鄭州城市形象塑造

王莉 常靜霞

（鄭州科技學院）

文章以鄭州為研究對象，從城市形象塑造的視角出發，在對現有研究及所得結論加以分析的基礎上，概括性的敘述了鄭州在城市形象塑造方面存在的不足，隨后，結合當今社會所提供契機，對可使現存問題得到解決的塑造路徑進行了分析，供相關人員參考。

緒論

鄭州是我國的中心城市之一，對其而言，加深民眾印象始終作為長期課題存在，要想使鄭州擁有更鮮明的特征，關鍵是對其形象塑造力進行提升。本文以國內外學者面向城市形象發展所開展研究及結論為依據，結合鄭州城市特征，對形象塑造適用路徑進行了提出，希望能為日后工作的落實提供幫助。1

鄭州城市形象塑造現狀

（一）宣傳觀念較為陳舊

在確定城市定位的前提下，借助特色文化，對城市形象進行宣傳，通常可使城市形象得到顯著提升。現階段，鄭州所面臨問題，主要是定位不明和宣傳觀念陳舊，由此而引發的問題，便是傳統文化和古都形象的結合程度有限，另外，在對現代文化進行宣傳時，相關人員也沒有對商都的形象引起重視，導致多數人只了解鄭州文化，卻不了解其城市定位，特色文化所具有價值自然難以實現。而過于狹窄的宣傳渠道，在很大程度上制約了城市形象塑造相關因素的推廣和普及，例如，城市發展、城市文化等。

（二）自身優勢利用有限

文化定位是確保不同城市得到有效區分的關鍵，要想使城市具有精準定位，關鍵是對現有資源進行全面整合與提煉。

鄭州是一座具有深厚歷史底蘊和豐富文化資源的城市，現有城市形象，并未使其優勢及特征得到凸顯，該問題需要尤為注意。一方面，鄭州所處地理位置決定其具有極高的包容度與開放度，這也是同質化現象始終難以得到解決的原因。另一方面，雖然鄭州是“八大古都”之一，但保留至今的古跡有限，并且市中心的商代城墻也沒有得到充分利用，長此以往，無法借助視覺印象加以傳達的鄭州特色，必然會走向消亡[1]。

（三）歷史特色被文化所掩蓋

鄭州的文化傳統和歷史積淀十分濃厚，以黃帝故里拜祖大典為代表的諸多活動，均為國內外媒體所熟知。與此同時，無論是知名度極高的少林功夫，還是作為母親河的黃河，在多數人腦海中所留下印象均并不深刻，而上述情況的出現，主要是因為歷史特色被現代文化所掩蓋，相關人員既沒有鉆研傳統文化，又沒有將現代文化提升到和一流城市持平的高度。

對每個城市而言，歷史積淀都是自身所特有的優勢，可為文化建設奠定良好基礎，另外，歷史還是對不同城市加以區分的主要依據。歷史特色被文化所掩蓋的問題，通常體現在以下方面：其一，歷史產業被賦予了濃重的商業氣息，不僅文化厚重感被降低，多數人敬畏歷史底蘊的觀念也被沖淡；其二，對鄭州歷史的解讀相對淺顯，由于宣傳力度有限，文化根基不牢固的情況始終存在，這既不利于彰顯城市特色工作的開展，又無法使傳統文化得到全面保護。由此可見，在對歷史資源進行深入挖掘的前提下，確保挖掘所得資源煥發出勃勃生機，不僅是文化建設的關鍵，還對形象塑造起決定作用。

鄭州城市形象塑造契機

現階段，在塑造城市形象方面，鄭州擁有大量能夠依托的契機。筆者以鄭州發展現狀為依據，通過對多方因素進行綜合分析的方式，將現有契機歸納如下：首先，利用鄭州沿黃優勢，調整原有城市空間布局；其次，借大型賽事之“手”，在優化城市景觀的基礎上，大力引進優秀人才及企業，為人文魅力的發展助力；最后，結合城市所在地理位置，充分發揮交通物流樞紐的優勢，通過深入經貿合作的方式，將鄭州打造成為國際經濟鏈的主要環節，為良好城市形象的建立做鋪墊。

鄭州城市形象塑造路徑選擇

作為對“一帶一路”進行連接，確保中華文脈得到有效傳承的城市，對鄭州形象加以提升，將是未來一段時間的工作重點。在塑造城市形象方面，路徑選擇所帶來影響往往極為深遠，相關人員應對此引起重視。

（一）引入全新宣傳方法

對城市形象進行塑造的前提是有清晰的定位，受多方因素影響，鄭州存在資源分散、帶動作用難以得到充分發揮的問題，而較為寬泛的定位，使鄭州始終被核心發展點缺乏的情況所困擾，長此以往，極易使城市陷入雖然具有良好兼容性，卻不具備鮮明特征的困境。在此背景下，相關人員紛紛加大了對鄭州現狀進行研究的力度，借助河南省經濟獲得快速發展的契機，從多個維度出發，確定了可使城市形象得到顯著提升的發展體系，其中，最具代表性的策略，便是引入全新宣傳方法。

