置互動議程，正面引導(dǎo)輿論風(fēng)向

黨建宣傳工作處在思想意識形態(tài)領(lǐng)域的最前沿， 輿情態(tài)勢影響著我國的思想上的安定團(tuán)結(jié)， 因此新媒體黨建宣傳必須要在互動中強(qiáng)化輿情引導(dǎo)。 強(qiáng)化黨建宣傳輿情引導(dǎo)就要緊跟社會的熱點(diǎn)趨勢，把控輿論話題主動權(quán)，營造出良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，讓群眾明白并認(rèn)可黨和政府始終“知民心所慮，急民情所憂，解民生所難”，從正面強(qiáng)化社會關(guān)切。在此次新型冠狀病毒疫情爆發(fā)期間， 國際上各種破壞我國國家形象，污蔑黨和政府的謠傳散播。《人民日報(bào)》作為我國的黨媒，在關(guān)鍵的時(shí)候不缺位、不失聲，從國家宣傳層面發(fā)起議題，及時(shí)發(fā)布了《外國黑媒說方艙醫(yī)院是“集中營”？ 真相是他們已經(jīng)開始“斗舞”了！ 》予以反擊和駁斥，不僅對我國外交形象進(jìn)行了正面宣傳，也達(dá)到了穩(wěn)固民心、把控輿論的效用。

3.以完善的黨建宣傳互動陣地作為強(qiáng)力應(yīng)援

平臺是黨建開展互動宣傳的門路。一方面，新媒體黨建的互動平臺可以成為民眾政治參與和民眾訴求的有效渠道；另一方面，新媒體黨建的互動平臺也有助于黨建宣傳密切聯(lián)系群眾，為廣大黨員干部深入民間“輿論場”進(jìn)行對話討論提供參與路徑。可以加大短視頻與黨建宣傳的合作，提升平臺互動頻率，讓黨建工作更親民。根據(jù)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2019 年7 月份，抖音日活用戶超過了3.2 億，入駐抖音平臺的政府機(jī)構(gòu)已經(jīng)超過16000 家，政務(wù)抖音號相關(guān)視頻播放量超過3500 億。 抖音、快手等短視頻平臺上的黨建號、 政務(wù)號活潑的語言風(fēng)格與嚴(yán)肅的傳統(tǒng)媒體平臺的宣傳方式形成鮮明的對比，甚至比“兩微一端”的宣傳風(fēng)格更加新潮個性， 短視頻平臺的這種傳播特色一定程度上消解了黨建宣傳的莊嚴(yán)感， 打通了官方與民間兩個“輿論場”之間的邊界，使黨建宣傳以互動的方式更好的融入互聯(lián)網(wǎng)的輿情建設(shè)。

另外，新媒體的輿論環(huán)境影響著我國黨的思想建設(shè)，只有強(qiáng)化新媒體平臺管理才能肅清黨建宣傳和互動的障礙。在法律法規(guī)方面，要針對信息生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)用戶等多方開展監(jiān)管，細(xì)化落實(shí)相關(guān)責(zé)任法規(guī)，尤其要加大網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全領(lǐng)域的管理力度，對煽動性內(nèi)容、分裂國家，抹黑黨的言論概不容忍并進(jìn)行追責(zé)處理。對廣大群眾而言，個人的自覺性與責(zé)任心的培養(yǎng)也是非常重要的，現(xiàn)在許多平臺都有設(shè)置“一鍵舉報(bào)”功能，方便群眾參與平臺信息內(nèi)容的監(jiān)督。 目前，許多平臺仍然采用人工審核的辦法，而平臺日均數(shù)十萬待審的數(shù)據(jù)量，人工審核遠(yuǎn)難以全部覆蓋。因此， 人工監(jiān)管和機(jī)器審核必須一并開展以應(yīng)對當(dāng)下的平臺審核困局。

4.以準(zhǔn)確的定位作為提升黨建宣傳互動的穩(wěn)固實(shí)力

在講求信息高效化的新媒體時(shí)代， 各種眼花繚亂的信息在指尖上瞬間劃過， 新媒體黨建宣傳只有做出自己的特色，強(qiáng)化互動參與，獲得關(guān)注。 宣傳定位是指宣傳的特別之處，政治性與權(quán)威性就是黨建信息的特點(diǎn)，但如果每個黨建號都以“權(quán)威”和“政治”為宣傳定位為自己搖旗吶喊，就容易在浩如煙海的信息中湮沒。 因此，提升黨建宣傳效率，黨建宣傳定位就必須要準(zhǔn)確、獨(dú)特。以抖音黨建號“圳能量”為例，“圳能量” 是深圳市寶安區(qū)松崗街道黨建新媒體傳播中心與深圳新聞網(wǎng)基層黨建新媒體傳播中心推出的抖音黨建號，從2018 年7 月18 日“圳能量”抖音號上線開通起，就以傳播正能量為運(yùn)營宗旨， 所發(fā)布的內(nèi)容被很多一線網(wǎng)絡(luò)大V 轉(zhuǎn)載，深受網(wǎng)民的關(guān)注與喜愛。 截止2020 年4 月10 日，該抖音號共發(fā)布短視頻1464 個， 粉絲數(shù)達(dá)到了150 萬。“圳能量的成功運(yùn)營離不開成功的宣傳定位,該抖音號的簡介是“家事國事天下事事事關(guān)心”，從簡介可看出“圳能量”的運(yùn)營定位并不局限于當(dāng)?shù)氐慕值篮蜕鐓^(qū)，“圳能量“以“跳出傳統(tǒng)做黨建，跳出松崗做黨建，跳出黨務(wù)做黨建”[6]為思路，主打正能量短視頻，以弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量為宗旨，告別原本嚴(yán)肅刻板的黨建宣傳印象，力求將黨建生動、真實(shí)的一面呈現(xiàn)出來。另外，圳能量“圳能力“抖音號還主打內(nèi)容原創(chuàng)定位， 發(fā)布的系列原創(chuàng)內(nèi)容既有幽默詼諧的小短劇也有當(dāng)?shù)仵r活的正能量事跡， 僅僅是發(fā)布的原創(chuàng)合集內(nèi)容就有1.3 億播放量。 發(fā)布的一系列原創(chuàng)內(nèi)容都是來源于生活的典型正能量事跡，不僅能營造和諧互助的生活氛圍，也能形成良好的宣傳效益。

結(jié)語

宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作[7]。 要充分認(rèn)識到新媒體的宣傳優(yōu)勢， 正視新媒體環(huán)境帶來的黨建宣傳難點(diǎn)。要注重以“互動”為主要黨建宣傳手段，緊跟社會熱點(diǎn)話題，通過互動參與的方式來消解黨和群眾之間的交流邊界，強(qiáng)化社會關(guān)切， 不斷提升社會輿情引導(dǎo)力和黨建宣傳公信力， 將追求黨建宣傳工作更好的發(fā)展作為黨建宣傳工作者不懈的追求與永恒的使命。