傳統電視新聞與新媒體融合發展的轉型戰略分析

新媒體指的是通過移動互聯網技術以及數字技術，通過電腦與手機等為用戶提供更多的信息與娛樂服務。由于目前的新媒體傳播速度非常快，其中蘊含著大量的信息，且成本低范圍廣，所以已經成為當代年輕人獲取信息的重要方式。這種情況下就會對傳統電視新聞造成較大的沖擊，所以想要幫助傳統電視新聞走出困局，就需要與新媒體進行融合發展，優勢互補。

一、我國傳統電視新聞的發展現狀

在我國，電視是傳統的媒體，并且其中包括較多的節目內容，類型也較為廣泛，而傳統電視新聞則能夠為用戶提供大量的信息，報道更多的新聞內容，有利于用戶了解到世界出現的重大事件，對人們的生活與工作都有著積極的意義，能夠提高人們的知識水平。但是近年來科技的發展，還有新媒體的出現，導致了傳統電視新聞的發展有所停滯，難以更好地滿足人們的觀看需求。

二、傳統電視新聞發展面臨的問題

（一）電視傳播優勢受到影響

融媒體時代，由于新媒體具有互動性，所以就會對電視用戶產生較大影響，并且由于新媒體的出現與發展，使得傳統的電視新聞受到分化，大大減少了其優勢，導致大量年輕人更加喜歡使用新媒體。首先移動終端的出現會嚴重影響電視媒體，并且由于信息的爆炸使得信息傳播的地位在不斷上升，同時還表現出了超過傳統電視新聞的趨勢。另外手機與電腦可以進行碎片化傳播，這也影響了傳統的電視傳播，并且我國的市場用戶其個人價值與行為更加復雜，這就使得多元的媒介可以充分利用用戶的個體行為。

（二）體制挑戰

對于傳統電視新聞來說，其屬于事業體制，而新媒體則屬于市場模式。因此傳統電視新聞對于新媒體的優勢所采用的借鑒與融合方法就需要其進行不斷的思考與研究。傳統電視新聞可以解決其運用模式，但是新媒體的市場化管理非常靈活，能夠通過股權激勵機制來進行管理，這樣引入了市場風險投資，也能夠進入資本市場之中。可是由于傳統電視新聞屬于事業體制，就難以采取這種方式來進行管理，這就導致無法吸收到更多的優秀人才，不利于其與新媒體的融合發展。

（三）運營模式受到影響

對于新媒體來說，想要維持其運營與發展要付出更高的成本，同時網絡視頻與手機等都屬于新媒體發展所需要花費的資金內容。但是由于目前新媒體的發展依然沒有足夠的成熟，所以其高成本更多的體現為寬帶與版權的成本問題。因此傳統電視新聞想要融合新媒體，就必須要在全國范圍設點，同時提高下載速度。但是這就需要大量的資金花費，傳統電視新聞如果不能解決資金問題，就難以進行有效的融合。

（四）廣告收入被分割

目前的傳統電視新聞在新媒體影響下，觀眾會明顯地減少，這就會導致其廣告收入明顯減少。而微信、微博等新興媒體在出現以后，其用戶基礎比較多，這就會更多地受到商家注意。根據數據可以發現，2019年我國互聯網的廣告收入達到了4367億元，而電視廣告的收入卻遠遠不及，所以這就可以發現當前互聯網廣告的收入明顯高于電視廣告。另外，互聯網廣告收入在不斷的增加，但是電視廣告收入增長卻比較緩慢，甚至出現了減少的情況，因此新媒體的發展給傳統電視新聞帶來了嚴峻的挑戰。

三、傳統電視新聞與新媒體融合發展的轉型戰略

（一）融合新媒體技術，做好傳統電視新聞內容轉型

傳統的電視生產主要是構建視聽互動，而將其與新媒體進行融合，就可以建立起立體化的技術平臺。首先，傳統電視新聞需要從其內容與新媒體進行更加深入的融合，實現其資源的整合，有利于建立起二者的合作共贏機制，并且建立起一個聯合的發布平臺，有利于傳統電視新聞能夠根據多媒體的特點來進行更多方式的發布，有效地實現資源利用，同時更好地擴大品牌效應。其次，二者之間存在著加大的差異，尤其是傳播方式與受眾上，并且傳統電視新聞為一對一，新媒體受眾更加廣泛。所以這就需要傳統電視新聞能夠逐漸改變其生產內容，擴大受眾范圍。最后，在新媒體時代用戶的互動也有所轉變，所以想要實現二者的有機融合，傳統電視新聞必須要改變制作方式，采取新媒體的技術來加強與用戶之間的互動。

（二）打造多元化的傳播渠道

對于傳統電視新聞來說，必須要打造出更加多元的傳播渠道，才有利于傳播更多的信息。并且對內容的生產是第一步，傳播策略的改變則是第二步。傳統電視的傳播轉型主要就是從單一轉變為多項形態，從而滿足用戶需求。傳統電視新聞可以實施全天覆蓋，通過手機來分發信息，保證對信息的傳播，有利于信息的多介質，真正實現全方位的互動。

另外，傳統電視新聞還需要建立溝通體系，從而提高用戶體驗性。電視應重視用戶，考慮到交互式傳播的特點。目前我國智能手機用戶數量不斷上升，移動終端的用戶數量非常多，所以傳統電視新聞也要重視這個特點，加大與新媒體的融合力度，擴大受眾群體，有效提高收視率。

（三）融合新媒體運營理念

新媒體時代，對于傳統電視新聞來說，想要通過點擊率和影響力來對其自身進行一定的發展與運營，并且將其轉變為其自身的經濟收入，這是一個困難且長期的工作。但是由于新媒體在這方面具有更加豐富的經驗，所以傳統電視新聞可以學習新媒體，不斷融合新媒體的運營理念，從而將其應用在實際的運營之中。比如說傳統電視新聞可以通過大數據來了解到用戶的習慣，從而將新聞對用戶進行精準的投放，有效地提高用戶的重視程度。

（四）完善傳統電視新聞的經營體制

當前我國的大部分傳統電視新聞機構都屬于事業體制，因此這就使得其內部在用人與市場化上都與新媒體存在著較大的差異，所以想要加快二者的融合發展，推動傳統電視新聞的轉型，就必須要不斷對其自身的人才結構進行完善，并且建立起有效的人才管理與培訓機制，以此來提高工作人員的專業能力與思想理念，使其可以更好地與新媒體進行融合。

四、結語

由于目前的時代在快速發展，這就使得傳統電視新聞想要更好地發展，就必須要與新媒體進行融合，這已經成為當前電視發展的必然趨勢。因此這就對傳統電視新聞提出較大的要求，必須要通過融合新媒體技術、打造多元化的傳播渠道、融合新媒體運營理念和完善傳統電視新聞的經營體制方式來進行融合發展。希望通過上述方式可以幫助傳統電視新聞成功轉型，并且獲得新的發展。