主旋律電視報道決勝小屏傳播對策——以《經視直播》特別策劃《形說武漢》為例

《經視直播》在2019年國慶期間推出特別策劃《形說武漢》，以幾何圖形為線索勾勒出敢為人先，追求卓越的國家中心城市大武漢的新面貌。三期節目《方正之間》《不僅是圓》和《進無止境的線》在《經視直播》欄目播出后引發強烈反響，其收視率均占據當期經視直播峰值。隨即，長江云、央視新聞、學習強國、今日頭條、新浪微博等多個網絡平臺強勢轉發，數天內視頻觀看量就突破五百萬。

與時下實行的新聞報道“一次采集、多種生成”的方式不同，《形說武漢》在大小屏呈現的節目形態一致，每期視頻時間均長達9分左右，卻在雙屏都取得了優異的傳播效果，這在全社會信息總冗余度日漸攀升、受眾碎片化觀看習慣日益固化的今天，顯得尤為可貴。這樣的傳播效果究竟是如何取得的呢？

思路清奇，從電視媒體具象性中尋找策劃切口：《形說武漢》獨辟蹊徑，以方、圓、線三種幾何圖形為切入點，將時間上從3500年前的商朝盤龍城時期至今、空間上從武昌光谷綜合體直至距地球五千多萬光年外的M87黑洞的諸多豐富元素利落而巧妙地無縫鏈接，熔鑄為敘寫武漢發展新成就的新聞精品：《方正之間》講述武漢出產的厘米級芯片、聞名全國的武漢小吃豆皮、陽邏鐵水聯運基地的集裝箱、黃陂盤龍城遺址公園和武廣高鐵旁的楊春湖社區足球場；《不僅是圓》講述武漢出產的磁控消化道內窺鏡膠囊、東風公司最新的全自動駕駛“虛擬”方向盤、亞洲最大的地下綜合體光谷廣場、軍運會紀念幣和華科大物理學院與全球同仁合作拍攝的史上首張黑洞照片；《進無止境的線》講述武漢非物質文化遺產熱干面、2018年國慶節后剛剛通車的武漢楊泗港長江大橋、總線路里程達三百多公里的武漢地鐵和位于江夏的國內最先進最智能的裝配式建筑PC構件生產線。

聚焦創新，挖掘“老”報道對象的“新”內涵：蔡林記熱干面是被媒體報道過無數次的對象，《形說武漢》并未重復過去的“老黃歷”，而是借蔡林記非物質文化遺產傳承人之口，說出了蔡林記的新成績：由餐飲業進軍副食業，開發包裝型熱干面產品；由門店進軍網絡，實現線上售賣。又如，在報道有著3500年悠久歷史的盤龍城遺址時，特別提到宮殿基址采取3D打印技術等最新科技手段進行復原及保護展示。

聚焦“芯屏端網”全產業鏈，致力傳播湖北好聲音、武漢好聲音：第四次工業革命的關鍵在于“芯屏端網”，而光谷地區的產業集群，已成為我國“芯屏端網”產業的重要一極。《形說武漢》分別報道大學物理學院、芯片生產企業、磁控胃鏡膠囊和全自動駕駛公交，向受眾詳盡、形象地展示了從基礎科學到工程技術、從上游研發到下游應用的整個科研產業全貌。

聚焦開放，著重刻畫項目、產業在走向全國、走向世界征程上的成就：在報道楊泗港長江大橋時，受訪專家強調武漢因橋而變：武漢長江大橋和天興洲長江大橋使武漢成為中國高鐵中心；橋梁建設形成的千億級產業鏈成為武漢響當當的名片；橋梁企業在世界各地建橋，架起了武漢、湖北、中國和世界的友誼、文化、溝通橋梁。

聚焦生態文明，唱響人與自然和諧共生旋律：對武漢一家建筑PC構件廠生產線的報道，不僅點明了其年產值80億元的巨大經濟效益，更強調其在建筑行業促進資源的合理利用和環境保護的無形價值；對武漢楊春湖社區體育場的報道，更是集中著眼于此地從一片廢渣堆放如山的荒地成為親民的健康樂園的過程。

聚焦變化，既有數字對比也有采訪對象極具感染力的見證：在對陽邏鐵水聯運基地的報道中，除用數字說明16年來港口吞吐量的巨幅增長，還有該港口高管親口講述的從當年“腳穿套鞋、手拿A4紙到碼頭上抄集裝箱號”到如今坐在寬敞的控制大廳實現全自動系統化監控的豪邁歷程，樸實而形象的講述，催人奮進。

聚焦“精神之鈣”，從報道對象中提煉催人奮進的精神動力：從熱干面中總結出武漢人“潑辣、干練、豪爽、溫柔”的性格；從到盤龍城遺址公園游玩的一對老夫妻的口中，道出武漢人即使遠在異國，也不忘故土的“根”的情節；從軍運會武漢紀念幣背面游泳、障礙跑等圖案中，提煉出武漢人民追求“更快、更高、更遠、更強”的情懷。