直播背景下廣播電視主持人轉型發展路徑探究

2020-11-17 18:13:40

記者觀察 2020年29期

一、直播現象分析

高速發展的信息技術給傳播媒介、傳播形式和傳播渠道都帶來了巨大改革。新媒體相比傳統媒體更具有雙向互動性，讓受眾群體可以發表自己的想法，深受人們的喜愛。與此同時，網絡和智能手機的廣泛使用，讓人們發現了自身除受眾身份以外，還能作為信息的傳播者，并且存在大量無需成本、低要求的社會軟件，任何人都可以在上面進行各種“才藝展示”，不受拘束地選擇各類熱門話題提高知名度和認可度，加上疫情影響，人們都在家中閑來無聊，切合這一契機新媒體用戶和各種社會軟件下產生了“網絡主播”這一異軍。除此之外，越來越多的人加入到網絡主播行業，現統計我國網絡主播人群已經上億，并且還在堅持不斷地劇增，使得網絡主播成為了一種新型的職業。之所以會盛興主要有以下幾個方面的原因：第一，行業的收入情況。在疫情影響下，很多實體業無法開業，大部分人群沒有辦法正常工作，導致疫情期間的收入很低，甚至沒有收入，在這種情形下吃播、彩妝主播、游戲主播等依然能夠通過直播的形式正常工作，并且可以獲取到可觀的收入。所以，越來越多的人參與網絡直播，希望能夠通過吸粉創造收益。這是網絡直播盛興的主要原因。第二，網民的需要。在忙碌的生活壓力下，人們更需要情緒的宣泄，所以有不少人希望通過與人交談，以此來得到感情傾述，減輕自己內心的孤獨感和憂郁心情。因此，網絡直播成為了一個很不錯的選擇，在虛擬的世界，無從知道對方的真實身份，不用礙于各種情況而不能暢所欲言。全民直播時代的到來給傳統廣播電視主持人帶來了多種挑戰，廣播電視主持人不再享有唯一的“主播”稱號，開始被各類網絡主播所替代，人們對其的關注度逐漸降低，甚至可能出現不再被需要的局面。于此，廣播電視主持人必須直面全民直播的挑戰，成功進行轉型，從而鞏固自身的品牌價值。

二、廣播電視主持人的完美逆襲途徑

（一）確定轉型方向

隨著傳媒行業的逐漸成熟、完善化，開始將主持人自身職業素養作為定義廣播主持人價值高低的唯一標準。這也就意味著廣播電視主持人不能只是扮演著傳遞信息的角色，而是要逐漸成為有業務能力的核心人物，不斷完善自身的能力，保證自身的全面發展，從而打造獨具魅力的主持風格。另外，廣播電視主持人必須要適當改變自己的角色，能夠采用多種有效方式增加與觀眾的互動，以此來提高個人在觀眾中的形象。與此同時，廣播電視主持人要積極參與節目的制作，除了做好播音間的工作之外，還要了解觀眾的喜好和收聽習慣，從而打造接收信息與參與活動的動態廣播形式。這也是當下廣播電視主持人的首要轉型方向。主要轉型方向明確之后，才能對此進行一系列有效的轉型措施。

（二）轉型途徑

1.擁有居安思危的觀念

只有明確認識到當下嚴峻的環境形勢，才能意識到廣播電視主持人進行轉型的必要性。有些主持人還是采用傳統方式進行主持，沒有體會到傳統主持方式與網絡直播方式存在重要差距。廣播電視主持人在固定的時間主持固定的節目，按照提前規定好的節目要點，向受眾群體傳播信息，再針對某一話題與這一時間收聽、觀看的部分群眾進行互動。這導致互動過程不是面向所有受眾群體，只有其中的一部分人能夠對節目內容表達自己的看法。這相比網絡直播的方式而言，受眾群體不具備話語權，討論話題不新穎。這使得聽眾、觀眾更傾向于收聽、看網絡類型的直播，不再愿意參與到廣播電視節目的互動中，進而不僅廣播電視主持人無從得知了解自身主持的情況的優劣，無法對此進行改善和提升。不僅如此，長期以往，收聽和觀看廣播電視的人群會大幅度減少，從而使得廣播電視主持人自身的關注度降低，主持人更加難以完成主持的使命。因此，不論現在節目效果好壞，每一位廣播電視主持人，都需要深刻認識到全民網絡直播將會給我們廣播電視主持人帶來的威脅，從而不斷完善自身，做到先發制人，提前完成轉型，直面網絡直播給予的挑戰。

