體育新聞娛樂化的成因及其對策分析

◎王 馥 曹 巖

作為我國新聞傳播事業重要的支撐點， 體育新聞是眾多體育愛好者及人民群眾所喜愛的， 伴隨近些年的不斷發展與補充完善，逐漸娛樂向成了體育新聞事業的發展趨勢，這既呼應了全球新聞事業范圍內的娛樂化大方向， 也滿足了應和受眾、促進發展的新時期要求，到現如今我國體育新聞的娛樂化卻沒有規范的構架，內容略為復雜且不穩定，需要相關人士進行深入分析及思考。

一、體育新聞事業娛樂趨勢的形成原因

（一）媒介全球化的推動

伴隨著全球經濟統一的大趨勢，媒介趨勢也逐漸統一，新聞內容娛樂趨勢最早在美國產生， 由于打破了傳統新聞無趣、死板的形象，從而獲得了好的反響，因而，娛樂化的風潮從北美洲大陸擴散開來， 給我國新聞事業的進一步發展帶來了一定量的影響，因此，我國大部分的傳播事業如電視節目、車載廣播、體育新聞等都逐漸開始向娛樂化靠攏。

（二）游戲特性的返潮

體育作為一項源遠流長的活動， 其最早的本質屬性及意義便就是“游戲”，供人員玩耍，提供人們娛樂性。因此，體育新聞事業的娛樂趨勢也可以看作為是其游戲特性的返潮，但隨著時代的不斷進步，現在的大部分體育活動都為競技類型的比賽，因此，大部分進行體育賽事的報道時，過多追求的是名次與隊伍之間的高低， 忽略了體育活動最早的屬性及意義，沒有發揮其娛樂特性的意義，而是過多去追求名利性的東西，換而言之，現如今體育新聞事業的娛樂化趨勢也可看作為是其游戲特性的返潮。

（三）相關部門的支持

伴隨著我國經濟水平不斷提高， 人民生活也不再像之前那樣拮據、無趣，隨著人民生活質量的提高，對于新聞傳播事業而言，也應根據當下人民的愛好趨向進行更新，體育新聞作為大眾接受程度相當高的一項傳播活動， 逐漸娛樂化的趨勢給其脫掉了“嚴肅”的外衣，娛樂元素的融入使新聞內容更為貼近民眾，恰好滿足了民眾的娛樂需求，為社會民眾帶去了歡樂、減輕了壓力。因而對于掌管新聞傳播事業動態的相關部門而言，這并不是一件壞事，從社會方面講，豐富了社會民眾的娛樂生活，穩定了社會風氣，從經濟層面來講，吸引民眾觀看帶來了豐厚的播放收益，使媒體的經營有了保障。

（四）觀眾地位及觀念的轉變

在傳統的傳播活動中，作為“受”的觀眾處于的地位并不是主體，而作為“傳”的一方的相關媒體是決定內容的主體，但隨著社會的不斷發展，人民生活越來越富裕，作為傳受雙方的地位發生了轉變， 相關媒體開始越來越注重觀眾的想法及意見，由于人民生活質量的不斷提高，傳統枯燥乏味、刻板無聊的節目形式，已經逐漸對社會大眾沒有了吸引力，而觀眾作為支撐相關媒體運作的中心，媒體就要跟隨觀眾的喜好進行節目調整，輕松、愉快且有趣的節目形式更容易得到觀眾的喜愛， 利用娛樂化的手段融合體育運動原本的特質，在一定程度上滿足觀眾對于節目的希冀，使體育節目在做好播報體育新聞的本質工作之外又能做好滿足觀眾需要，一改往常面貌，將娛樂帶給觀眾的額外“功能”

（五）市場化的運作方式為其提供動力

告別了傳統意義上的運作方式，媒體單位開始逐漸向產業化、市場化的運作方式看齊，一項事業的地位高低與其所能帶來的經濟收益是呈正比的， 伴隨著媒體單位逐漸市場化的趨勢，娛樂性作為社會新潮的衍生產物，體育新聞產業逐漸娛樂化的趨勢使其的經濟收益十分可觀，換而言之，在市場化的大范圍下， 體育新聞逐漸娛樂化是在情理之中的，市場化的運作方式也為其的發展提供了源源不斷的動力。

