傳統媒體融合新媒體的轉型發展之路

文 謝靜

一、新媒體與傳統媒體的區別

第一，傳播媒介不同。傳統媒體是以電視以及報刊等為主要的傳播媒介，在傳播途徑方面存在一定的局限性。但正是由于和傳播媒介的統一規范使得傳統媒體形成了具有一定影響力的品牌欄目。而新媒體的傳播媒介呈現多樣化特點，微博以及微信等自媒體形式種類繁多，在信息傳播效率以及信息傳播數量方面存在優勢。第二，信息傳播內容及形式不同。傳統媒體的傳播形式以視頻及圖片文字為主，同時由于在經營方面受到黨政機關的管轄，信息內容的限制更為嚴格，傳播信息質量較高。因此，傳統媒體具有一定的權威性。新媒體在信息傳播形式方面更加豐富便捷，具有實時性的特點。但同時對傳播內容的約束不足，在傳播信息質量方面存在著一定的缺陷。

二、新媒體時代傳統媒體發展現狀

以往傳統媒體是人們接收信息的主要途徑，其地位無可撼動，加之經營方式具有一定的官僚主義色彩，這就使得傳統媒體在創新意識方面主動性不足，所提供的信息缺乏銳利的視角，單向輸出的傳播模式與普通民眾的距離日漸而生。當新媒體迅速崛起，其快速更替的媒體形態、互動的經營模式等優勢特點無不給傳統媒體以重擊，傳統媒體的市場占有份額直線下降。面對如此嚴峻的發展形勢，傳統媒體開始推陳出新，嘗試向新媒體靠攏。但是由于信息技術以及經營模式等因素的限制，傳統媒體與新媒體的融合只是表象化，并未起到良好的效果。在新形勢下，傳統媒體并未找準契合的定位，融合新媒體的轉型之路仍需要進一步探索與深化。

三、傳統媒體融合新媒體的轉型措施

（一）依托傳統媒體特點樹立品牌優勢

傳統媒體在業界以及民眾心中的權威性無可撼動，而且傳統媒體在信息內容的真實性以及原創性等方面的優勢是新媒體不可匹及的。傳統媒體可以充分發揮此優勢，首先，傳統媒體要明確市場定位。通過市場調研收集各階層人群的信息需求，并對收集的信息進行有效的分析整合，確定首批目標人群。為目標人群提供契合其需求的高質量信息，形成口碑優勢，借助口碑優勢發展潛在受眾人群，拓展市場占有份額。其次，在保持自身特點的基礎上創新信息傳播形式。傳統媒體可以開展線上與線下雙重傳播形式，保持固有傳播途徑優勢的同時開辟網絡傳播平臺，憑借過硬的信息質量在激烈的網絡市場競爭中占據一席之地。

（二）整合信息資源提升服務時效性及精準性

傳統媒體在利用互聯網的同時提升服務的快捷性及精準性。首先，借鑒新媒體信息傳播的經驗拓展信息傳播渠道。利用微博、公眾號以及短視頻等自媒體平臺建立信息資源網絡，提升信息傳播的時效性。其次，在互聯網+背景之下為讀者提供海量的信息資源成為常態，但是信息內容繁雜缺乏針對性。傳統媒體要對用戶的需求進行深度的分析，掌握不同類型用戶的信息需求，并依靠強大的編輯能力提升信息內容的針對性。抓住用戶的心理需求在短時間內吸引用戶的眼球，進而提升用戶的忠誠度。

（三）轉變單項輸出模式，優化互動平臺

新媒體時代民眾的思想意識發生了改變，單純接受信息的時代一去不復返，現如今民眾更加注重話語權。因此，加強與民眾的互動，提升民眾的參與感是傳統媒體實現轉型的重要手段。例如：可以開設實時評論互動環節，讓民眾在觀看時能夠實時發表自身看法，提升民眾的參與感。此外，還可以將信息制作成短視頻形式在相關平臺播出，使民眾可以根據自身喜好自主地轉發信息，成為信息的傳播者。通過轉變單項輸出的模式不僅能夠提高用戶黏性，而且有助于拓展受眾人群。

四、結語

隨著信息技術的快速發展，人們的思想更加開放，傳統媒體固有的信息傳播模式已經不能滿足民眾的信息需求。因此，加快融合新媒體的轉型探索是傳統媒體持續發展的必然趨勢。這就需要傳統媒體在發揮自身特點的基礎上，充分借鑒新媒體的優勢，轉變思想觀念，積極地進行創新探索。