基于融媒體時代廣播電臺的轉型策略分析

現階段迅速發展和興起的新媒體對傳統媒體造成了非常嚴重的影響，其中廣播電臺這種傳統媒體就是被新媒體所影響的其中一個傳播方式。融媒體背景下的廣播電臺現在擁有著很多困難和傳播問題，如果廣播電臺想要在現階段媒體競爭中還有立足之地和有一個好的發展，廣播電臺就需要和新媒體進行相互融合和彼此之間的交流，這樣才能讓廣播電臺轉型為現在需要的傳播信息媒體。

一、融媒體時代的廣播電臺發展阻礙

（一）相對單一的廣播電臺傳播方式

過去，廣播、報紙和書面雜志等多種傳統媒體都各自擁有著自己的優勢和表達形式，其中就只有廣播電臺的傳播信息形式是單一的，主要是通過聲音在電臺進行信息傳播，這是相較其他傳統媒體相對劣勢的地方。報紙的自身優勢就是信息量比較大，而且可以讓人們保存起來對自己感興趣的內容進行反復閱讀，同時報紙是有說服性的，報紙上的新聞更可以讓大眾信服。而書面雜志的優點就在于可以把問題解釋出來變得更加清晰，在文中還可以加上和內容有關的圖片進行更清楚地表達，這樣會更加吸引讀者眼球，從而實現更好的傳播效果。這樣看來，廣播電臺和上面所說兩種方式比較，傳播形式太過于單一，這樣大眾不會被吸引過去。

（二）廣播電臺的傳播方式不符合社會發展

在以前傳統媒體沒有太大競爭的時候，社會大眾主要獲取生活信息的來源就是收聽廣播電臺。但是隨著社會的變遷和科技的發展，絕大多數的廣告商將自家廣告宣傳重點放在了新媒體上面。傳統媒體時代，人們只有在固定的時間才能收聽自己想聽的內容；而在新媒體中，人們可以不選擇固定的時間，任何地方和任意時間都可以收聽任意節目，從而導致廣播電臺收聽人數越來越少，所以廣播電臺必須進行轉型。

二、融媒體時代背景下廣播電臺的發展優勢

在融媒體的背景下，廣播電臺如果想在激烈的媒體競爭中有立足之地就需要加強和新媒體的聯合，借助網上平臺將信息第一時間發布出去。對于廣播電臺來說，它在融媒體背景下的發展也是有自己優勢的，主要是權威性。新媒體在互聯網上進行信息傳播，太多的信息難免會對它的準確性和真實性造成影響，而廣播電臺作為傳統媒體的主要媒體之一，在權威這方面有很大的優勢，能夠最大化地保證信息的真實性和可靠性。因此應該在網絡上充分發揮自己的優勢，聚集聽眾并且將多元化傳播方式進行實現。

三、融媒體時代廣播電臺轉型的具體策略

近幾年來，隨著我國互聯網和社會的發展，門戶網站的影響已經不能和當年相比，開始出現向下趨勢，運營成本也逐漸變得越來越高，從而導致廣播電臺的發展變得落后，不占優勢。所以，在融媒體時代，廣播電臺應該和新媒體相融合，建造多種傳播方式和傳播平臺，加大傳播力度。在當下很多人都是通過手機來獲取和了解自己想要知道的信息，現在人們用手機的時間占了一天中的大部分，所以可以從手機方面著手，通過手機開展多種傳播方式和渠道，例如在微信中建立公眾號和在微博中設置官方微博，在手機應用商店上線屬于自己的APP平臺，也可以在網上讓主持人進行直播。

（一）在微信平臺設立公眾號和建立官微

廣播電臺可以設立屬于自己的微信公眾號和官微，并將電臺的各種相對重要信息和活動發布在兩個平臺上，讓網友可以第一時間看到消息也可以讓主持人和他們進行互動。同時可以將廣播電臺中的受歡迎的節目通過音頻方式上傳到這兩種上面，讓粉絲可以隨時進行收聽，還可以讓電臺主持人建立屬于自己的平臺，和粉絲進行親密互動，增加平臺粉絲數量，從而擴展廣播電臺的信息傳播方式，讓電臺可以得到進一步發展。

（二）廣播電臺建立自己的APP，在網絡進行直播

廣播電臺可以在手機的應用商店上線屬于自己的APP，這樣不僅可以提高平臺知名度，還可以為聽眾提供一個更為全面的廣播和音頻集中在一起的軟件，這樣聽眾可以利用軟件在自己有空的時候對感興趣的節目進行收聽。同時電臺可以向喜馬拉雅這些軟件學習，完成一個多種多樣的音頻APP，可以將真人小說加入進來，吸引更多的粉絲，從而擴大廣播平臺粉絲數量。在這個平臺也可以讓主持人進行網絡直播，吸引更多的觀眾來聽廣播。

（三）進行熱線互動來提升人文關懷

對于廣播電臺的發展，聽眾是非常重要的，如果廣播電臺想要真正地變得壯大，其背后必須擁有一批高黏性的聽眾來支持，獲得大量聽眾的關鍵在于電臺是否可以提供真實、可靠的信息，讓觀眾對廣播電臺產生強烈的信任和依賴。所以在這種情況下，應該和觀眾保持親密聯系，經常和聽眾進行交流和以聽眾利益為主為前提。例如，在一個大家都有空的時間段設立一個可以接聽熱線的節目，從而和聽眾進行積極互動，獲得黏性聽眾，也可以建設“市長直通車”讓聽眾和政府可以進行有效聯系，從而解決一些聽眾的疑惑和困難。這樣一來，廣播電臺就會擁有固定的高黏性聽眾，為電臺發展帶來幫助。

（四）多元化渠道的傳播

新媒體的發展，讓廣播電臺失去了自身原有的光環，陷入到發展的困境當中。受傳統傳播方式的影響，讓聽眾在收聽廣播的時候不能根據自己的興趣愛好選擇想要收聽的內容，這就等于限制了廣播電臺的發展。基于此，在融媒體背景下，廣播電臺應該將傳播方式變得更加多元化。人們的生活水平越來越高，大多數家中都有私家車，這就讓車載廣播變為了上班族等擁有私家車人群的收聽方式，可以幫助司機了解當前的路況和天氣等。其實廣播電臺可以抓住這一點來成為自己發展的新方向。例如，在早上7時到9時播放各階段的路況以及天氣等，晚6時到8時播放一些時政新聞和輕松的音樂。根據大眾的時間來調整廣播的內容和播放順序，從而積累更多的聽眾，促進自身的發展。

四、結語

總而言之，融媒體時代，廣播電臺只有通過轉型才能在新媒體中具有立足的地方，就要敢于創新，在不同角度和領域去探索可以適應廣播電臺的發展突破。而轉型也要將自身優勢發揮出來，這樣才能在新媒體的路上找到一個自己的定位點，讓廣播電臺可以轉型成功。