文 龔光紅
報紙作為我國傳統社會主流媒體之一,憑借其自身的獨特優勢,一直受到社會受眾的青睞。報紙刊載新聞的種類眾多,囊括政治新聞、社會新聞、民生新聞等內容,可謂包羅萬象,從而能夠滿足不同受眾群體的信息需求,其中報紙民生新聞格外備受社會大眾的關注和喜愛。
何謂民生新聞?顧名思義就是關注社會普通老百姓生活與工作的新聞。民生新聞報道的內容十分廣泛,總體而言,通常涉及交通安全、養老醫療、社會教育、福利待遇、食品安全等多個方面,從廣義上講,民生新聞也屬于社會新聞的范疇。民生新聞最早出現在以通俗化、平民化為主要風格的晚報或都市報中,因為報紙能夠利用充足的版面來詳述新聞事件的各個細節,從而增強了新聞的閱讀性和趣味性,最為關鍵的是,報紙民生新聞以“平民視角,民生為本”為其核心內涵,站在老百姓的立場講述新聞事件的來龍去脈,以服務百姓生活為理念。因此,民生新聞與社會受眾息息相關,從而具有很強的“貼近性”與“服務性”,一度取得了極好的傳播效應和社會反響。
隨著報紙民生新聞不斷獲得受眾的喜愛,各大紙媒紛紛加強民生新聞的采寫以及刊載比例,甚至有的報社專門開辟了民生新聞專版,報道大量的民生新聞。但是報紙民生新聞隨著數量的劇增,再加上民生新聞素材的有限性以及報社民生新聞記者、編輯人員專業水平的差異性,導致報紙民生新聞發展呈現出良莠不齊的現象,嚴重影響了報紙民生新聞的健康快速發展。總體而言,目前報紙民生新聞報道主要存在以下不足:
報紙民生新聞的采寫需要紙媒新聞記者投入大量的精力,很多實力不夠強的報社,沒有資金實力擴充新聞記者的隊伍以及為新聞記者舉辦專業培訓,導致新聞記者隊伍的整體素質參差不齊。而報紙民生新聞又是報紙新聞報道的主要內容,在報社采、寫、編等硬實力不足的情況下,為了確保報紙的正常刊發,報社以及新聞記者就會去“借鑒”其他紙質媒體刊發的新聞,在此基礎上進行必要的改寫,殊不知,長此以往,勢必導致報紙民生新聞內容的同質化。此外,很多報社為了更好地吸引讀者,在報紙民生新聞內容選擇方面,刻意選擇一些低級趣味的新聞,甚至包括色情、暴力等內容,從而影響了報紙民生新聞的權威性,也引發廣大受眾的強烈反感。毫不夸張地講,報紙民生新聞的同質化、低俗化正是制約其長遠可持續發展的最主要問題,亟待解決。
報紙民生新聞的內容與老百姓的關切緊密相連,隨著受眾審美能力和審美需求的提升,受眾不再滿足于傳統的報紙民生新聞編輯方式方法,而是對報紙民生新聞編輯的要求越來越高,受眾渴望看到的都是他們喜聞樂見的高品質新聞作品。所以,報紙民生新聞在編排方面,要注重新聞內容與表現形式的有機結合,在文字、圖片的運用等方面增強技巧性和生動性,這樣才能使得報紙民生新聞具有更強的可讀性。然而,仍有很多報社的新聞編輯,仍舊按照傳統的報紙民生新聞的編輯方法,按部就班,一成不變,照搬照套固有的版面模式,導致報紙民生新聞看上去生硬,毫無變化,無法讓受眾產生“賞心悅目”的閱讀體驗感,從而降低了受眾閱讀報紙民生新聞的興趣。
報紙民生新聞報道的內容總體可以分為兩大類:“大民生”新聞與“小民生”新聞。其中,“大民生”新聞更多是關于社會大政方針以及具有社會焦點、熱點性的內容,“小民生”新聞則注重老百姓身邊的新聞,如家長里短、油鹽醬醋茶等看似很小的新聞。無論“大民生”新聞還是“小民生”新聞,都是報紙民生新聞報道的重要組成部分,可是,很多報紙民生新聞只局限于“小民生”新聞的報道,而對“大民生”新聞報道涉及不足,從而影響了報紙民生新聞的格局,也正是過多報道“小民生”新聞,導致報紙民生新聞的服務性、指導性和前瞻性不足,無法有效發揮出報紙民生新聞的真正作用,從而降低了報紙民生新聞在受眾心目中的地位和形象。
報紙民生新聞的好壞,與紙媒的新聞記者、編輯等人員的綜合能力息息相關。如果沒有一批具備極強專業能力的報紙民生新聞的采、寫、編人員,報紙民生新聞就不可能出精品。可是,很多報社尤其是地縣級報社,報紙民生新聞的采、寫、編人員嚴重不足,并且他們的新媒體思維和創新意識也有所欠缺,不能及時、準確搶抓最有新聞價值的民生新聞線索,導致無法寫出獨家新聞,也不能為受眾奉獻更多精彩的優質民生新聞作品。
在新媒體時代,報紙民生新聞或多或少存在一些不足,要想做好報紙民生新聞,首先需要全力解決其自身存在的種種問題,然后再根據新媒體時代紙媒發展的規律,適時調整報紙民生新聞報道的內容與形式。
新聞記者和編輯是報紙民生新聞最主要的生產者,直接決定著報紙民生新聞的最終質量,可見,紙媒要想做好報紙民生新聞,首先就必須組建一個由專業能力強的新聞采、寫、編團隊,這是做好新時期報紙民生新聞的關鍵前提。報紙新聞記者、編輯的專業技能的內涵極廣,主要包括新聞采訪、寫作、編排的能力以及新聞敏感和政治敏感性,報社要給報紙新聞記者、編輯人員創造不斷學習與培訓的機會,讓他們將理論知識與新聞實踐相結合,從而不斷提升報紙民生新聞創作的能力。
報紙民生新聞在內容選擇方面,不要過于追求“大民生”或“小民生”新聞,而是要注意兩者的報道比例,做好兩者的互補,既保證報紙民生新聞的品質,也要顧及民生新聞的閱讀性、貼進性和服務性,這樣才能滿足不同的受眾群體,真正提升報紙民生新聞的傳播效果。
新時期的受眾,其主體意識明顯提升,在可供選擇的媒介渠道眾多的前提下,只有高品質的新聞作品才能獲得受眾的關注。報紙民生新聞也要不斷提升品質,切實做好民生新聞內容和形式上的創新,特別是報紙編排技巧和版面的美感,力爭使得報紙版面變得生動活潑,比如標題醒目,導語、正文的字體大小得當,圖片清晰、色彩鮮艷,這些形式上的改變都能增強報紙民生新聞的可讀性,從而牢牢抓住讀者的“眼球”。
總之,在新時期媒介融合發展的環境下,紙媒做好民生新聞尤其重要,也是紙媒應對新媒體競爭的必然選擇。所以,紙媒要轉變對民生新聞的傳統思維,重視并推進民生新聞的創新,加強與新媒體的融合,拓寬民生新聞的傳播渠道。同時,增強民生新聞內容的服務性、可讀性,讓更多的受眾喜歡上報紙民生新聞,從而促進報紙民生新聞獲得更加廣闊的發展空間。