淺析全媒體時代地方黨報提升影響力的策略

在我國社會生活中，地方黨報作為當地黨和政府傳達指導思想的主要陣地，不僅是向地區的黨員干部和人民群眾積極宣傳黨的戰略方針、反映民情民意的重要載體，同時，也是政府和人民群眾進行密切聯系的中間媒介。隨著互聯網和移動新媒體的快速發展，新的媒體平臺不斷地沖擊著傳統媒體的發展，也在一定程度上考驗著地方黨報的生存和發展。

一、地方黨報的編輯策略

作為地方的媒體，地方黨報的內容大多通俗易懂、主旨明確，常常貼近生活、貼近人民群眾。影響力較廣的地方黨報往往能夠滿足大眾的需求，擁有各個年齡階段和不同文化水平的受眾。同時，地方黨報的編輯在組織報刊時，也會特別關注黨報的標題和版面設置。在報道時，既能引領大眾輿論的方向，也能做到內容嚴謹真實。

地方黨報的編輯策略不僅體現著黨報的特色，也是直接吸引讀者閱讀興趣的關鍵。作為地方主流價值觀傳遞的陣地，地方黨報具有較強的政治性和服務性。它重點探索城市的發展道路，使社會效益和經濟效益能夠同步快速增長，并且，其主要風格是嚴肅莊重。

地方黨報在編輯頭版頭條時，會使用大量大眾化的、通俗易懂的語言，也會注重傳達深厚的文化底蘊，同時，對標題也會采取多種形式。可以是相互對仗工整的、關鍵詞語直接點明報道內容的，也可以使用隱喻式的標題，以具體代抽象，使深奧的道理和形象變得通俗易懂，從而更容易被受眾接受。

在全媒體的時代，人民群眾更容易接受一些娛樂化、碎片化和圖片化的新聞內容，而地方黨報和追求閱讀量的新媒體不同，它更能夠用鮮活的事例和及時性的消息，以喜聞樂見的方式向百姓傳達黨的指導思想和方針策略，加強人民群眾和黨之間的密切聯系。

二、地方黨報在全媒體時代的現狀

新媒體的載體主要是網絡，它能夠突破時間和空間的限制，最大限度地在極短的時間內向受眾傳達信息和新聞，而地方黨報作為傳統的紙媒主體，傳播的時效性滯后、蘊含的內容量有限，并且與受眾的互動也受到各方面的限制。

改革開放以來，我國的經濟和政治發展取得了卓越的成就，社會的大壞境也隨之發生了深刻的改變。在這種情況下，地方黨報的生存和進步也承受著許多新問題的考驗，處于一種尷尬的環境之中。互聯網等新媒體的出現，在一定程度上沖擊著黨報的發展。雖然地方黨報也做出了一些改革和創新，但從現實情況以及效果來看，黨報在發展和前進過程中仍然存在許多亟待解決的問題。

首先，互聯網等一系列新媒體的出現、迅速發展和普及，正壓縮著報紙行業的發展空間，這自然也不利于黨報各方面的創新和改革。社會影響力降低、輿論的引導性弱化、受眾群體范圍減少、少數黨報的身影正在市場競爭中消失，這一系列的問題都對地方黨報的改革和發展形成了制約和限制。

盡管黨報在新媒體的沖擊下不停地尋找新的出路，但是現實情況卻使黨報的處境越來越尷尬。黨報的實際銷售量逐漸下降，這是目前黨報在發展過程中反映出來的最為突出的問題。報紙市場的主要銷售群體應該是自費讀者或者零售群體，而黨報的讀者群體卻是大多來自于公費訂閱。這就迫使黨報不得不做出改革。

三、全媒體時代地方黨報提升影響力的策略

（一）堅持服務群眾的原則

為人民服務是我們黨的根本宗旨，有關黨的機構單位都必須遵循這一原則，將其作為自己必須遵循的基本行為準則，對于地方黨報而言，這也是無法例外的。堅持服務群眾的原則，能夠使地方黨報深入而又全面地理解和體會人民群眾的真正需要，了解百姓的呼聲，做到實事求是，踐行群眾路線。

“全黨辦報”“群眾辦報”是黨報一直堅持的優良傳統，也是新聞工作者堅持的原則底線。踐行這一原則理念，要求地方黨報在堅持為人民群眾服務的宗旨下，更新傳統的新聞工作觀念，對黨報的技術應用、工作方式以及媒體功能進行全面的升級。在技術應用方面，充分利用人工智能和大數據等新型技術；在工作方式和媒體功能方面，積極探索使用互聯網來組織群眾和聯系群眾的方法途徑，幫助群眾了解黨的思想路線和方針政策。

（二）堅持政治性原則，增強公信力

媒體的生存基礎就是公信力，而公信力對黨報而言更是重中之重。黨報是我們黨和人民政府重要的思想文化陣地和輿論媒介。雖然全媒體時代的出現使得人們接受信息的途徑豐富和多樣化，但這一時代的到來，也使得人們所接受的信息真假難辨。而地方黨報作為輿論場中的方向標，仍然保持著不可侵犯的權威性、真實性以及群眾性。

“在新的形勢下，作為地方黨委的機關報，地方黨報必須直面挑戰，充分發揮公信力強的優勢。” 地方黨報在人民群眾和政府之間的關系是不言而喻的，它引領著一個地方思想文化的發展，也代表著正確的輿論方向。由此可見，黨報必須進行自我創新，進而提高公信力。

提高地方黨報的公信力，不僅僅要嚴格把控報道內容，而且要特別關注報紙版面的設置與安排、標題的大小和顏色以及頭版頭條的形式等。版面的設置和黨報的政治傾向性有著千絲萬縷的關系。因此，地方黨報要善于使用版面的諸多元素，暗示自身的傾向性，生動地體現出新聞媒體人的政治觀點、政治思考以及政治視野。只有這樣，才能使地方黨報在全媒體時代仍位于輿論的主流地位。

（三）堅守權威性，提高影響力

“報紙的影響力是指通過新聞報道和其他作品對讀者思想、態度、行為、觀念等產生的作用和影響，它是衡量報紙功能和作用發揮的重要標準。”在大而復雜的社會環境下，黨報仍然具有其他媒體所不能比擬的權威性，這也是它被人民群眾所信服的重要原因之一。因此，在全媒體時代要想提升自身的影響力，就一定要突顯出自身的權威性。

地方黨報提升自身的權威性，需要堅持報道真實及時的事件和消息，以嚴肅端正的態度，實事求是地向受眾傳達主流價值觀。同時，地方黨報的權威性和市場性并不是相互矛盾的，在地方黨報提升影響力的過程之中也要注重市場性的增強。地方黨報的權威性還具體體現在對社會現象、黨的行為政策的監督警醒。因此，提高地方黨報的影響力也必須發揮黨報的輿論監督作用。

四、結語

隨著經濟發展，媒體行業作出了必要的創新和改革，傳統的媒體行業主要是進行了系統的升級和分化。多層次、多門類的發展使得報紙行業在前進的過程中也面臨著巨大的挑戰和沖擊。同時，我國大多數地方黨報現行的管理機制和用人原則存在著落后性。針對該情況，堅持原有的良好的編輯策略，創新機制、更換靈活的用人制度，以吸引更多優秀的新聞工作者，也是地方黨報提升影響力必須實施的措施之一。