媒介融合視域下的鄉村文化傳播路徑探析

◎周啟月

一、媒介對鄉村文化傳播的意義

（一）媒介是鄉村文化精神的承載者

隨著社會的進步與科學技術的不斷發展，媒介在傳播領域扮演著越來越重要的角色，成為文化精神的載體。它以一種更加先進、開放、便捷的姿態，承載著文化精神，把文化精神用它特有的形式使之更具體化地對外傳播。媒介融合形勢下產生了新媒體，這使得信息傳播的時效性變得更強，人們接收和傳遞信息都很及時，例如鄉村中舉辦一個鄉村文化活動，可利用新媒體進行實時直播，向外擴散。媒介能夠承載和傳播鄉村文化良好的精神風貌，拓寬鄉村文化的影響區域。

（二）媒介是鄉村文化傳播的推動力

媒介作為人們接收與傳遞信息的中介，起著重要的樞紐作用。鄉村與城市有著一定的差距，與外界接觸需要借助媒介智能便捷的力量，使鄉村文化傳播跨越時空的界限，開闊鄉村文化傳播的形式和渠道，助推鄉村文化的傳播與發展。特別在媒介融合的新形勢下，傳播方式發生了一定的變革，首先在言論表達上，減少了限制，變得更自由。人們可以自由發表言論，并且對表達能力要求不高，可借助新媒體，隨時隨地發表個人看法。充分借助媒介融合這一新趨勢，構建起全新的文化傳播形態與組織架構。傳播形式上運用聲音、圖像、短視頻等形式，對鄉村文化進行創新性傳播，在傳播內容與形式上都有新的突破，從而推動鄉村文化的廣泛傳播。

（三）媒介是鄉村文化的聯結者

不同文化間有著一定的聯系，可實現互通的形態。但大多是獨立傳播的個體。經濟上，城鄉間存在一定的差距，同時文化上，鄉村之間也有一定的隔閡。通過媒介對鄉村文化的傳播，讓更多鄉村人民了解到其他鄉村的文化內涵，實現村與村之間的良好溝通，并促使鄉村間文化的聯結，特別是在媒介融合的趨勢下，不僅是媒介傳播技術的融合，而且是傳播定位與價值理念等多方面融合。此外，在媒介融合形勢下，人們的傳播交流能實現良好互動，不僅在傳播角色上可進行變換，同時人們可根據一個觀點自由進行言論的探討。既可以發揮傳統媒體深度準確傳播的優勢，又能利用新媒體快速、便捷、靈活全面的特點，推動鄉村文化的多渠道聯結。

二、鄉村文化傳播面臨的挑戰

（一）鄉村文化振興遭困境，人口流動削弱文化傳播力

在鄉村文化振興中，鄉村人民對文化價值認識不足，并且受現代化、城市化的影響，鄉村傳統民間技藝傳承面臨挑戰，文化色彩日益淡化。此外，鄉村文化認同與文化自信不強，由于年齡與文化認知水平的差距，個人與家庭之間存在不同的文化觀念，因此形成一定的文化隔閡。十九大把文化自信作為文化強國的重要戰略，這是新時代所賦予的重要歷史使命。文化自信是鄉村振興中最深沉、最基本、最持久的力量,沒有高度的鄉村文化自信,就沒有鄉村的繁榮發展和鄉村文明的復興。[1]而迫于生計或對城市的向往，越來越多的鄉村青壯年往城市遷移，本是熱鬧的村莊變得寂靜，文化也隨之“空”了。由于鄉村人口的缺少，沒有組織者的帶動，于是帶有公共性的鄉村文化活動劇減。留守的人們思想較為保守，視野不夠開闊，對于新事物新技術的到來，存在接觸與使用滯后的問題。人口流動造成傳播人才的流失，這嚴重影響了鄉村文化的傳播。