信息時代的到來，使網絡技術具有了更為廣闊的運用空間，其中，最具代表性的便是對城市形象進行塑造與傳播。由此可見，日益完善的網絡技術，為城市形象的塑造，提供了與以往不同的路徑，作為主導相關工作開展的機構，政府應對全新宣傳方法的運用引起重視[2]。結合鄭州所展現出特征可知，要想使借助網絡技術，對原有宣傳方法進行更新，確保其優勢得到應有發揮，一方面要加大建設網絡平臺與政府話語權的力度，將宣傳部門打造成塑造及傳播城市形象的主力軍。另一方面要明確管理網絡媒體的重要性，對相關工作加以落實時，由政府結合城市現狀，確定以網絡媒體為主體的監管方案，真正做到以政府為主導，由各路媒體為網絡媒體提供支持。事實證明，將網絡宣傳視為塑造或提升城市形象的突破口，通常能夠取得和預期相符的理想效果。

（二）確定城市文化特征

無論是文化特征，還是城市形象，均與城市發展密切相關，通常可被用來對城市實力加以判斷。由此可見，要想使鄭州具有更加優良的城市形象，前提是以經濟建設、政治建設為切入點，對自身實力進行提升。

研究表明，只有對上文提到的問題加以解決，才能確保鄭州具有發展所需強大動力，居民幸福感往往會隨著城市競爭力的提高而增加，這樣做還能夠增強鄭州對優質人才及企業的吸引力，提升城市形象的目標，自然具備了實現的前提條件。

例如，相關人員可以借助河南方言，將鄭州打造成為大家都說“中”的城市。首先，對少林、黃河及綠城等文化符號加以利用，調整現有城市規劃與建設方案，確保景觀同現有建筑和諧統一，這是“中”在歷史底蘊方面的表現；其次，作為發展速度極快的城市，鄭州始終將人的發展與城市發展視為一個整體，憑借包容、開放的精神，為優質人才及企業提供良好環境，確保其價值能夠得到應有實現，這是“中”在包容開放方面的表現；最后，近幾年，鄭州致力于對基礎設施加以完善的工作，不僅森林覆蓋率較之前大幅提升，工業生產及日常生活所排放污染量也有所減少，種種跡象表明，城市環境正朝著理想的方向前進，這是“中”在綠色宜居方面的表現。

（三）將歷史底蘊作為切入點

鄭州是一座正在崛起的城市，要明確一點，雖然在經濟水平方面，鄭州具有極快的增長速度，但如果僅以提升物質和科技水平為切入點，極易使城市面臨缺少底蘊與根基的困境，由此可見，要想實現打造良好形象的目標，關鍵是將人文魅力融入現代化建設進程，通過交融共進的方式，最大程度避免不必要麻煩的出現。

對鄭州而言，對城市形象進行塑造的切入點，通常是增強歷史底蘊。一方面，雖然鄭州是“八大古都”之一，但在文化內容、傳播形式等方面，與同為“八大古都”的杭州、開封等城市存在明顯差距，導致該問題出現的原因，主要是不同城市往往具有不同的傳統文化，對文化進行挖掘與開發的難度也不盡相同。即便如此，相關人員仍然可以選擇對其他城市現有經驗進行借鑒，在確定傳播文化所用方式及力度的前提下，將獨特文化作為突破點，通過加大挖掘研究力度的方式，明確歷史精髓與核心[3]。事實證明，只有對主次加以明確，才能使城市具有更為厚重的文化底蘊，記憶點隨之形成。

另一方面，鄭州城市形象曾出現數次變更，由早期的“火車城市”到“黃河小城”再到“商都”，由此可見，城市發展是形象更迭的主要原因，要想確保不同時期形象均能夠發揮出應有作用，避免文化斷點出現很有必要。對鄭州而言，可有效避免文化斷點的方法，主要是將工作重心從維護及更新，過渡到宣傳與推廣，以紀錄片、城市博物館為依托，使鄭州記憶得到直觀呈現，真正做到同一且連貫。事實證明，這樣做能夠最大程度降低城市文化被遺失的可能性。

結論

無論是鄭州，還是鄭州所在的河南省，要想實現快速、優質發展的目標，其前提都是確定自身定位，以歷史底蘊為依托，在對城市發展戰略加以調整的基礎上，根據形象塑造現有契機，對良好城市形象進行塑造。只有這樣才能確保鄭州始終具有迅猛的發展勢頭，并憑借全新形象，為河南全省經濟的持續發展助力。