融媒時代電視媒體工作者提升“四力”對策思考

◎黃 超

2018 年習近平總書記指出：廣大新聞工作者要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力成為全媒型、專家型人才。 增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，為我們在新形勢下做好宣傳思想工作提供了根本遵循。包括廣播電視媒體在內的媒體從業人員，要承擔記錄新時代、謳歌新時代的歷史使命，就要在腳力、眼里、腦力、筆力上下功夫，用有溫度、有思想、有品質的新聞作品書寫好新時代的壯美新篇章。

一、融媒時代電視媒體工作者面臨的挑戰

1.社會轉型帶來的挑戰

進入新世紀以來，國際、國內形勢的不斷變化，特別是我國正處于“發展關鍵期、改革攻堅期、矛盾凸顯期”這樣一個國情下，改革開放深入使中國,社會急劇轉型，社會結構出現新的變化，公眾的價值觀和利益訴求日益多元化。轉型期中國社會出現各種風險, 具體表現為近年來社會不同利益訴求現象的凸顯。 “各種利益祈求處于彼此分裂的狀態,無力以理性、符合程式的方式參與政策制定過程,甚至促使一些訴求行動趨于情緒化”。公共利益成為了中國社會利益訴求一個重要的價值訴求, 也體現了底層民眾的公民意識增長，新聞媒體在多元化社會中應發揮輿論引導作用,形成意見交流平臺,承擔化解社會矛盾的職責。

2.傳播技術變革帶來的挑戰

20 世紀90 年代以來， 由于信息技術和傳輸技術的迅猛發展，從傳播內容到傳播手段，都對傳統媒體構成了直接的威脅。特別是網絡新聞的時效性、豐富性、公開性、交互性和暢通性，使我們的傳統媒體難以望其項背。網絡媒介導致傳播格局劇烈變化， 傳受主體的多元化導致社會信任日漸消散，任何假大空、脫離人民的八股文，都成了失去現實粘合力的話語碎片。

3.媒體市場化發展帶來的挑戰

市場化改革導致媒體過度市場化傾向, 急需轉換媒體實踐策略。 具體表現在一方面,市場化傾向使得媒體報道更加重視城市受眾的需求而忽視農村受眾, 產生城鄉二元化偏向另一方面, 市場化傾向導致新聞報道更加偏向有市場消費能力的較高收人受眾的新聞閱聽需求, 忽視了低收人弱勢群體的需求。

同時，一些新聞媒體一味迎合所謂“市場需求”，不惜降低品位格調， 過度實施商業化、 娛樂化甚至庸俗化經營策略，不僅損害了自身形象，也使公眾心目中對專業媒體機構的尊重和信賴大打折扣。

4.部分電視媒體工作者采寫工作存在不足

傳播技術進步也使新聞工作者在采訪方式上發生了根本性變化。“隔空”采訪遠超過傳統跑現場的方式，部分新聞工作者只帶U 盤外出采訪，不用筆本，拷貝被采訪者準備的電子文本，甚至讓對方將材料發至郵箱中，甚至單靠從網上下載，靠編發統發稿，靠電話采訪，靠到面上轉一轉遛一遛，顯然是無濟于事的。 隨著技術的發展，一些信息即使圖文并茂，也存在技術假象的可能性，這樣的情況較多。 如河南小姑娘王鳳雅家人“詐捐”事件就成為社會關注的一個熱點，也對很多媒體乃至社會造成了不良影響。

二、融媒時代電視媒體工作者提升四力的對策

融媒時代電視媒體工作者提升四力其實質就是要在新的歷史時期繼續堅持黨的新聞工作的根本宗旨, 繼承和發揚黨的新聞工作者的優良傳統。

1.加強政治理論學習，強化人民至上理念

（1）加強政治理論學習。 作為黨領導下電視媒體工作者，增強“四力”，腦子里首要的是繃緊政治這根弦，要以提高政治素質為根本，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”。 無論報道對象的選擇、主題的確定，還是新聞寫作的角度，都必須符合黨中央要求。各分社要及時傳達黨中央指示精神和編委會部署， 深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神， 深入學習習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述， 把學懂弄通做實的要求落到實處，真正做到內化于心、外化于行。 我們的理論學習，既要系統全面，又要突出重點，結合新聞宣傳工作實際，做到學用結合、學以致用，更好用黨的創新理論指導新聞工作實踐，擔負起新時代賦予的新使命。

