新媒體傳播平臺上的網絡新聞分析

一、網絡新聞的含義及其特點

傳統意義上的新聞傳播主要是通過報紙、雜志等舊的印刷媒體，具有受眾面小、傳播速度慢、反應不及時等特點。在信息技術不發達的年代，環境的閉塞讓新聞傳播也變得并不方便，于是出現“不識去年事”的現象更是屢見不鮮。

隨著信息化時代的到來，互聯網的出現慢慢改變了新聞傳播的這些特點，讓傳統通訊行業發生翻天覆地的改變，“新媒體”逐漸走向人們的視野，成為人們生活中的一部分。網絡新聞是以網絡為載體的新聞，相對于傳統紙媒下的新聞傳播，新媒體傳播平臺上的網絡新聞具有反應及時、傳播速度快、便捷性高、受眾面廣等特點，能夠利用手機、電腦、平板等通過語音、視頻、圖片等方式以多種渠道在更短時間內將實時新聞傳播到世界各個角落。

二、現階段網絡新聞面臨的問題與挑戰

（一）網絡新聞的真偽性有待考量

網絡新聞的傳播速度快、便攜性高等特點既是優勢，也是劣勢，有些新聞出現的原因或許是“墻倒眾人推”所致，其真偽性有待考量。以新浪微博為例，前段時間的“劉妍事件”著實讓大眾對人民老師教書育人、傳道授業的職業形象產生質疑，更是擔心自己的孩子在學校受到不公正待遇，對學生性格的形成產生沖擊。但經過一段時間的摸排檢查，事出原因卻并非新聞所寫——新聞發布者為了博取大眾眼球、擴大事件影響而故意編造教師體罰學生致使其突發哮喘的謊言。而這樣的事件不僅是網絡新聞在真偽性方面存在的問題，更是通過輿論引導公眾的表現，對個人和社會都將產生影響。

（二）網絡新聞中的廣告標簽影響閱讀體驗

網絡新聞中插入的廣告標簽有時會影響整篇文章的布局排版，對大眾的閱讀體驗造成影響。企業的目標是利益最大化，而新媒體公司的最終利益是實現最大收益、促進公司長足發展，這離不開廣告植入與品牌贊助，也只有這樣才能實現投入與收益的平衡。在微信公眾號中充斥著各式各樣的網絡新聞，講授海峽兩岸最新動態、預報近日天氣、分享地區熱點新聞、分享主播日常、介紹日常穿搭等，其中不乏商家店鋪的推廣活動或者軟件公司下載APP的廣告，這些廣告標簽在帶給新媒體運營公司收益的同時也一定程度上影響著大眾的閱讀興趣與閱讀體驗。

（三）網絡新聞的數量與質量不對等

新媒體傳播平臺上的網絡新聞在數量與質量上的平衡性值得商榷。數量的不足可以通過優質的質量來彌補，而質量上的缺陷卻無法通過網絡新聞的龐大數量來改善，這就要求新媒體網絡新聞傳播者確保數量和質量的雙優勢。目前，大眾在進行手機網絡解鎖關鍵詞時彈出的搜索界面經常充斥著各式各樣的新聞，每刷新一次便出現更多新的熱點新聞，龐大的數量讓大眾應接不暇，但仔細品讀其中的內容卻也不乏庸俗文化，甚至對熱點新聞的闡述缺斤短兩，質量上的不足正在沖擊著網絡新聞的價值。

（四）網絡新聞在制度、法律規范方面存在不足

網絡新聞在制度、法律方面的不足致使一些對他人的權益造成侵犯的行為未得到相應的懲罰。現階段網絡侵權行為中最常見的是對知識產權、著作權的侵犯，給當事人雙方帶來嚴重的財產與經濟糾紛。一些網絡新聞創作者出于各種原因在未經過創作者同意的情況下進行新聞轉載、復制，這些行為是對原創創作成果的不尊重，是法律的缺失與執法不嚴造成的，雖然我國現階段出臺了一些法律保護知識產權、著作權，但真正實施起來卻有相當難度。

三、新媒體傳播平臺上網絡新聞的發展策略

（一）在分類方面進一步細化

信息透明化、公開化是時代發展的趨勢，也是網絡新聞發展的趨勢，對于網絡新聞而言信息透明化需要做到進一步細化新聞分類工作，即更好地滿足不同閱讀群體的閱讀需求。以人民日報-人民網為例，網站首頁包括評論、要聞、經濟、國際、學術、生態、財經、科技、廣告等20多個版塊，針對不同關注群體設置相應的版塊提供閱讀內容，實現全方位、一體化服務。細化分類一方面可以促進例如新浪、搜狐等大型新媒體傳播平臺的完善，以實現創新協調發展；另一方面可以實現小精尖公司針對性發展，從而將一個類目內容做到更好，使小部分群體得到更多的新聞關注。

（二）揚長避短，優勝劣汰

網絡新聞傳播者在認識自身優勢劣勢的前提下揚長避短也是促進新媒體傳播平臺上網絡新聞發展的策略；將傳統紙質媒體的優勢與新媒體的優勢聯系起來，線上線下共同發力，實現新聞的綜合發展。通過觀察，可以發現現階段我國新聞傳播行業對于傳統紙媒與新媒體行業聯系問題探討較少，而傳統紙媒具有真實性高、可靠性強、專業性高等優勢，再加上現代新媒體受眾面廣、傳播速度快的特點，將兩者緊密結合起來，實現優劣互補可以進一步促進新聞行業的綜合發展。從業工作者同樣需要結合自身能力，放大優勢以形成核心競爭力，提高自身的競爭力，加強撰寫的網絡新聞的質量，吸引自己的閱讀群體，從而促進網絡新聞的發展。

（三）提高網絡新聞從業者的工作質量與工作效率

網絡新聞的真偽性及其質量要求與新媒體從業者密不可分，甚至是決定新聞優質與否的直接影響因素。新媒體傳播行業在進行人才選拔時需要注意從業工作者的綜合素質，為行業長效發展選取更多優質人才，同時要加強對從業人員的培訓，使其在培訓與工作中學習到更多職業道德規定的條例和職業發展必備的技能；從業工作者在日常的文案撰寫過程中，要加強自身的認知水平，傳播人民大眾喜聞樂見的符合時代要求的文化，同時，網絡新聞從業者需要加強內部監督，對侵犯知識產權、著作權的行為給予懲罰，讓網絡新聞在監督下綻放新的光彩。

（四）通過實施收費等形式促進網絡新聞發展

現階段網絡新聞存在的類目逐漸細化，通過實施收費形式閱讀網絡新聞也將會是一種趨勢，這與三大視頻運營商的策略一致。這樣一來一方面加強了網絡新聞的質量，對轉載、復制文本等侵權行為造成打擊；另一方面，讀者可以根據自己喜歡的新聞類目進行付費閱讀，大大降低了在新聞篩選方面花費的時間，對于改善新聞閱讀質量也起到一定的幫助。同時網絡新聞付費進一步加強了新媒體傳播企業自身的發展與資金流動，不論對閱讀群體、網絡新聞工作者還是新媒體傳播公司都有利益關系。

四、結語

綜上所述，通訊技術的突飛猛進讓網絡新聞得到了較快發展，其具有的傳播速度快、受眾面廣等特點讓人民大眾獲得了更好的體驗感，但其在真實性、質量等方面存在的問題卻也限制了網絡新聞的發展。因此，為了促進新媒體傳播平臺網絡新聞的壯大，從業人員需要加強自身修養、細化新聞類目，逐步實施新聞收費，將傳統紙媒與現代傳媒結合起來，實現網絡新聞的進一步發展。