基于“聚農購”微信公眾平臺創新農產品交易模式研究

何霞 趙顯一

摘要：本文針對農村電商當前存在的諸多問題，立足于“聚農購”微信公眾平臺的開發研究，致力于創新農產品交易模式研究，旨在利用農產品交易平臺，通過線上線下融合服務模式，走進農村，走進貧困地區，以期推動當地社會經濟建設，助力當地精準扶貧和鄉村振興。

關鍵詞：“聚農購”微信公眾平臺;農村電商;農產品;

1農村電商發展背景

實施鄉村振興戰略，是黨的十九大做出的重大決策部署，是新時代做好“三農”工作的總抓手。習近平總書記曾在中央扶貧開發工作會議上強調：消除貧困，改善民生，逐步實現共同富裕，是社會主義的本質要求，是我們黨的重要使命 。近年來，農村電商在互聯網推動下爆發，農村物流、農產品電商平臺、農業微商蓬勃發展。并且隨著各路資本不斷涌入農村和農村網絡基礎設施建設提升，農村電商將有無限的發展前景和空間。農村電商將是數字化信息化手段應用與農村電子商務市場，拓展農村信息服務業務，從而達到提高交易效率，降低成本，提高效益的有效途徑。因此，探索和創新農業電商發展模式是當務之急。

2當前農村電商平臺發展現狀

近幾年，農村電商平臺在互聯網推動下高速發展，促進了農村經濟發展，更是在城鄉協調發展方面起到了重要作用。目前，很多大企業都在布局農村電商，企圖快速搶占農村市場。如阿里巴巴、京東、蘇寧等都把農村作為未來發展戰略之一。而且隨著“互聯網+”的不斷發展，許多農業互聯網電商平臺如雨后春筍般應運而生，且不斷壯大，并且迅速崛起。據中商產業研究院發布的《2017-2022年中國農村電商市場規模及投資前景預測報告》數據顯示：2017年我國農村電商市場規模突破了6256億元，估計未來五年年均復合增長率約為38.87%，預計2020年我國農村電商市場規模將達到16860億元 。

3農村電商當前存在的問題

（1）農村信息化建設遲緩。我國存在不同地區間經濟發展不均衡，城鄉發展不均衡等問題，農村地區信息化建設也呈現地域之間差異?？h鄉級的信息化平臺建設的良莠不齊，經濟發達的縣、鄉十分重視農業信息化建設，及時發布各類的農業信息，而經濟欠發達縣、鄉仍然忽視農業信息化的建設，導致村民無法及時掌握農業信息。歸根結底，農村信息化建設水平遲緩，還存在地域發展上失衡，從而影響農村電商的整體發展水平。另外，由于農產品自身存在的特殊性和農村地區大多數農民不能熟練掌握和操作互聯網平臺的普遍性，以及農業生產落后，農產品交易環節長，交易成本較高等，農業電子商務在迅猛發展的過程中也面臨著許多亟需解決的問題和挑戰。

（2）農村電商專業人才缺乏?，F階段從事農村電商的專業人員，在數量上根本無法滿足農村電商發展需求，在質量上由于其專業技術水平有限也根本無法推動農村電商的發展，這都是導致農村電商發展遲緩的原因。農村電商從業人才缺乏，歸納起來有以下幾點原因：

第一，雖然，很多高校已經開設了電子商務專業，但是專門針對農村電商專業的高校少之又少，即使開設了農村電商專業，也僅僅是專業方向，培養方案還是沿用普通電子商務專業的培養方案，設置的課程也與普通電子商務專業幾乎無二，并沒有刻意培養農村電商人才。第二，絕大多數高校教師沒有在企業工作的經歷，在授課過程中多以傳授書本上知識為主，無法把書本上知識與農村電商實戰經驗結合，學生缺乏對農村電商的具體了解，導致高校培養的人才無法滿足農村電商發展對專業技術人才的需求。農村電商發展，不僅需要從數量上解決，更加需要從質量上解決問題。

