探索融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體所面臨的發(fā)展形勢也隨之發(fā)生了比較大的變化，現(xiàn)行經(jīng)營發(fā)展模式所暴露的問題也越來越多，造成了大量的受眾流失，極大地影響了自身輿論引導(dǎo)職能的發(fā)揮。在這種情況下，要想更加高效地完成本職工作，完成社會輿論的有效引導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，優(yōu)化工作模式，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，做好媒體宣傳，從而進(jìn)一步提高工作效果，推動自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)滿足受眾閱讀需求

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，工作分工相當(dāng)明確，報(bào)紙記者只需要完成圖片的拍攝以及稿件的編寫，電視記者則只需要完成解說詞的創(chuàng)作和視頻拍攝。但是，在融媒體時(shí)代，這種單人單職的分工方式已經(jīng)不符合時(shí)代發(fā)展需要了。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們更希望看到視頻、音頻、圖片以及文字等多種元素共同組成的新聞作品。在這種背景下，要想獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，傳統(tǒng)媒體必須跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，綜合利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及傳統(tǒng)媒體技術(shù)開展新聞采編工作，按照用戶實(shí)際需要大膽展開內(nèi)容創(chuàng)新，從而使自身所創(chuàng)作的新聞內(nèi)容更為符合受眾的閱讀需求，提高自身的影響范圍以及影響力。例如，在新冠疫情流行期間，可以通過收集新聞閱讀量等方面的大數(shù)據(jù)，分析受眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞需求，以此為基礎(chǔ)推出受眾喜歡閱讀的新聞報(bào)道；也可以按照受眾的閱讀需要，對熱點(diǎn)新聞資源進(jìn)行二次整合與創(chuàng)作，以此來為受眾提供更為全面的新聞消息，完成輿論的有效引導(dǎo)。除此之外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該樹立正確的創(chuàng)新意識，將受眾需要放在主體地位上，進(jìn)行服務(wù)方式的大膽創(chuàng)新，針對受眾的個(gè)性化特點(diǎn)積極探索更多的專項(xiàng)服務(wù)，進(jìn)而獲得更多受眾的青睞，為自身的可持續(xù)發(fā)展以及我國的現(xiàn)代化建設(shè)起到更大的推動作用。

二、應(yīng)用大數(shù)據(jù)為黨委政府建言獻(xiàn)策

傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌，其身上承擔(dān)著為黨和政府建言獻(xiàn)策的重要責(zé)任。所以，要想更好地完成上述任務(wù)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對自身現(xiàn)有的數(shù)據(jù)服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行合理整合利用，聯(lián)合多個(gè)部門共同進(jìn)行大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺打造，以此來推動政府?dāng)?shù)據(jù)共享以及公共數(shù)據(jù)開放，促進(jìn)政府?dāng)?shù)據(jù)治理和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例，其充分整合自身內(nèi)部資源，并與其余部門聯(lián)合成立了“南都指數(shù)聯(lián)盟”，為廣東省的現(xiàn)代化發(fā)展建設(shè)提供了更大的便利。除此之外，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在升級轉(zhuǎn)型的過程中，還應(yīng)該將數(shù)據(jù)的積累、分析以及挖掘當(dāng)作基礎(chǔ)工作，完成真實(shí)信息以及民意的準(zhǔn)確篩選，進(jìn)而為黨和政府提供更為真實(shí)準(zhǔn)確的輿論信息，幫助他們更好地進(jìn)行宣傳方向的把握，推動政府治理體系向著更為現(xiàn)代化的方向發(fā)展，為我國的可持續(xù)發(fā)展提供更有力的支持和保障。

三、通過內(nèi)部交流加快轉(zhuǎn)型發(fā)展腳步

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想更高效地完成升級轉(zhuǎn)型，除了需要擁有新媒體技術(shù)素養(yǎng)優(yōu)秀的人才，還需要展開更為密切的內(nèi)部交流，從而真正獲得復(fù)合型全媒體人才。所謂復(fù)合型全媒體人才實(shí)際上指的就是同時(shí)掌握傳統(tǒng)媒體技術(shù)以及新媒體技術(shù)，可以熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語進(jìn)行新聞創(chuàng)作，并保證新聞?wù)鎸?shí)性以及客觀性的綜合人才。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該給予自身內(nèi)部工作人員更多的工作交流機(jī)會，定期展開工作交流討論會，讓工作人員互相分享心得體會，共同探討工作中遇到的問題，進(jìn)而使他們的綜合素養(yǎng)得到快速提升。另外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該和媒體類高等學(xué)校合作，為自身工作人員爭取到更多的相關(guān)高校進(jìn)修學(xué)習(xí)的機(jī)會，以此來提高他們的綜合素養(yǎng)。只有這樣他們才能夠更加高效地完成本職工作，創(chuàng)作出更多符合真實(shí)性要求并具備新穎性的優(yōu)秀新聞作品，更好地完成輿論引導(dǎo)工作。

四、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，必須抓住時(shí)代發(fā)展脈搏，充分整合資源，將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，并在保證信息真實(shí)性與客觀性的前提下，應(yīng)用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)理念展開工作，這樣才可以有效提高作品的趣味性，獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，有效增強(qiáng)自身的影響力，加快自身的發(fā)展轉(zhuǎn)型步伐，進(jìn)而為我國和諧社會建設(shè)以及中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)提供更有利的支持和保障。