地方黨報在新媒體時代的發(fā)展路徑

一、地方性黨報在新媒體時代的困境

首先，新媒體時代以其自身對信息傳播的特點和優(yōu)勢搶走了地方性黨報的部分受眾。地方性黨報由于自身傳播時效受限制，傳播的內(nèi)容少，傳播過程中與受眾的互動差，自己充當(dāng)社會“晴雨表”的功能逐漸弱化，讓自身的輿論監(jiān)督功能和公信力受到威脅。

其次，地方性黨報受新媒體力量的沖擊，自身以往的廣告市場份額被不斷分割和蠶食，戶外平面廣告、電視媒體廣告、地方短視頻公眾號廣告等給靠傳統(tǒng)平面媒體廣告獲益的黨報帶來了巨大的沖擊，對黨報的廣告業(yè)務(wù)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

最后，新媒體環(huán)境下，各種傳統(tǒng)媒體紛紛組織轉(zhuǎn)型，開辟自己的新媒體市場，探索新聞采集撰寫傳播的融合發(fā)展之路，進一步?jīng)_擊著黨報傳統(tǒng)的發(fā)展架構(gòu)，迫使地方性黨報進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，探索一條可持續(xù)發(fā)展之路。

二、地方性黨報要積極創(chuàng)新探索發(fā)展之路

(一）以內(nèi)容為王，彰顯公信力和權(quán)威性

在新媒體時代，信息傳播具有鮮明的復(fù)雜性和多樣性的特點，傳播內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化和虛假性的情況屢見不鮮，網(wǎng)絡(luò)媒體帶給受眾新鮮感和便捷的同時，也給受眾以信息誤導(dǎo)和選擇困難的困擾。因此，地方性黨報要發(fā)揮自身權(quán)威性和公信力的作用，對新聞信息進行去偽存真，去粗取細(xì)，透過現(xiàn)象挖掘本質(zhì)，注重新聞報道的力度和針對性，給群眾提供正確的價值判斷，引導(dǎo)社會輿論，發(fā)揮傳播社會正能量的功能和作用。

黨報因其自身的政治性和社會地位決定了它進行新聞活動的規(guī)范和準(zhǔn)則，因此，地方性黨報要發(fā)揮耳目喉舌的地位，傳播政治方針，政策法規(guī)，發(fā)布權(quán)威的官方信息為準(zhǔn)則，展現(xiàn)地方黨報的政治地位，做好對地方新聞的系列報道和深度報道，對地方性政策和官方活動進行深入挖掘，整合資源進行深度報道，為讀者提供準(zhǔn)確、權(quán)威的新聞信息內(nèi)容，持續(xù)提高地方黨報的影響力和公信力。

（二）突出地域發(fā)展特色，探索地方黨報特色創(chuàng)新之路

地方性黨報要扎根基層，以群眾為基礎(chǔ)，以發(fā)掘地域特色為方向，以人文關(guān)懷為根基，探索地方小人物的閃光點，對符合地域特色的內(nèi)容進入深度挖掘，將社會熱點話題和重大新聞事件跟本地的地域特點和人文特點進行聯(lián)系和探索，積極探索一條依靠群眾、貼近群眾的地域性特色黨報發(fā)展之路，增加受眾粘性來吸引受眾，跟受眾進行互動，進而增加地方黨報新聞報道的質(zhì)量。

地方性黨報要積極策劃和開展跟當(dāng)?shù)厝罕娀拥纳虡I(yè)活動和公益活動，來增加自己的影響力和號召力，增加跟當(dāng)?shù)厝罕姷幕樱卣棺x者群，提高影響力。比如地方性黨報在社區(qū)開展夕陽紅文藝匯演活動，與婚慶公司公開舉辦地方百人相親大會活動，跟當(dāng)?shù)芈糜尉植邉濋_展馬拉松長跑活動等，在這些活動中結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣瑵M足當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕钚枨螅剿髯陨韯?chuàng)新發(fā)展之路。

（三）整合報業(yè)資源探索媒體融合發(fā)展之路

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)地方黨報要打破和新媒體之間的隔閡積極轉(zhuǎn)型，共同探索媒體融合發(fā)展之路。

地方黨報要結(jié)合自身在新聞傳播中時效性差、傳播內(nèi)容量少和受眾缺乏互動的缺陷，積極進行多元化發(fā)展之路的探索，開通黨報手機報，開通微信公眾號、微博公眾號，建立自己的網(wǎng)絡(luò)客戶端和網(wǎng)站，創(chuàng)辦抖音等，盡量拓寬自己的傳播渠道，增加新聞的受眾，提高新聞點擊量，力圖尋求最好的傳播效果。積極效仿中央黨報和市級黨報的發(fā)展模式，探索短視頻新聞傳播先行，深度報道和系列報道緊隨其后跟進報道，全媒體覆蓋全方位傳播報道的方式。

地方性報紙要在媒體融合中，加快跨媒體、跨行業(yè)的深化發(fā)展合作之路，延伸地方性報紙的產(chǎn)業(yè)鏈，利用自身的優(yōu)勢和條件，加快轉(zhuǎn)型，從單一的平面紙媒轉(zhuǎn)向立體化的經(jīng)營發(fā)展。比如《重慶商報》跟騰訊進行深度合作共同開發(fā)大渝網(wǎng)，依托騰訊的技術(shù)優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)優(yōu)勢以及騰訊龐大用戶群，進一步提升自己的品牌影響力。

三、結(jié)語

地方黨報要深入分析目前的局勢和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從自身發(fā)展特點出發(fā)去探索適合自身發(fā)展之路，提升自身的品牌影響力，在媒體融合的過程中進一步增加自己的公信力和影響力，取長補短，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，化敵為友，向都市報學(xué)習(xí)，探索一條繁榮共贏的發(fā)展之路。