（二）傳播意識薄弱，媒介使用率低

鄉村文化作為一種精神文明和文化風氣，對于鄉村的發展有重要意義，但村民缺乏傳播鄉村文化的意識和理念。由于鄉村人民長期生活在同一個環境下，已經習慣了本來的文化面貌，處于自我滿足的狀態，對鄉村文化的重要性沒有準確的傳播意識。鄉村中通常使用傳統的電視與廣播，報紙，進行信息接收，缺乏運用媒介傳播鄉村文化的意識。媒介可以實現使用者角色的變換，可以讓人從單純的信息接收者轉換成兼具生產者和傳播者的身份，具有自主性，開放性等特點。但由于村民大多受教育程度低，文化水平不高，對新事物認識不足，對新興的媒介技術使用后知后覺，部分中老年人只會使用手機進行打電話，接收短信等一些常規的用途，不會運用互聯網進行更多的操作，因此媒介就沒能充分發揮自身的作用。

三、鄉村文化傳播的路徑

（一）做好鄉村文化建設，增強文化認同與自信

麥克盧漢提出“媒介即訊息”，指媒介的運作方式改變了我們的觀察角度和接觸事物的方法，把我們置于報紙、廣播電視、網絡等媒體塑造的世界里。[2]媒介為我們認知世界，傳播信息提供了便捷的渠道。在媒介融合形勢下，新媒體這一媒介新形態出現了。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、使用方便快捷等特點。借助這一優勢，對鄉村文化進行廣泛傳播。此外，政府應高度重視，切實實施有效的鄉村振興措施，加強鄉村文化基礎設施建設，讓鄉村中的文化生產與傳播沒有后顧之憂，形成一定的文化產業，提升文化產品的規格與質量。文化認同與文化自信深刻影響著文化的傳播，村干部作為鄉村發展的中堅力量，就要起到帶頭作用，組織村民，定期向鄉村人民灌輸準確的文化價值理念，營造一個良好的鄉村文化認同氛圍。調動廣大婦女的力量，加強手工技藝，以增加婦女們的歸屬感，增強鄉村文化凝聚力。

（二）調動留守與流動村民智慧，鄉土與媒介相融合

皮埃爾·萊維曾指出“若我們把各自的資源都集中起來，把分散于個人的技能結合在一起，我們對于世界的了解就會更加全面。”[3]在鄉村文化傳播過程中，充分調動留守人口的傳播積極性。調動遷移城市中的人群力量，注重文化的對外擴散。文化擴散中有一種含義叫遷移擴散，遷移擴散是通過個人或者群體的遷移活動將這一區域的文化帶到另一區域。[4]流動人口，在所遷移到的城市進行文化的傳播擴散，加大傳播力度。媒介傳播與鄉土社會結構和朋友社交圈子有著密切聯系，對鄉村文化的傳播具有重要作用。媒介融合給文化傳播提供了更多的便利，而鄉土與媒介實現結合，則是技術與內容的碰撞。針對鄉村社會結構的特點，調整媒介傳播結構。利用鄉村人們的社交圈子，通過使用媒介對朋友圈子廣泛傳播，鄉村中意見領袖成為傳播的中心點，培養鄉村文化傳播的意見領袖，可借助媒介力量向四周擴散，發揮文化傳播向導作用。

結語

文化興則國興，文化強則國強，鄉村文化是中華文化的重要組成部分，是鄉村建設與發展的歷史根源和驅動力，鄉村文化的建設與傳播關系到鄉村振興戰略的實行成效，因此，我們要高度重視鄉村文化的傳播問題。要實現鄉村文化的有效傳播，則需要找出傳播中出現的問題，并根據問題，借助媒介融合的優勢，充分發揮傳統媒體與新媒體融合的強大作用，按照鄉村的實際情況提出切實有效的傳播路徑，推動鄉村文化的傳播與發展。

注釋：

[1]習近平：《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，《人民日報》2017年10月28日第3、4版

[2]李巖：《傳播與文化》，浙江大學出版社2009年

[3]Pierre Levy：《Collective Intelligence：Mankind's Emerging World in Cyberspace》，New York：Basic Books，1999年

[4]肖遠平：《屯堡文化及其產業化路徑研究》，《貴州民族大學學報》2017年第5期