講好中國故事做好主題出版——以湖南電子音像出版社為例

從2003年原國家新聞出版總署布置實施主題出版工程至今，主題出版已經成為我國出版市場一個重要的組成部分，成為中國出版業的時代旋律。

黨的十八大以來，國家對主題出版的重視程度以及資助和扶持力度進一步加大。2016年5月，原國家新聞出版廣電總局頒布的“國家十三五重點出版物出版規劃”中，將主題出版位列十一項子規劃之首，這既體現了主題出版的重要性，也是一種政府導向，各出版單位開始空前重視主題出版工作。

湖南電子音像出版社盡管是一家地方電子音像出版社，也順勢而為，把主題出版的選題策劃和編輯作為全社的核心業務，不斷推陳出新，出版了《翻開這一頁》《大國工匠》《榜樣——“雙百”人物英雄故事》《紅色傳家寶》《改革開放40年：那些年，那些人，那些事》和“共和國記憶”系列等一批有特色、有影響、優勢明顯的主題出版產品，從2015年至2020年幾乎每年都有產品入選中宣部“主題出版重點出版物選題”，充分彰顯了一家地方電子音像出版社服務大局的責任意識。

筆者對湖南電子音像出版社近年來在操作主題出版選題過程中的思路和做法進行了梳理，總結其堅持做到了“四有”：做有意義的主題出版、做有意思的主題出版、做有影響的主題出版、做有市場的主題出版。

一、做有意義的主題出版

當前湖南電子音像出版社非但沒有把主題出版當作一項政治任務，反而是把主題出版當作打造精品、提升自我品牌的一個有力抓手，從上至下讓策劃推出主題出版精品成為出版社出版工作的自覺行動。以初心賡續紅色精神，以恒心服務國家大局；追求品味，對標高峰，賦予作品厚重與溫度，在傳之久遠中彰顯出版者的擔當，做有意義的主題出版，是湖南電子音像出版社一直以來的出版追求。

二、做有意思的主題出版

（一）內容有意思

近幾年，湖南電子音像出版社操作的主題出版選題，全部放棄了宏大敘事，僅僅是從國家發展、時代變遷、人民生活等視角來挖掘。只有選取最貼近老百姓日常生活的素材，才能把出版物與讀者緊密聯系起來。從《榜樣——“雙百”人物英雄故事》《大國工匠》《紅色傳家寶》《改革開放40年：那些年，那些人，那些事》到“共和國記憶”系列，都是從小處著眼，以小見大，從微見著，講述普通人的平凡生活，力求挖掘細節中最打動人心的東西，利用通俗淺顯的故事表達，來體現深刻的主題。

（二）形式有創新

一個好的主題出版產品，關鍵在于如何使“老樹發新芽”，使傳統主題綻放新的活力和具有吸引力。除了在內容上下功夫，在語言表達上接地氣，湖南電子音像出版社還借助傳統出版向數字出版轉型的契機，與廣播電臺、客戶端進行跨界合作，主動開發全媒體出版物，實現主題出版紙書、音像制品、有聲書、電子書等多種形態的呈現。同時，還通過運用新技術，來為主題出版增加亮點。《大國工匠》將音源制作成二維碼，植入書中，讀者可通過手機掃描二維碼實現聽書功能。《紅色傳家寶》引入了AR增強現實技術，通過掃描書中圖片，可以觀看立體、動感的傳家寶實物圖片，實現虛擬與現實互動。《共和國音樂記憶》則運用二維碼技術將經典老歌植入書中，打造成一本可以聽音樂的圖書。

湖南電子音像出版社通過一些新技術的運用、新形式的呈現，拉近了嚴肅的主題出版物與讀者之間的距離，讓主題出版的主題融入日常，走入大眾，將一本主題高大上的圖書做得更有趣一些。

