農村電子商務發展現狀與對策分析

嚴佩 宋樂鋒（西安交通工程學院）

引言

商務部電子商務司發布了《中國電子商務報告2019》。《報告》中指出，2019年，隨著數字鄉村建設、電子商務進農村綜合示范、電商扶貧等工作深入推進，中國農村電商繼續保持良好發展態勢，農村網絡零售和農產品上行規模不斷擴大，農村消費市場潛力進一步釋放，農村電商模式不斷創新，電商扶貧實現國家級貧困縣全覆蓋，電子商務積極助力農業供給側改革，為鄉村振興提供新動能。中國農村電商經歷了前期市場培育，正在迅速增長的同時加快轉型升級，逐步走向高質量發展的新階段。2020年的新冠疫情防疫封閉措施，促使更多的農民朋友認知、接觸到各類的電商平臺和無接觸購物渠道，部分農民在該過程中捕捉到了商機，在快手、抖音等熱門平臺上開始嘗試線上銷售，降低對沖疫情封閉期間對其造成的經濟影響。電商商務在農村扶貧攻堅、鄉村經濟振興等方面也取得了顯著的成效。2019年我國的農村電商網絡零售的銷售額高達1.7萬億元，其中，農產品的銷售金額約為3975億元，這寫數字代表著300多萬的貧困農民增加了收入，是對農村經濟發展的極大貢獻。電商商務還促使農民對市場經濟有了更高層次的認知，拓展了農民的經濟思維及視野，進而越來越多的農民借助電商網絡將農村各類產品銷售到全國各地。截至到2019年末，我國農村的電商商戶已經達到1384萬家，不僅提升了農村的經濟發展，還為農村富余勞動力提供了大量的工作崗位，推動了農村振興的進程。

農村電商概述

（一）農村電商

農村電商，是商戶借助網絡平臺為農村的各種資源開展的銷售服務，對農村拓展信息渠道、農產品銷售渠道等都有著積極促進作用。現階段，我國的農村電商服務通常涵蓋網絡市場、數字農家樂、旅游招商等內容，同時因其開展特色還兼而成為縣、鎮、村的三農信息服務站。這就決定了農村電商平臺得以降低其商業成本，同時以數字化、集中化、市場化的運作模式構建緊湊、便捷的商業體系，促使農民獲得更大的收益。

網絡市場主要是對當地農產品的行情、產品信息等進行展示，進而尋求更多分國外商業機會，以期不僅能拓展當地農產品在國內市場的知名度及影響力，還能借助對外商業機會開拓國外市場。旅游版塊主要是為了最大化的利用當地的旅游資源，宣傳推介當地的旅游景觀及風俗民情，吸引更多的游客及商家，進而實現旅游經濟高效率發展的目的。數字農家樂是另一種發展農村經濟的手段，它是將農村頗具地方特色風情餐飲、娛樂等消費項目在網絡上進行詳細的展示，包括具體位置、經營特色、環境氣氛、消費者評價等，招攬更多的消費者前來，促進當地農民的經濟收入。招商版塊主要是展示各級政府部門的招商引資政策及對商家的要求，通常會詳細介紹近期內的政府規劃，例如開發區域、引資項目、投資環境等，讓更多的投資者看到投資商機。

（二）農村電商的發展意義

電子商務可以借助互聯網的便捷及信息多元化，為商家提供更多的發展商機，農村發展電子商務，可以為當地的農產品找到更多的銷售渠道，同時提升農產品的知名度，對當地的農業經濟發展及農業生產都具有極高的積極意義。而且，近些年來，信息技術在傳播速度、應用范圍、終端軟件等方面都處于快速的更新、發展中，農村電商不僅可以通過電腦終端平臺開展，還可以借助手機終端開展網絡直播等當地農產品進行推廣銷售，提高其農產品的銷售量及知名度，促使當地的農產品發展為當地的特色品牌，進而發展成為頗具規模及影響力的品牌農產品生產銷售鏈。而且，農村電商還可以打破顯示地理區域的限制，借助網絡的覆蓋及物流的便捷將各個區域的農產品進行統一銷售，對農業經濟的發展方式產生了極大的突破。

電商在農村的發展可以優化農產品市場的資源配置。農村農產品的生產及加工需要加工設備、加工技術、加工場地等的支持，同時為了提升農產品質量，還需要對農產品的種植環境、種植技術等進行改進，這樣會大大增加農產品的發展成本。農村電商可以提供更多的設備信息、技術支持信息等，也可為農村提供更多的引資機會。

農村電商的發展極大的沖擊了傳統農村生產經營方式，不僅能降低農產品生產經營成本，還增加了農產品的銷售途徑。而且農村電商的經營競爭環境遠遠優于傳統經營方式。傳統農產品生產經營過程中涉及到的環節較多，這也導致其在運輸、加工、銷售等環節的成本增多，在一定程度上限制了農產品的發展普及。電商可以大幅度的減少農產品的銷售途徑，不降低農產品的銷售成本，還讓更多的人群接受農產品。因農村電商是借助互聯網開展經營活動的，可以借助自身的經營特點幫助小規模的農戶找到更加適合其產品銷售的途徑，規避了農戶因農作物產量低而沒有經銷商收購的風險。農村電商的發展還可以讓農產品生產企業準確了解市場的需求信息，促使農業生產經營者預見性的調整農產品的生產、經營結構，以避免市場需求的巨大波動對其造成效益損失。

