微博在體育新聞傳播中的特征與應用

在新媒體背景下，體育名人以及體育官方平臺都運用微博傳遞信息、發布新聞。微博擴大了體育新聞的影響范圍，讓體育新聞呈現出新的傳播特征。

一、微博

微博是開放性較強的社交平臺，包容性較強，內容豐富。個人與官方都可以利用微博發布信息，同時還可以任意互動。在微博上可以通過發表圖片、140字以內的文字或者是微博故事等方式發布信息。體育明星、體育官方平臺擁有的粉絲數量較多，所發布的信息很容易成為“熱門話題”，甚至會上“熱搜”，而這都是傳統媒介無法比擬的。

二、微博在體育新聞傳播中的特征

（一）傳播主體多元化

在傳統媒介下，官方平臺是體育新聞的發布者和傳播者。但是由于微博的開放性和包容性，許多體育明星、體育愛好者以及個人成立的體育機構都可以成為體育新聞的傳播者，體育新聞的傳播主體日趨多元化。傳播主體的多元化導致同一個體育新聞會重復傳播，比如中國女排11連勝奪冠，不僅官方媒體發布新聞，同時女排成員、排球愛好者以及朱婷等女排成員的粉絲也積極發布女排奪冠的信息。雖然體育新聞的重復性較強，但是傳播的范圍比較廣泛，基本上實現了全網宣傳。

（二）傳播形式豐富化

在微博出現之前，體育新聞主要是通過廣播、電視、期刊進行傳播，并且傳播形式主要集中于視頻、音頻以及文字。微博出現之后體育新聞傳播方式呈現出多元化的特征，不僅囊括了傳統的傳播形式，還增加了微博故事、圖片、動圖、動畫等傳播方式，傳播形式更為靈活，傳播的內容更加通俗易懂，不同的新聞傳播方式能夠滿足不同年齡群體對體育新聞的需求。同時在微博上發布體育新聞，還可以與他人進行互動，交流的過程也是體育新聞的傳播過程。

（三）傳播信息碎片化

電視、廣播等媒介所傳播的體育新聞具有完整性和系統性的特征，比如很多球類比賽都是全天直播，并且有專門的解說人員解說賽事，受眾能夠更清晰地了解賽事規則和賽事狀況。但是在微博上個人或者私人成立的體育組織也是體育新聞的傳播者，由于個人或者私人成立的體育組織不了解完整的賽事，因此只能將自己所了解的一些信息發布到網絡上，所以體育信息缺乏系統性和完整性，再加上缺乏相應的信息審核機制，因此信息不完全，呈現出碎片化特征，甚至很多體育信息在傳播過程遭到“加工”和“扭曲”，導致體育新聞不真實。

三、微博在體育新聞傳播中的應用

（一）強化微博用戶的責任意識

微博用戶數量較多，辨別信息和傳播信息的能力參差不齊，甚至很多微博用戶為了博取“流量”，篡改正確的體育新聞、傳播虛假的體育新聞，污染了微博的環境，對于官方組織和其他正規發布體育新聞的平臺造成損失。尤其是近年來網絡暴力尤為嚴重，抨擊運動員、捏造運動員私人生活的現象經常發生。因此要通過思想教育以及官方呼吁等方式，強化微博用戶的責任意識，凈化微博環境。

（二）完善微博管理制度

首先，要加大對違法分子的監管力度。很多違法分子運用體育新聞抨擊國家，大肆傳播有損國家利益的體育信息。因此在監管過程中可以通過限制敏感詞、限制話題等方式，避免不良信息的傳播。其次，微博中存在著刷號、盜號等行為，通過盜取“體育大V”的賬號，發布體育新聞，破壞了微博風氣。因此微博要完善管理制度，給體育新聞的傳播提供平臺保障。

（三）創新微博傳播方式

在微博上可以開設體育專欄，專門發布各類體育新聞。并通過瀏覽量、權威性等因素按順序排列。通過這種方式可以讓更多的體育愛好者有了解和討論體育新聞的空間，同時也避免虛假信息的傳播和流竄。同時在“奧運會”等體育重大體育賽事要專門設置話題或者專欄，一方面可以讓受眾及時準確地接受相對完整的體育新聞，同時還可以提高賽事的影響力。

四、結語

微博的出現豐富了體育新聞的傳播內容，擴大了體育新聞的傳播主體和受眾范圍。但是在微博上發布體育新聞很容易被不法分子利用，因此微博和官方平臺要共同合作，管控虛假信息，傳播積極、準確的體育新聞，弘揚體育精神。