新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢探討

技術的快速更新不僅推動了經(jīng)濟的快速發(fā)展，也讓人們了解新聞的途徑越來越多，與此同時，新媒體環(huán)境下新聞節(jié)目的未來將何去何從成為從業(yè)人員非常關注的話題，電視新聞節(jié)目自身所存在的傳播方式局限、運營方式單一等相關問題讓新聞節(jié)目的發(fā)展前景充滿挑戰(zhàn)。本文通過研究發(fā)現(xiàn)，新媒體在給新聞節(jié)目帶來困難的同時，還帶了積極的影響，進而探討相應的對策和未來發(fā)展趨勢，希望能對本行業(yè)的研究人員提供一定的參考。

一、新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目發(fā)展的作用

新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在兩個方面：第一，從受眾分布來說，新媒體的傳播速度快并且覆蓋面廣，有著平民和草根屬性，看新聞逐漸成了更多人的日常行為，愿意看新聞的人越來越多，新聞節(jié)目的受眾面也越來越廣，讓電視新聞節(jié)目潛在受眾人群不斷提升；第二，新媒體的出現(xiàn)讓新聞節(jié)目的相關人員有了危機感，從而不斷學習，在新的媒體環(huán)境下求新求變，對新聞節(jié)目進行一定的變革，適應新的媒體環(huán)境。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨的困難

（一）傳播方式有局限性

新媒體的實時性、伴隨性、交互性滿足了人們多樣化、個性化的需求，讓網(wǎng)絡新聞成為人們獲取信息的主要渠道。相比之下，電視新聞節(jié)目的線性傳播決定了觀眾只能通過編排順序觀看，這種傳播方式的局限性讓電視新聞節(jié)目受新媒體新聞節(jié)目沖擊較大。另外，電視節(jié)目受傳統(tǒng)意識的束縛較多，在內(nèi)容、形式上過于傳統(tǒng)，貼近性有待加強。反觀現(xiàn)在的新媒體新聞直播、微博和短視頻無一不體現(xiàn)著普通人民的日常生活，語言輕松、形式活潑。通過比較發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目刻板的節(jié)目傳播方式很難引起觀眾的興趣，給電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了不好的影響。

（二）內(nèi)容技術創(chuàng)新不夠

目前多數(shù)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式創(chuàng)新不夠，以程式化的套路來做新聞，語言刻板，不夠鮮活生動，難以吸引忠實觀眾，而新媒體的新聞雖然起點較低，但是近年來吸收了大量傳統(tǒng)媒體的人才，又有著較少的限制，形式靈活，內(nèi)容豐富，導致大量觀眾轉移到新媒體上看新聞。從技術方面來看，電視媒體的發(fā)展很大程度上依賴于技術的發(fā)展創(chuàng)新，新媒體更是科學技術快速發(fā)展的產(chǎn)物，之所以技術對于新聞節(jié)目這么重要，是因為技術的先進與否直接關系到制作出來新聞節(jié)目的效果，而目前多數(shù)電視新聞節(jié)目對新技術應用較少，設備更新不夠，從而造成電視新聞節(jié)目的形式陳舊，難以吸引較多觀眾的目光。

（三）運營方式單一化

電視新聞節(jié)目是黨的喉舌，承擔著上情下達、下情上達的使命，新聞節(jié)目里是沒有商業(yè)元素的。它的盈利方式主要是收視率的提升帶動頻道廣告收入的增加。在新媒體浪潮下，不少電視新聞節(jié)目尤其是地方電視臺的新聞節(jié)目受到很大的沖擊，一些新聞節(jié)目甚至面臨關停的局面。部分原因是新聞節(jié)目的運營方式單一化，從而讓廣告資源流失到新媒體，給新聞節(jié)目的發(fā)展帶來不良的影響。

電視新聞節(jié)目運營方式的局限性主要存在以下兩個方面：第一，廣告資源來源有限，新聞節(jié)目所在平臺受節(jié)目屬性和傳統(tǒng)模式的限制，不能積極地尋找客戶、拓寬市場，導致節(jié)目的投入不夠；第二，版權意識不強，目前新媒體新聞節(jié)目的來源很大一部分是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的拆條上傳，而一些作為原創(chuàng)者的電視記者和電視臺卻沒能得到由此產(chǎn)生的相關報酬，挫傷了創(chuàng)作者的積極性，影響了平臺收入，給新聞節(jié)目的發(fā)展帶來不利影響。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的對策和發(fā)展趨勢