二、現階段體育新聞娛樂趨勢發展存在的問題

（一）出現低俗化傾向

伴隨著娛樂趨勢的不斷發展，但除了積極意義的產生，由于過度的變相發展，色情、粗俗的內容也逐漸產生，低俗化內容的產生違背了體育新聞報道陽光、 向上的原則性意義，脫離了正規。在我國，如《南方體育》在分化篇章時，除了“懷舊”、“體育”等正經意義上的篇章，還存在“色情”等低俗篇章，還存在“體育的快感更持久”、“色情就是對顏色的情感”等低俗傾向的標題，違背了體育娛樂化的本質屬性，喪失了體育新聞報道的原則。

（二）虛假新聞出現

在娛樂化的大方向下， 許多媒體單位為了更加吸引觀眾的觀看熱情，增加經濟收益，從而喪失了本心，報道虛假新聞，炒作節目內容，使原本公正公開、積極向上的體育新聞變成了一味炒作、內容虛假的“娛樂”節目，報道虛假新聞使觀眾的知情權無法得到保障，也嚴重打擊了“報道真實”的新聞單位的權威意義， 虛假新聞的產生在一定意義上是娛樂化過度發展的弊端，其所帶來的價值是負面的，是不能夠促進體育新聞產業發展的， 過多虛假新聞的出現使體育新聞產業變得“渾濁”，讓觀眾失去對其的信任度，久而久之，體育新聞也就失去了其報道的意義。

（三）文化品味較低缺乏深度

現如今大部分的新聞報道存在過于追求娛樂性， 卻造成了文化品味過于低下，內容報道也缺乏深度的問題，觀眾雖然是支撐新聞事業發展的重要基石， 但過于注重觀眾喜好卻忽略了新聞報道的意義， 融入娛樂因素的同時也要進行深度報道才是保障新聞產業持續發展的動力。

三、針對促進新聞新聞娛樂化發展的對策研究

（一）確定娛樂趨勢的積極意義

雖然現如今我國體育新聞娛樂化的趨勢有低俗化的傾向， 但不可否認的是娛樂趨勢的發展是有一定的積極意義的，娛樂化的發展趨勢是有多重表現形式的，除了以《南方新聞》為代表的“色情”化錯誤傾向需要相關部門進行整治，但其余具有積極意義的娛樂趨勢是要給予肯定的， 肯定娛樂趨勢能夠應和觀眾的審美趣味， 其存在的積極意義能夠促進體育新聞產業的進一步發展， 保證經濟收益的同時又能保證體育新聞事業的持續健康發展。

（二）杜絕低俗內容

針對我國現如今體育新聞事業逐漸低俗化的傾向，相關部門一定要采取措施從根源杜絕低俗內容， 體育運動是帶給人積極向上、陽光健康的感受，而不是為了謀取眼球而將體育運動及運動員進行“色情化”的描述，相關部門要嚴肅杜絕低俗內容的存在，凈化體育新聞產業，指引觀眾以健康、向上的心理去看待體育運動，保證報道內容公正、公開，讓低俗內容無法傍身。

（三）還原真實不斷創新

作為新聞事業的工作人員， 本質的工作屬性就是報道真實、 還原事件， 但其的工作責任是促進體育新聞產業發展，提高體育新聞的文化品味，給予新聞以深度的探究，而不能只是片面的關注賽事的沖突、過程的刺激。要把主要的關注點轉移到如何透過新聞賽事對于社會的積極影響上，在報道過程中輔以娛樂元素， 保證娛樂大眾的同時進行深度的新聞報道。其次，也要在原有的節目運行基礎上不斷開拓，根據我國實際情況不斷進行嘗試，保證健康娛樂的前提上融入對當下社會現狀的思考，延伸體育新聞的深度，符合實際，促進發展。

四、結語

體育新聞作為我國新聞傳播事業重要的支撐點， 要在原有的基礎上進行不斷發展與補充完善， 逐漸娛樂向不僅是現如今體育新聞事業的發展趨勢，也是滿足了應和受眾、促進發展的新時期要求，相關媒體單位要保持真實，摸索創新，不斷完善自身促進產業進步。