融媒體時代地方網站網絡直播的探索與實踐

一、找準定位，迎合“場景傳播”

地方性網站要根據地域特點，找準自己的風格。有著名學者認為，融媒體的持續發展、創新的著力點就在于“場景傳播”。而“場景傳播”就是說在一個規定的時間與空間內所產生的各種行為，或者是人物進行某種活動的場地以及語境。場景傳播，原本就是在一定情境下對信息精準化服務的有效匹配。并且移動傳播的實質就是對場景的服務，所有人的角色都是需要在固定的時間與空間、場景與場合甚至是需要當中達成的，這就應該將觀眾當做核心，把位置作為基礎，以服務為主要價值與發展思路。地方性網站網絡直播就是將本地所發生的各種新鮮話題以及事情，當做直播的全部素材。比如，合肥在線直播就發起了多次直播活動，像是“一城一校，傾城賞櫻”“假日合肥，萬年之約”等，直播最高峰甚至有一萬一千余人同時在線觀看，可以說達到了合肥在線直播服務器同時在線觀看可容納人數的極限。包含有我國全部個省、自治區和直轄市，以及美國、日本、韓國等境外國家接近兩百一十萬觀眾，借助合肥在線官方賬號、網站等多種平臺認真觀看了這次網絡直播，更是成為了地方性傳播的亮點。

二、融媒體時代地方網站網絡直播的探索與實踐

（一）直播內容的延伸

和其余廣播電視臺網絡直播不同，地方性網站的線上直播需要呈現出一定的新穎性以及互動性。雖然如此，然而在直播內容上，地方網站依舊有著大量的延展空間。例如，網絡直播過程中，錄影設備前的內容是完全屬于“前臺”的，能夠展示的，像是部分主播預先準備工作、需要溝通的各種內容，就是屬于“后臺”，需要被隱藏起來。但是，在開展網絡直播的過程中，一鏡到底的方式、掙脫前后臺的禁錮，由于切實滿足了廣大群眾的好奇心理，就逐漸變成了吸引人們注意力的主要平臺。所以，突破固有的傳播模式，使直播空間更加“廣闊”，并讓主播的行為舉止更加完整具體地呈現在觀眾們的眼前，是能夠讓地方性網站直播和其余直播類型有一個明顯區分的關鍵。比如，今年4月份，由中國科大、合肥在線共同主辦的“一城一校，傾城賞櫻”中國科大南遷50周年的特別直播。雖然這一次直播從模式上而言，仍舊是以原先網絡視頻直播形式為主，但是其在內容上卻進行了一定的延伸，更是緊緊抓取了“歷史+唯美”這一重點，不僅具有唯美的畫面，還有著歷史的厚重。開頭就從櫻花開始著手，用了五十五分鐘的時間，來講述合肥把“傾城之愛”全都給了中科大。此次直播獲得了良好的傳播效果，不但讓更多人了解了中科大，也讓越來越多的人了解了合肥這座城市。

（二）直播方式的翻新

毋庸置疑，融媒體大環境下，多樣化的聲畫傳播形式讓網絡直播有了無限的可能。合肥在線網絡直播就緊緊跟隨社會發展的趨勢，并見證了合肥網站直播形式的變化。比如，今年5月，安徽省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任就來到“大愛傳萬家·薇婭感恩季”的直播間參與互動。官員“直播帶貨”不僅創新了工作思路，還是一種工作的方式與態度，而此種官員帶貨不管處理了多少商品、產品受到疫情影響而產生滯銷的問題，不管是有著多么顯著的成績單，“帶貨直播”都是政府服務以及公益服務的行為，并不是商業上的行為。而這一環節就被完整地記錄了下來，不僅變成了網絡直播的亮點，也獲得了眾多觀眾的喜愛，更是一種對直播方式的翻新。又比如，今年五一假期，萬年埠街道黨工委書記就助力了“復商復市”，攜手合肥在線，開展了《假日合肥萬年之約》“直播帶貨”活動，帶領廣大網友瀏覽了多個地方，同時由于形式新穎，再加上很多“空境”的加入，這就讓群眾們在觀看網絡直播的時候就像是“身臨其境”，確實吸引了從合肥在線各大平臺匯聚過來的十九萬觀眾，在觀看過程中，網友們對于十分接地氣、帶貨街道書記的表現贊美不止。

（三）直播效益，“注意力經濟”的轉換

對于大多數網絡直播來說，直播背后潛藏的商業邏輯就是聚合型流量，然后再把流量轉換為經濟效益。切實變成實際操作，就是借助錄影設備傳播內容，引起觀眾產生共鳴，從而出現“打賞”、宣傳或者是廣告等，借此來獲得收益。而對于處在后疫情形式下合肥在線的部分網絡直播來說，經濟利益并不是開展直播的最關鍵目的，直播的主要目標是怎樣把自己所獲得的流量順利引入其余融媒體平臺，最后對融媒體產生滋養，使融媒體平臺共同發展。如今，合肥在線總共有九大傳播平臺，擁有近四百萬的用戶。這當中，合肥在線網站首頁日均瀏覽量718萬，日均獨立IP訪問量達95萬，在國內新聞網站中排前15名，安徽第2名。而合肥網站和其余傳統媒體所延伸出來的融媒體的最主要優勢就在于高清的視頻與直播。所以，增強直播效果、提高直播品質，必定是網站直播的重要立身法寶。合肥在線就開設了頭條號、企鵝號、搜狐號、百家號等，相關的宣傳稿件還能夠直接連接上述端口，日閱讀量不低于兩百萬人次，確實打造了良好的直播品牌，也將民眾的注意力都轉化成對合肥在線的認可與肯定。

（四）堅守網絡直播的原則

一個人的形象是支離破碎的，而他人就是自我形象認知的一個組成部分，更是外延于自己的建構元素。借助錄影設備與屏幕，網絡直播的所有內容就會創設起觀眾對于自己的認知與價值觀的判斷。其還是網絡直播的另一種狀態，所以各個平臺在開展網絡直播的時候，不能無視直播內容對于觀眾所造成的影響，一定要堅守網絡直播的原則，不傳播虛假信息，要樹立起正確的人生觀以及價值觀，注重引導積極的輿論，來避免虛假信息為觀眾帶來的感官刺激，從而為網絡直播清理出干凈的環境。對于網絡直播而言，內容上的創新、模式上的創新、技術上的創新都十分重要，其中，內容創新是重中之重。網絡直播，一定要尋求觀眾最需要的那個點，然后深度挖掘，努力探究，從而真正為廣大受眾帶來一場美的體驗。借助豐富的語言、模式、技巧等來制作出直播精品。

三、結語

總而言之，現階段，媒體格局、輿論形態、傳播對象以及傳播手段等都出現了很大的改變，尤其是互聯網推動著媒體平臺開展變革。為了切實迎合此場變革，所有媒體人員應該順應社會發展的大勢，大膽創新、勇于改革，借助網絡直播的各種特點與優勢，來開展內容、模式、技巧、方法上的創新，切實達成融媒體的改革與發展，掌握當今時代網絡直播的發展規律，從而促進各種媒體平臺更好更快地發展。