（—）媒體融合，拓寬傳播方式

電視新聞節(jié)目要想在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展，就必須拓寬其傳播方式，管理人員應該打破傳統(tǒng)思維的束縛，打造新穎的節(jié)目，從而有效吸引觀眾的目光。目前電視臺大多開辦了融媒體中心，將電視新聞節(jié)目內(nèi)容和新媒體內(nèi)容資源整合，打造有影響力的節(jié)目。比如央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目開辦了《主播說聯(lián)播》短視頻新聞評論，以時尚的語言、豎屏的方式傳播，有效地吸引了受眾，將新媒體受眾也囊括到了節(jié)目的受眾人群中，值得借鑒。

要想轉變傳播方式，需要進行兩個方面的工作：第一，適時的市場調研，新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目主創(chuàng)人員要意識到能夠引起觀眾興趣的新聞節(jié)目才是好節(jié)目，只有做好市場調研，才能及時了解觀眾需求的變化，從而讓整個新聞節(jié)目的制作更加有針對性；第二，要創(chuàng)新節(jié)目的語言和形式，緊跟時代發(fā)展和受眾心理，只有如此才能牢牢吸引住觀眾的目光，讓新聞節(jié)目的發(fā)展得到有效保障。

（二）以人為本，打造有影響力的主持人

主持人是節(jié)目的靈魂，電視新聞節(jié)目的發(fā)展需要有影響力和號召力的主持人，比如白巖松之于《新聞1+1》、劉欣之于《環(huán)球瞭望》、撒貝寧之于《今日說法》。打造有影響力的主持人，是在新媒體環(huán)境下吸引受眾，做好電視新聞節(jié)目的一大策略。近期央視主打的四位男主持人康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提作為組合參與各種節(jié)目和活動，引起廣泛關注。主持人的高關注度和美譽度會成為節(jié)目鮮明的符號，帶動節(jié)目的收視率和影響力。這也是電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢。

（三）多措并舉，拓展運營方式

電視新聞節(jié)目要想在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展，就必須拓展運營方式。傳統(tǒng)的運營方式已經(jīng)不能滿足新聞節(jié)目未來發(fā)展的需求。要想拓展新聞節(jié)目的運營方式，需要進行以下兩個方面的工作：第一，增加廣告資源的來源，新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目平臺的拓展人員應該跟上時代的步伐，積極地進行廣告客戶的開發(fā)，詳細為客戶講解在電視新聞節(jié)目平臺中投放廣告的優(yōu)勢，從而為平臺增加收入，為電視新聞節(jié)目帶來更多的資源和投入；第二，和新媒體合作，深入用好節(jié)目資源，加大節(jié)目版權收入。同時有效利用網(wǎng)絡資源為運營服務，現(xiàn)在很多的客戶尋找已經(jīng)從現(xiàn)實世界轉變到了網(wǎng)絡世界，基于此工作人員要在網(wǎng)絡上多做相應新聞電視節(jié)目的宣傳，比如：在微博中利用大V的公眾號進行大量宣傳，從而有效拓寬了新聞節(jié)目的運營方式，讓新聞節(jié)目的發(fā)展得到了保障。

電視新聞節(jié)目的管理者更應當就目前的發(fā)展狀況制定相對合理，長遠的發(fā)展政策，夯實基礎，加大技術投入和專業(yè)培訓，來更好地幫助電視新聞節(jié)目提高收視率和影響力。由于新媒體環(huán)境變化性極強，因此，電視新聞節(jié)目也要跟隨新媒體環(huán)境的發(fā)展而做出相應的改變，只有這樣才能保證在新媒體環(huán)境快速發(fā)展的狀態(tài)下，電視新聞節(jié)目能夠面對沖擊、穩(wěn)定發(fā)展，以更加快速和長遠的趨勢前進。

四、結語

新媒體環(huán)境在給電視節(jié)目帶來積極影響的同時，也帶來的一定的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下新聞節(jié)目能否經(jīng)受住時代的考驗，成為每個從業(yè)者和專業(yè)人士所關注的問題。本文通過研究和思考發(fā)現(xiàn)了解決目前新聞節(jié)目困境的對策和發(fā)展趨勢：拓寬傳播方式、打造有影響力的主持人、拓展運營模式等，通過相關對策的逐步落實，電視新聞節(jié)目將會迎來一次新的發(fā)展機遇，讓人們的信息了解更加便捷。