三、做有影響的主題出版

（一）媒體傳播度

作為黨和國家的喉舌，新聞媒體在重大時間節點上有宣傳報道的任務，也需要好的內容來支撐，而出版社的主題出版物都是契合熱點、弘揚主旋律的產品，在這種時間節點上與媒體聯合，深度合作，既能借助媒體的力量宣傳出版社的產品，也能在更大范圍內擴展出版社的影響力。近年來，湖南電子音像出版社與湖南893汽車音樂電臺建立了長期的戰略合作關系，其主題出版產品《大國工匠》《紅色傳家寶》《改革開放40年：那些年，那些人，那些事》《共和國音樂記憶》的故事音源，分別于2016年“七一”期間、2017年“八一”期間、2018年和2019年國慶期間在電臺的王牌欄目“超級100”播放，從早上7點到晚上11點的每個整點滾動播出，為期一個月。同時湖南電子音像出版社的主題出版物也通過《湖南日報》、華聲在線、紅網、時刻新聞客戶端等媒體平臺進行宣傳推廣，均產生了良好的社會反響。在主管部門越來越注重社會效益考核的大前提下，這無疑將是出版社的加分項。

除了立足本地的電臺、紙媒、客戶端等平臺擴大傳播力以外，湖南電子音像出版社還積極將產品推廣到全國的電視屏幕上。其主題動漫產品《榜樣——“雙百”人物英雄故事》不光在上星頻道金鷹卡通播出，還登陸了央視網，并且在四川廣播電視臺、贛州廣播電視臺、懷來廣播電視臺等省市實現落地。

（二）社會效益

近年來，湖南電子音像出版社出版的主題出版物，不光打響了知名度，還斬獲眾多獎項，為出版社樹立了良好的企業形象，產生了不錯的社會效益。

《翻開這一頁》《大國工匠》《榜樣——“雙百”人物英雄故事》《紅色傳家寶》和“共和國記憶”系列分別入選中宣部、國家新聞出版廣電總局2015、2016、2017、2019年度主題出版重點出版物。《改革開放40年：那些年，那些人，那些事》入選國家“十三五”重點出版規劃。

《永恒的雷鋒》《翻開這一頁》《大國工匠》《紅色傳家寶》《榜樣——“雙百”人物英雄故事》分別入選國家新聞出版廣電總局2015、2016、2017、2018年度向全國青少年推薦百種優秀出版物；《大國工匠》被中央組織部評為第四屆全國黨員教育培訓交流活動優秀教材；《改革開放40年：那些年，那些人，那些事》獲得中央宣傳部、農業農村部2019“農民喜愛的百種圖書”稱號。

四、做有市場的主題出版

在一般人的理解當中，主題出版沒有市場，就是純粹的服務大局。但是近年來的實踐表明，主題出版已經成為越來越重要的市場，因為它反映的是國家之需、民族之需和時代之需。這是最大的市場，也是最持久的市場。

湖南電子音像出版社在操作主題出版選題時，沒有將其作為一個嚴肅的政治讀物來打造，而是將其作為大眾出版產品，加入一些時尚元素，使主題出版物能在讀者中產生一定的影響，成為常銷書，取得了不錯的市場效益。比如，《榜樣——“雙百”人物英雄故事》銷售3.5萬冊，實現碼洋97萬元，《大國工匠》銷售5萬冊，實現碼洋190萬元，《紅色傳家寶》銷售1.6萬冊，實現碼洋80萬元；同時，《大國工匠》《榜樣——“雙百”人物英雄故事》《紅色傳家寶》《改革開放40年：那些年，那些人，那些事》等主題出版選題還獲得了國家出版基金的資助，成為了“雙效統一”的優秀出版物。

欣逢新時代，比任何時候都接近偉大民族復興的中國，需要積極講好新時代中國特色社會主義發展的新故事，講好中國共產黨率領中國人民強起來的新故事，講好中國人勇于追夢、努力實現中國夢的新故事。用真實的事例、貼切的語言講好一個個中國故事，傳播好一個個時代強音，是每一個出版人肩負的責任。