（3）農村地區物流發展滯后。目前，農村地區物流發展相對滯后，這已經成為制約農村電商發展的瓶頸。主要表現為以下五個方面：

第一，缺少大規模的農村電商企業。截至目前，還未形成一個大規模專業化的農業電商平臺，大多數農村電商企業規模有限，收益情況并不樂觀。第二，運輸方式上以公路為主，僅有部分農村可以選擇鐵路。農村物流整體表現為規模不足、貨物運輸成本偏高。第三，農產品要求鮮、活的特性，要想降低損耗，必須依靠冷鏈運輸，而我國在冷鏈技術與運輸設備方面都比較落后，導致在運輸過程中損耗率高。第四，尚未建立全面規范的農產品成長記錄體系，缺乏科學有效的數據監測系統，在農產品質量安全把關控制這一部分未得到及時有效的監控。第五，農業電商產業鏈普遍較短，大多數電商平臺只是拓寬農產品的銷售渠道，缺少延長農產品產業鏈，實現深加工的品牌化農業電商企業，難以實現農產品的價值最大化。

4“聚農購微信公眾平臺”的發展定位及發展目標

（1）發展定位?！熬坜r購微信公眾平臺”旨在為農民謀福利，在農村推廣線上交易，通過微信平臺將農民生產的特色農產品銷售到市場。貫徹鄉村振興戰略思想，以服務農民，振興農業，方便消費者為目的，為農戶提供更方便的農作物銷售渠道，幫助農民增收、提高生活水平。

（2）交易模式。首先，農產品生產者在微信公眾平臺上進行實名注冊登記，然后將要銷售的農產品的相關信息上傳到公眾平臺上進行審核，待審核通過之后，根據公眾平臺上提供的類別，再將農產品的信息上傳到公眾平臺上，內容包括：實拍照片、短視頻介紹、生產流程介紹以及文字簡介，消費者由自己的消費意愿根據公眾平臺上的分類對農產品進行篩選，挑選出自己需要的農產品。另外，消費者所提供的購買信息又能為農產品生產者提供生產信息支持，避免生產的盲目過剩和銷路不暢。

（3）發展目標。第一，利用“聚農購”微信公眾平臺幫助農村家庭解決土產品、農產品的滯銷信息采集，與農產品需求量整合，實現農產品供需的實時對接。由此推動形成“ 微信公眾平臺、消費者、農民”三者融合的三角模式 ，從而推進農村電商發展進程 。第二，通過“聚農購”微信公眾，為不擅長使用網絡的農民提供方便，用最簡單便捷的操作完成出售，使其推廣應用于廣大農村地區。第三，通過大數據等信息技術，不斷提升農產品信息采集的自動化水平，從而建設農產品質量安全追溯平臺，保證農產品質量，形成全國一體的農產品質量安全追溯體系。

（4）平臺發展競爭優勢。目前，行業內沒有專門的為農民量身定做的農產品交易平臺，并且農產品交易具有一定的區域性的保護，所以行業競爭壓力總體較小。我們產品將菜市場與農作物大宗商品交易相結合，具有更大的市場，在為人們的生活提供便利的同時保質保量，讓購買者放心，對于大宗農產品交易，我們破除了地域的限制，并且擁有完整的物流體系的保障，對于購買者而言，降低了購買成本，對于農民而言，也幫助他們找到了更寬廣的銷售渠道。

5結論

“聚農購”微信公眾號平臺在傳統電商平臺的基礎上，通過與當地農戶合作，現已擁有穩定的農戶提供貨源，建立起一套完整的供銷體系?！熬坜r購”微信公眾號平臺以貫徹鄉村振興戰略思想、以服務農民、振興農業、方便消費者為目的，為農戶提供更方便的農產品銷售渠道，增加收入，提高生活水平;為消費者提供物美價廉的特色農產品，提高消費質量，實現農產品供需完美對接;更是利用互聯網為農產品地推廣和交易插上翅膀，創新農產品交易模式，從而推動農業電商平臺實現“兩條腿走路”的經營方式。

參考文獻：

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陳榮.創建市級農產品質量安全追溯監測示范點全面提升農產品質量安全監管水平[J].甘肅農業，2018（17）：27-29.

基金項目：2019年國家級大學生創新創業訓練計劃項目，“聚農購微信公眾平臺創新農產品交易模式研究”，（項目編號：201910167098）.

作者簡介：何霞（1998—），女，渤海大學經濟學院經濟學專業;趙顯一（1980—），男，博士，渤海大學創新創業學院講師，研究方向：創新創業教育。