基于互聯網思維的新媒體融合發展探析

文 吳靜

一、互聯網思維下新媒體發展的優勢與不足

（一）新媒體發展的具體優勢分析

一是新媒體的信息更加全面。互聯網技術的發展為新媒體的信息整合提供了更加先進的技術。通過利用互聯網技術，進一步提高了新媒體存儲信息的容量，新媒體傳播可以容納更多的新聞信息，同時為信息的傳播提供了更多開放的良性作用；

二是新媒體彌補了傳統媒體在媒體信息交流上的不足。在互聯網的發展過程中，通過網絡技術的發展，促使新媒體新聞信息能夠在讀者接收的過程中，同時實現網絡互動交流和傳播的新媒體傳播路徑，有助于媒體信息的充分宣傳；

三是擴寬了信息的傳播途徑。在互聯網的技術支撐下，新媒體擺脫了依托傳統廣播電視、雜志報紙的傳播路徑，實現了電子設備的實時宣傳，只要民眾身邊有電子設備和互聯網網絡，就能實現信息傳播的過程。

（二）新媒體發展存在的問題分析

盡管在互聯網思維的影響下，新媒體得到了長效發展，但也存在著一些問題。比如，新媒體發展中缺乏相應的創新理念，僅僅是對傳統媒體在互聯網思維下的改革發展；新媒體在網絡的驅動下，媒體信息的傳播更加簡單，導致網絡信息的可信度日漸降低。

二、基于互聯網思維下的新媒體融合發展實踐策略

（一）不斷提高新媒體的綜合能力

在互聯網的發展思維下，要促進新媒體的融合發展，就要求全媒體不能局限在傳統的媒體運營方法中，更應該結合互聯網技術中新興的技術方法，不斷提高全媒體的綜合能力。相比傳統的媒體宣傳體制，自媒體通過視頻Flash播放、微信公眾平臺宣傳、微博運營等手段，使得自媒體近年來得到了長足的發展。在這種情況下，為了促進新媒體的融合發展，就要求新媒體工作人員能夠不斷提高自身的媒體綜合能力，主動學習新型的宣傳技術，為新媒體的融合發展提供技術保障。比如，青田傳媒集團在2019年浙江“僑鄉中國年”系列活動報道中，開展了大型移動直播4場，制作短視頻17個，通過這種豐富的媒體運營方式，確保了相關僑鄉活動的新聞有效傳播，取得了良好的成效，達到了基本的新媒體發展要求。

（二）明確服務大眾的新媒體理念

在互聯網思維下，媒體宣傳的受眾是每一位互聯網網絡中的用戶，新媒體在進行融合發展的過程中，必須要時刻謹記服務大眾的新媒體理念。因此，不同的新媒體融合發展領域，要結合自身的受眾情況，充分考慮大眾的主流意識，通過了解不同人群的訴求，針對性地進行發展優化。首先，在基于網站或者是軟件的新媒體發展中，要通過問卷調查及時聽取用戶的反饋意見，不斷優化信息傳播頁面的用戶視覺體驗和操作體驗，提高新媒體融合的進程；其次，在互聯網思維下，用戶的自我意識表達得到了充分發展，這就要求新媒體融合過程中，能夠合理利用人工交互技術，有效確保用戶和新媒體平臺的有效溝通，比如，為了能夠充分提升大眾的參與度，青田傳媒集團策劃制作了短視頻《超級瑪麗》，圍繞青田洋媳婦斯洛伐克人陳瑪麗能講一口標準流利的青田話展開。短視頻一經推出，就形成了“洋人講青田話”的火爆話題。隨后，來自比利時的青田洋女婿發來戰書，要與超級瑪麗PK青田話。通過這種民眾參與的方法，使得“洋人講青田話”的話題持續受關注，展現了僑鄉青田的魅力和吸引力，突出了媒體工作與大眾關注相關聯的特點，提高了民眾對新媒體的關注度。

（三）充分利用先進的互聯網技術

在基于互聯網思維的新媒體融合建設中，就要求在新媒體融合創新發展的過程中，充分利用互聯網技術，為新媒體融合發展提供技術保障。比如，青田傳媒集團為了促進現代全媒體轉型和升級融合發展，對原來的青田縣廣播電視臺和青田僑報社兩家單位的17個平臺進行精減整合，最終形成了青田電視臺、青田人民廣播電臺、青田僑報、青田網、世界青田APP等7個媒體平臺。通過利用先進的互聯網技術，重新開發建設了網站和“世界青田APP”這兩個自有平臺，APP所有數據與網站形成共享，并與新藍網客戶端“藍媒號”關聯；通過發展“世界青田APP”，使得123個部門、鄉鎮（街道）等機構入駐，在現代互聯網技術的輔助下，APP與青田網注冊用戶15.7萬，平均日訪問次數132萬次，促進了媒體融合發展的有效推進。因此，通過不斷增加先進互聯網技術的充分運用，才能確保新媒體融合過程能夠準確、完善地進行。