（2）強化人民至上理念。提升四力要真正內化為自覺行動并保持常態， 來源于新聞工作者對人民至上理念的高度認同感。 習近平總書記對于新聞宣傳工作人員的“四力”要求， 歸根結底是要從價值觀、 人生觀和世界觀高度解決問題。如果一個專業的新聞工作者心里沒有群眾，只是被動地去執行一個行動， 那是沒有達到高度的自覺和充滿使命感的，所以，從根本上說，這“四力”提出的是一個世界觀、價值觀的問題。沒有樹立“以人民為中心”的世界觀、人生觀和價值觀，就很難真正從靈魂深處做到落實“四力”。堅持人民至上。黨的群眾路線的核心是保持黨同人民群眾的血肉聯系，就是一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去，把黨的正確主張變為群眾的自覺行為。黨的新聞工作者最終是為人民服務的。

（3）電視媒體工作者要有服務理念。 我們知道，傳統的媒體傳播渠道單一，受眾只能被動地接受信息，和媒體之間處于信息不對稱、地位不對等的地位。隨著融媒體的深入發展，現在幾乎人人都是信息的發布者，大家可以隨時隨地發布自己的作品。 因此，在融媒體語境下，電視媒體作者要樹立服務觀念，從受眾出發，全方位為受眾提供合格而貼心的新聞產品。

2.構建完善相關機制

融媒時代電視媒體工作者提升四力貴在堅持長效，通過建章立制，強化制度保障，用制度的力量對從業行為進行有效的監督、約束和激勵，提高執行力，使提升四力上升為新聞輿論工作者的自覺行為。

（1）績效考核機制。對提升四力構成制度約束的有力保障是將其納入績效考核體系， 高效的績效考核有助于發揮主體創造力，調動新聞輿論工作者工作的積極性。要從數量和質量上對工作進行科學的量化，規定每月、每季度相關稿件的數量，在業務操作規程上就相關稿件的主題、標題、文風、字數、圖片、攝像等方面制定詳細標準，突出質量考評。將提升四力與職稱評聘、職務晉升、評優評先有機結合，以利于在新聞戰線廣泛形成扎根基層、 貼近群眾的氛圍和趨向，使提升四力逐漸成為新聞隊伍養成的習慣。

（2）評價監督機制。 提升四力常態化，離不開媒體內部的考核機制和獎勵機制，也需要外部評價監督機制的約束。提升四力面向社會、面向基層，可以通過相關媒體監評會和群眾監評代表，對提升四力進行全面的評議監督，不斷提升工作質量，促進提升四力長期持續有效地開展。

（3）應建立良好的溝通聯絡機制。 長期扎根基層，廣泛建立基層聯絡點，落實駐點調研，明確要求編輯記者到基層采訪報道、駐點鍛煉，進農村，進社區，進企業，與基層結對共建，完善管理和健全記者站及分部等基層聯絡點，不斷擴大基層聯絡點的范圍和數量，做好入耳、入腦、入心的新聞傳播。

3.培養“全媒體人才”，在實戰中促提升

提升四力，電視媒體工作者員既要沉到基層，通過實戰來迅速成長，還要克服“本領恐慌”，通過理論學習，強化創新意識，提高適應新形勢、新技術、新任務的能力，成為全媒體人才。渠道在變、形式在變，但萬變不離其宗，起決定性作用的最終還是人。 所以，做好黨的新聞輿論工作關鍵在人，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”。增強“四力”，是習近平總書記對新形勢下宣傳思想隊伍建設提出的總要求， 集中反映了黨中央對新聞工作隊伍政治素質、理論水平、業務能力、作風面貌的高標準和嚴要求。只有按照增強“四力”要求，建設一支“政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗”的新聞輿論工作隊伍，才能真正擔負起黨的政策主張傳播者、時代風云記錄者、社會進步推動者、公平正義守望者的神圣使命。