淺析旅游電視節目的新媒體融合力

電視節目對于很多民眾的日常生活來說，都是一個不可或缺的部分，她不僅能夠帶給人們輕松和愉悅，更是已經成為一種生活的方式。近些年越來越多的技術和設備在媒體行業得到應用，新媒體不僅改變了民眾的生活方式，也使得傳統媒體的發展遇到了前所未有的機遇和挑戰。旅游電視節目是媒體行業的一個重要組成部分，具有非常好的群眾基礎，將電視節目與旅游相結合，不僅可以提升旅游資源的傳播和推廣效果，而且能夠為旅游資訊提供載體，使更多的觀眾從中感受到旅游的愉悅。

一、借助新媒體平臺，提升媒體形象結語

隨著傳統電視媒體被越來越多的民眾放棄，網絡媒體、云媒體等大量現代化媒體形式的出現，被民眾廣泛接受的微博、微信等互聯網渠道在民眾的生活中廣泛滲透，各地級電視臺面對新的媒體產業結構與形式，必須從協同發展與媒體形象方面作出努力。

（一）節目預告發布

在節目預告與發布方面，地級電視臺在媒體覆蓋面方面不及網絡媒體，但是卻有著其獨特的傳播范圍，屬于大眾媒體的主要形式。為了進一步增強民眾對節目的認可，不僅要在節目選擇時精挑細選、保證節目質量，而且要實時做好節目的預告，將后續節目的播放情況提前設置在適當位置加以宣傳和推廣，便于民眾提前掌握節目播放情況。

（二）活動發布

在發布活動情況方面，如果電視臺長期播放平淡無奇的節目，勢必會造成觀眾的觀看熱情下降，觀看興趣難以保持，最終造成觀眾的流失。因此，電視臺也應當經常策劃大型的活動，如可以利用一些普遍受人關注的情人節、春節、圣誕節等節日，在熱鬧的節日氛圍下開展主題活動，將節日的文化內涵融入到旅游節目當中。

（三）關聯性信息同步推進

在關聯性信息的推進方面，應當注重信息的規模效應。在編排節目時針對不同旅游文化適合的年齡人群，為其營造美麗歡愉的觀賞環境，帶領觀眾在節目中完成對世界各地景色的欣賞，同時普及各地方文化，為觀眾提供旅游知識的同時，使旅游文化、名人名事、情感傳遞、旅游價值融入其中，密切關注旅游與文化兩者的深層次融合，從而提升觀眾對節目的認可和觀看節目取得的收獲。

二、注重本地化，與新媒體形成互動

新媒體具有傳播廣泛的優勢，其展示的信息和數據更加全面，觀眾可以通過新媒體了解更多的信息內容，因而在某種程度上，其對傳統媒體有著替代性。但是電視與民眾的生活在某些方面的聯系非常緊密，是新媒體無法實現的，其相對固定的播出時間能夠與民眾的生活更加貼近，更好地適應民眾的傳統生活節奏與方式，跟隨旅游電視節目養成的日常生活習慣別具一番特色。

（一）節目制作過程中的挖掘

旅游電視節目按照制作方式的不同，可以分為直播和錄播兩種，但是不論采用何種方式，都必須保證節目的質量，節目編導需要特別注重觀眾的內在特征，在編排節目時保持節目特色，發揮想象力，充分利用預告等方式，采用新穎的方法將旅游電視節目與新媒體有效結合，運用網絡新聞、微信、微博等有知名度和觀眾廣度的途徑，推廣電視節。

（二）碎片化的表達手法

電視節目往往呈現的內容完整度高，能夠將所錄制的信息向觀眾全部展示出來，但是這一過程在一定程度上會忽視觀眾對重點信息的個性化需求。隨著觀眾對旅游信息的瀏覽更加注重效率與特色，旅游電視節目應當充分利用新媒體的手段，采用碎片化的表達方法，將具有特色的片段進行截取，放置在新媒體平臺上加以展示，從而幫助觀眾快速掌握節目信息，提升觀看興趣。

（三）克服新媒體弊端

雖然新媒體在發展中具有很多的優勢，但也存在一定的弊端，如對觀眾的網絡操作要求較高、網絡轉發次數受限等問題，因此在旅游電視節目與新媒體融合運用的過程中，應當對有效信息進行分類和整合，在新媒體渠道上發布重要、新鮮的欄目資訊，而利用電視節目播出完整的節目內容。

三、結合新媒體運營模式，增強現代化技術

新媒體的運用涵蓋了更多的先進技術，能夠呈現出電視節目無法企及的視覺效果，因此需要借助新媒體完善和優化內容管理過程。

（一）打造新媒體平臺推廣節目

新媒體的操作具有便捷性，在選擇節目信息時可以為觀眾提供主題特征、美食特色、景點類型等不同層次的劃分篩選功能，使得觀眾能夠更好地結合自身喜好，選擇觀看的內容。因此應當用好新媒體的節目推廣功能，通過新媒體為旅游電視節目做好宣傳。

（二）建立實時直播

電視節目具有播放時間相對固定的特點，雖然能夠貼近生活需要，但是觀眾的觀看過程容易受到時間和空間的限制，因此應當充分利用新媒體的實時播放功能，將電視節目與新媒體平臺實現同步，使得觀眾可以借助新媒體渠道實時觀看電視，從而不再受到時間和空間的限制。通過新媒體對電視節目進行實時直播，能夠幫助觀眾更好地追隨電視節目內容，從而提升電視節目的群眾基礎，提升電視節目的整體收視率。

（三）開放評論窗口

傳統的電視節目只是單向的信息傳遞與展示，不具有反饋和評論相關功能，制作方僅能通過收視率判別觀眾的喜好，無法得到具體的反饋信息。在新媒體的途徑下，可以適當建立網絡反饋窗口，實現與觀眾的互動和信息的閉環，不斷提升觀眾的觀看體驗，為觀眾提供抒發個人意見的渠道。

（四）新媒體的多樣化運用

新媒體在先進技術的作用下，能夠使傳統的電視節目展現出許多新的形式，在現代化制作理念的作用下，實現個性化和趣味性更好地吸引觀眾觀看，要在節目制作的過程中大膽開拓創新，采用新的技術手段，不斷完善節目的制作過程和制作效果。

四、結語

綜上所述，雖然在當前新媒體不斷發展與壯大的形勢下，傳統媒體的發展受到了較多的挑戰，但是也迎來了更多的機遇，二者各具特點，也都存在一定的缺陷。將旅游電視節目與新媒體有效融合，能夠極大程度上彌補雙方的不足，從而實現媒體傳播能力大幅度提升的效果。旅游電視節目應當充分運用新媒體的技術手段，不斷提升融合力，更好地迎合觀眾的觀看需求。