媒體融合環境下地級市黨報如何實現轉型升級

一、轉變經營理念

在媒介融合背景下，地市級黨報面臨著較大的生存壓力，地市級黨報想要在激烈的競爭環境中脫穎而出，就需要不斷轉換經營理念，創新思維方式，充分有效發揮地市級黨報的優勢。轉變經營理念可以從以下幾個方面入手：首先要明確自身發展的目標和方向，在媒體融合背景下，地市級黨報也應該不斷改善經營發展理念，立足現狀，充分利用現代信息技術，并不斷發揮自身的優勢。其次要注重文化傳播，相比地市級黨報，新媒體在內容上占有一定的劣勢地位，這對黨報的轉型發展是極為不利的，為此，地市級黨報要充分了解受眾的需求，為受眾提供更加深層次、有文化內涵的內容，從而進一步滿足受眾的精神文化生活。再次，地市級黨報要打破刻板印象，如今媒體和受眾之間的關系也發生了顯著的變化，為了地市級黨報更好地融入受眾，黨報需要打破刻板、單一的固有形象，從而使黨報以一種全新的形式展示到觀眾面前。最后，地市級黨報要提升自身媒體感召力，媒體不僅承擔著新聞傳播的作用，而且還具有輿論引導的作用，需要為受眾提供正確的輿論導向，從而推動新聞媒體的發展。

二、打造優質內容

在媒體融合背景下，新媒體的傳播速度更快，傳播范圍更廣，但是為了有效提升地方黨報的影響力，還是需要從內容入手，為受眾提供更加優質化的內容，從而有效促進黨報媒體的發展。在互聯網時代新聞信息出現了爆炸式的增長，網絡世界真假難辨，這也就給黨報工作人員提出了更高的要求。黨報工作人員要能夠從眾多的網絡信息中挖掘出真實的新聞訊息，并從中傳播正能量的新聞信息。黨報媒體的社會輿論地位是非常高的，為此，黨報媒體需要從內容的真實性入手來進一步獲取更多的信息，這樣才能使黨報媒體的發展更具意義。盡管新媒體的發展給黨報媒體帶來了較大的沖擊，但是地方黨報仍具有新媒體所不具備的優勢。如地市級黨報的時政人才優勢，地市級黨報在發展的過程中要充分結合自身的優勢，為受眾深入解讀國家的時政方針政策、社會熱點問題，利用優質化的內容來進一步吸引受眾的關注，使受眾對地市級黨報形成一定的依賴性，有效提升地市級黨報的媒體競爭力。

三、充分利用新媒體的媒介平臺

媒介載體也在一定程度上制約了地市級黨報的發展，在融媒體環境下，地市級黨報需要充分利用新媒體平臺，從而實現新聞信息的多元化傳播。首先，地市級黨報要搭建新媒體平臺，改善當前黨報媒體單一傳播的現象，通過創新微信、微博、新聞客戶端等多種形式，來進行多元化的傳播。同時，利用新媒體平臺，地市級黨報還可以增加個性化的服務，從而更加精準地了解用戶的需求，進而吸引更多的受眾人群。其次，拓寬新聞獲取渠道。新聞獲取渠道是地市級黨報轉型的關鍵，地市級黨報可以有效借助新媒體的優勢，使黨報成為極具亮點的新聞傳播方式。例如，《成都日報》在2018年春節期間，借助新媒體平臺，打造了很多原創內容，并和“央視新聞”用戶一同進行互動，從而有效完成了跨年報道，在媒體融合背景下，媒體也不再是孤立的個體，媒體之間只有不斷進行有效融合，才能有效提升媒體的影響力，從而促進媒體行業的整體發展。

四、有效進行資源整合

地市級黨報想要在激烈的市場環境下取得更好的發展，就需要轉變傳統的經營方式，有效對資源進行整合，從而逐步提升黨報媒體的影響力。傳統媒體要注重品牌化經營，打造品牌效應，從而有效提升媒體的影響力。例如，地市級黨報可以開展專題策劃活動，同時，還可以進行資源整合，同步開展線上和線下活動。通過這種活動形式，可以有效提升媒體的關注度和影響力，從而實現社會經濟和經濟效益的雙贏。

五、結語

總而言之，在媒體融合背景下，地市級黨報媒體需要不斷進行轉型創新，這樣才能在激烈的市場環境中脫穎而出，地市級黨報要充分利用新媒體技術和平臺，不斷發揮自身優勢，從而使地市級黨報媒體朝著更好的方向發展。