2.依據傳播媒體，采用不同的語言表達方式

雖然語言表達是廣播電視主持人需必備的職業素養之一，但是要做到準確區分電視和廣播兩種不同主持、傳播特點，不是每一個廣播電視主持人都能快速進行切換的。這也使得電視主持人只能主持電視節目，廣播主持人只能主持廣播節目，不具備全能化。因此，廣播電視主持人必須要全面提升自己的技能，讓自己充滿無限可能，這樣才能在轉型路上無所畏懼。針對電視和廣播兩種傳播媒體而言，聲音擔任的角色不同。在電視節目上，受眾從視、聽兩種感官上獲取信息，因此，聲音在電視節目上只是配角，為畫面、字幕進行配音，在這個過程中不能讓聲音喧賓奪主，將聲音作為主要角色了，而是要起到畫面的配合作用。而在廣播節目中，受眾只能通過聲音獲取信息，聲音決定整個廣播節目的收聽效果。所以，主持廣播節目時，必須要具備獨具特色的語言表達風格，語速不能過快，吐字要清晰，根據節目的需要可以展現出不同的主持風格，這樣具有個性化的語言表達能夠減緩只能聽聲音給受眾帶來的距離感，從而提升觀眾與節目的粘性，讓廣大觀眾從內心認可主持人和節目，進而提高節目效果。

3.適應長時間處于鏡頭下

相對于電視主持人來講，廣播純屬于聽覺媒體，廣播主持人長期處于依靠聲音與聽眾進行交流，完全適應了作為一個看不見的主持人的主持場景下。但是，在直播時代的大環境下，廣播主持人再一味地躲在幕后，很多機遇將會被拒之門外。因此，廣播主持人除了要打造獨特的聲音魅力，還要鍛煉處于鏡頭下的形象魅力?？梢栽谥鞒謴V播節目時進行視頻同步直播，一步步鍛煉自己的試鏡效果。在直播的過程中不僅要注意自己的衣著、妝容等形象，還需要注意自己在主持過程中的肢體動作。主持人的形象、語言、肢體動作在某種意義上會給觀眾傳遞某種信息，所以這些小細節都是廣播主持人不能忽視的環節?？赡艽嬖诓糠謴V播主持人初次從幕后轉到電視、視頻直播鏡頭下，會有一定的心理壓力和不適應，導致連最普通的坐、立、行、走都會出現錯誤，遇到這種情況，首先要讓自己快速冷靜下來，消除內心的緊張，想象自己還是在做廣播節目主持一樣，時刻保持自信、大方的形象。例如，坐要挺起背部，身體要挺拔，否則東倒西歪的會給觀眾帶來一種懈怠和懶散的感覺；眼神要與鏡頭發生碰撞，仿佛在面前的就是一個人，這樣才能讓觀眾感覺真的和主持人進行眼神交流了一般；面部表情要自然，不要有太多的小神情，這樣觀眾一下就能捕捉到這些細微的變化。長期以往的訓練，能夠養成良好的鏡頭感和行為習慣。

4.根據受眾喜好，打造個性化節目

大數據技術的運用，人們信息的提取比以往更加便利，因此，觀眾的數量、喜好、年齡比例、消費能力和消費情況都能夠準確地分析出來，有利于針對受眾群體的需求打造出個性化的節目，從而促進未來廣播電視節目的發展。主要有以下方法：第一，堅持原創內容。雖然進入了全民直播時代，許多用戶都能自行生產出內容，但是無論從畫面風格、畫面內容上都缺乏一定的創新，就拿當下最紅的李子柒來講，模仿她視頻的人不計其數，但是卻無法有人能夠超越她，由此可見內容原創的重要性。因此，廣播電視主持人不能僅僅對安排好的節目進行主持就行，而是要懂得分析數據，準確掌握原有的節目受眾者的性別、年齡、愛好等屬性，同時，還要了解其他觀眾對哪種類型的節目比較熱愛、哪個嘉賓關注度比較高，更喜歡什么樣的活動環節，從而打造出具有針對性和吸引力的廣播電視節目。第二，讓節目更具溫度。雙向互動性是網絡直播所具有的獨特長項，但是也是網絡直播的一大弊端。因此，廣播電視主持人可以結合網絡直播的長處，避廣播傳播的短處，打造有規范流程、資源優勢和溫度的媒體。例如，在互動環節階段，可以借鑒直播優勢，與受眾群眾進行現場互動，這樣可以讓觀看直播的潛在群眾加入到互動環節，提高廣播電視節目的互動性，也可以邀請嘉賓坐鎮直播間與觀眾進行現場提問回答，有利于提高廣播電視節目的傳播效果。

三、結語