我國農村電商發展現狀及存在的問題

（一）電商專業人才缺乏

當前，雖然電子商務的發展又是不斷凸顯，但是各高校報考電子商務專業的學生卻不曾反減，尤其是本科以上報考電子商務專業的學生。并且根據學生的就業形勢分析，電子商務專業的畢業生，愿意回農村去支援電子商務發展的也沒有多少，他們意向于去北京、上海等一線城市工作，以期能獲取更多的職業發展機會，即使部分電子商務專業的畢業生最后從事的工作不是其專業方面的，也不愿意回到農村支持電子商務發展。在這種社會大環境下，缺乏互聯網經營思維和經濟管理專業的人才是農村電商普遍存在的問題，其從業者大多是當地農民，對電商的運用缺乏深入性的了解，也缺乏對電商運營發展的創新意識，極大的掣肘了農村電商的發展。

（二）供應能力不足

現階段，我國的農村電商農產品的種類單一且缺乏特點，也沒有形成適合的電商銷售供應鏈，對農產品的質量無法進行持續性、高度性的提升。目前，電商經營的農產品大部分僅僅經過了初級加工，其生產技術低，缺乏產品特色及品牌影響力，極易被模仿，直接對市場占有率造成了影響。雖然農村農產品的加工企業眾多，但是規模較大的企業屈指可數，這是因為農產品原料的供給量不夠，不能維持企業的長時間生產，這也就影響了電商的長期線上銷售。

（三）農村冷鏈物流產業鏈薄弱

（三）農村冷鏈物流產業鏈薄弱

農產品大部分都是一些需要控制溫度進行冷鏈運輸的產品，這就對冷鏈物流提出了較高的要求。但是現階段我國農村冷鏈物流存在設施不完善、技術落后、人才缺失等實際問題，而且冷鏈物流的許多環節如預冷、儲存、配送等都沒有達到一定的規模及標準，導致農村冷鏈物流企業無法利用現有的基礎設施構建完善的冷鏈物流產業鏈。冷鏈物流水平在一定程度上映襯著農業現代化水平，也是實現農業現代化收益的有效途徑。因此構建完善的農村冷鏈物流設施是亟待解決的事情。

我國農村電子商務發展對策

（一）注重農村電商人才培養

人才問題可以通過內部培養和外部吸引相結合的方式來進行完善，政府部門要積極制定人才引進政策，對回鄉創業的大學生給以一定的經濟支持及政策扶持，借此吸納更多的具有電商和經濟管理專業知識的人才參與到農村電商的經營發展中來。另一方面，與當地或其他地方成功的電商企業合作開發培訓平臺，組織本地企業、鄉鎮干部、農村青年男女、貧困戶以及那些有意向想從事電子商務的人員，為他們組織開展定電商專訓，從而加大人才培養力度，不斷壯大鄉村電商人才隊伍。

（二）促進農產品上行發展

各地政府在發展屬地的農村電商時，一是要選擇自己的優勢產品開發同時在發展的過程中要注重品牌的創建。隨著大家對生活質量和身體保健的愈發重視，綠色食品受到了人們的喜愛及肯定，特別是帶有一定當地特色文化的綠色食品，因此農村電商的發展要結合當地自身的特色，開發特色農產品，同時可以組建專門人員打造本地農產品自有品牌；二是要保障農產品質量和安全，對特色農產品的品牌建立給予足夠的重視，在提高農產品質量的同時對其進行大規模的網上銷售，盡早盡快的建立農產品的特色品牌。還要對農產品的生產規模、加工技術等進行全方位提升，借此構建具有一定規模、特色的農產品生產企業；三是創設農產品電子商務銷售體系，引導特色農產品生產企業在京東、盒馬生鮮等第三方電子商務平臺上進行銷售，并拓展農產品與工業品的結合渠道，以此促進農產品企業高品質、高收益發展。

（三）落實農村冷鏈物流的高效監管

當地政府應支持冷鏈物流基礎設施網絡的建設，落實農村冷鏈物流的整體監管工作，保障需要冷鏈物流運輸的生鮮果蔬等農產品以最高的品質送達到客戶的手里，提升客戶的電商購物體驗。還要建立完善的冷鏈物流服務體系，強化對冷鏈物流行業的監管力度，規范冷藏運輸車輛的市場管理機制，同時還要增加客戶對冷鏈物流服的評價。此外，政府部門應制定農村冷鏈物流運輸企業的補貼政策，借此保障高效高質的可持續發展，規避運輸“斷鏈”的風險，促使農村經濟發展逐步走向高質量發展的新階段。