探究新媒體與傳統媒體的創新融合道路

當前新媒體正處于迅速發展的態勢，作為傳統媒體而言，需要站在一定的高度通過自身的不斷學習和努力，迎接一次次的挑戰，在進行融合發展的道路上，要學會取其精華，去其糟粕，在和新媒體實現完美融合的前提下，落實發展雙贏的理念。

一、吸取傳統媒體的優勢完善新媒體發展的道路

傳統媒體與新媒體相比，長時間在媒體市場上占據著重要地位，在廣大受眾心中有很好的形象和口碑，在社會中可以體現較強的公信力以及權威性。在當下新媒體“萬物互聯”的時代下，由于其“開放”程度的優勢，可以更好地接近人們的生活，進而可以迅速地被廣大受眾所認可，但是也因為其具有開放性，其在內容上更為混亂，信息的真實程度也難以保障。由于新媒體具有門檻低、大眾性強、互動性強等特征，導致新聞消息內容的真實性備受大家關注和質疑，進而出現媒體公信力和權威程度大大降低的現象，例如一些“虛假新聞”“標題黨”等現象，這也是當前新媒體發展道路上的一個突出問題。所以，新媒體要想實現可持續發展就要打破這樣的現狀，需要借助傳統媒體在新聞傳播中的公信力以及權威性，逐漸提升其在廣大受眾心中的地位。例如可以通過新媒體的平臺構建傳統媒體的互聯網平臺，在信息傳播的過程中實現雙贏，全面提升兩者的社會影響程度。除此之外，也可以通過與手機運營商建立合作的方式，提高行業品牌形象。

二、利用新媒體技術優化傳統媒體

傳統媒體由于其傳播載體的限制，不僅傳播速度比不上新媒體，而且傳播覆蓋面積也比不過新媒體。作為傳統媒體而言，需要轉變自身傳播理念，需要學會利用信息技術的優勢來打破單一的傳播方式，將傳統媒體的傳播形式進行創新性發展，通過新媒體的傳播載體全面滿足用戶的實際需求，例如通過人民日報客戶端、新華網客戶端等進行體現。為廣大受眾設立可以進行充分交流談論的信息平臺，以此來加深對廣大受眾的吸引程度，實現傳統媒體傳播形式的多樣化，加深新舊媒體融合的進程。

三、強化平臺互動以提高受眾的參與度

為了加快傳統媒體和新媒體的有效融合以及媒體行業的長遠發展，需要創設更多的互動平臺，通過增強網絡平臺以及線上線下平臺的互動性來加深廣大受眾對于新聞信息的參與程度，進而最大程度地抓住受眾的心。通過互動平臺數量和質量的提升，能有效地拉近媒體與受眾之間的距離，不僅可以提高媒體影響力還可以拓寬媒體影響力的覆蓋面，在廣大受眾心中體現更強的公信力及權威程度。由于傳統媒體傳播載體的限制，信息的傳播方式過于單一，只能在固定的時間使用固定的方法進行傳播，而且傳播渠道也不是很豐富，所以最后體現出來的結果就是受眾的參與感不強，但是在其傳播過程中融入互聯網技術，則可以有效地改變這一局面，例如在傳統媒體的傳播方式中增添網絡直播這一項，又或者通過建立微信公眾號等形式進行體現，則可以有效地將被動轉為主動，提高受眾的互動交流程度。

四、強化媒體從業人員的職業素養和道德水平

在傳統媒體和新媒體融合的時代背景下，作為媒體相關工作者，需要去分析和探究廣大受眾的實際需求，需要在理念上把受眾放在第一位，以受眾為本，在對媒體產品的建設進行強化時需要將針對性和實效性放在第一位，以此來適應時代發展的變化，在日常生活中需要不斷學習，對于網絡編輯相關的操作技能也需要具備。除此之外，對于新媒體相關工作者來說，要學習傳統媒體工作者文字編輯、新聞采編等方面的技能，只有不斷地強化媒體人員的職業素養以及道德水平，才能為傳統媒體和新媒體的融合提供人員和技術上的支持。

五、結語

綜上所述，傳統媒體和新媒體兩者之間并不是對立的關系，雖然新媒體帶給傳統媒體巨大的沖擊，但是傳統媒體也不能完全被取代，為了行業的長遠發展，兩者需要進行融合，相互吸取對方的優勢，需要對舊思想進行轉變，相信在新技術的幫助下，媒體行業必然可以在發展的道路上開辟出屬于自己的一片天地。