大連博物館文創多元化設計

劉思宇 劉洪劍

（大連藝術學院文化藝術管理學院）

近年來，博物館事業在中國蓬勃發展，博物館的形象也發生著改變，人們越來越熱衷于走入這座知識與文化的殿堂，將參觀博物館納入了日常生活的一部分，博物館與大眾間的關系越來越密切。本文將博物院做成頗具時尚元素的中國文化符號作為主要任務。我們從博物館的市場需求、SWOT分析、文創產品設計開發展開研究，對以大連博物館為依托，使大連博物院的功能在創新引領下不斷地延伸。

博物館文創市場需求

隨著社會發展和科技進步，使得博物館正在不斷地被重新定義。結合2016年年底“國際博物館高級別論壇”上業內論點，整體今后的博物館會更加關注和推進自身變革，主動融入現代科技和當代生活，同時，更加注重保護和展現多元文明，突出開放性與國際合作，在當代社會發展中扮演更加重要的作用。其趨勢主要體現在如下:

（一）推動城市發展的新文化勢力

博物館在做好收藏、保護、研究、展示的同時，充分發揮作為公共文化服務機構的職能，全方位滿足公眾的文化需求，成為推動城市發展的新文化勢力。

（二）博物館越來越多元化

在多元化發展的時代，博物館已不僅僅由建筑和藏品定義。將采取一種海納百川的發展策略，應用新技術拓寬受眾面，打破地域和時空的限制，讓全球各地的觀眾參與其中，并紛紛與學術機構，展開合作與研究。博物館正在朝著多元化的方向發展。

（三）觀眾體驗與互動是重中之重

博物館“高”，觀眾就“冷”。越來越多的博物館正在放下身段,把觀眾體驗作為重要工作來抓。“轉型”成為所有博物館專家的關鍵詞，而如何讓博物館與大眾進行更好的互動，更是重中之重。

（四）新技術成為變革的重要驅動力

隨著技術的不斷進步,博物館與受眾的傳統關系正在發生改變。展覽、戶外活動、公共講座，讓這里不再僅僅是觀賞、學習的空間，也成為不同文化群體的表達平臺。

大連博物館SWOT分析

根據實地考察以及調查問卷形式結果對大連博物館進行分析得出：

（一）大連博物館優勢

1.圍繞繼承發揚傳統文化主題，邀請民間藝術家和專業老師，不定期舉辦豐富多彩的社會教育活動，深受廣大家長和孩子們的喜愛。

2.與世界各國合作交流，大連博物館已與全國27個省市60多家重要博物館、美術館合作舉辦過展覽；引進了俄羅斯、美國、日本、德國、比利時、法國、奧地利等國家的藝術珍品展覽，受到市民的廣泛關注。

（二）大連博物館劣勢

1.博物館知名度不足，缺乏旅游營銷。活動宣傳不到位，不定期活動的開展宣傳力度不夠。

2.不定期活動的開展，會使具有想要進行二次觀展的游客不能滿足其愿望，官網上關于不定期活動的開展缺少大量的文字與圖片介紹。

3.博物館“高”，觀眾就“冷”。博物館身段高,觀眾體驗感較差，讓博物館與大眾進行更好的互動，是重中之重。

大連博物館文創產品設計開發對策

（一）挖掘符合大連博物館特色的文化符號

抓住大連博物館的核心文化內涵，這樣挖掘出的文化符號才能夠體現最本質的博物館文化，為整個文創設計的開發注入初始的文化動力。

1.特色“心趣”體驗活動

皮影放光彩：以大連神話傳說為基礎進行的皮影制作與演繹，所制作物品可繳費后帶走。以大連老虎灘傳說為例，請來民間藝術家來游客制作一個皮影并進行演繹，增強游客的互動體驗感，用心感受皮影的魅力。

剪紙展手藝：博物館提供半成品，其內容如館內文物、當地建筑等物品，由游客自己進行裁剪，所制作物品需交費后帶走。

繡品添樂趣：大連博物館提供白色半袖、錢袋子、布包、肚兜等物品，并提供刺繡材料包以供游客體驗刺繡的樂趣。

2.獨特旅游紀念品

5D立體明信片：將明信片與大連一些相關物品相結合做成2.5D立體明信片，明信片主要分為遇見系列——電車、戰艦、女騎警；異韻系列——異域風情建筑；傾心——浪漫海濱風光三個系列。通過三個系列來多方面展現浪漫之都、時尚大連。每一系列明信片都有其獨特風格的大連景觀，該明信片會在大連博物館以及大連各大車站，飛機場等地方進行陳列，根據游客個人喜好選擇明信片到明星片中地點進行打卡，明星片中地點打卡完畢便可在離開車站進行兌換，領取精美物品。

“褡褳”錢袋子：大連名字來源之一的說法，大連因其地形神似錢袋子“褡褳”而得名，在錢袋子上有繡品、皮影、剪紙等樣式，代表財源滾滾，好運連連。

（二）開發有“新意”文創產品設計

通過調研，結合大連城市發展現狀以及區域優勢，我們設計了以下兩種產品：

1.大連盤

大連盤的設計采用轉運的概念，以及當下青年流行萬物皆可盤的流行語。中間圓盤一面刻有海浪樣式“盤·大連”的字樣，另一面刻有大連的地標性建筑。可以做成無線充電寶，鼠標墊，杯墊等一切圓形物品。

2.VR穿越游嘻大連

在大連博物館利用現代VR技術展示大連百年來的歷史風貌，游客通過佩戴VR眼鏡，身處一個360度的世界:上可見天，下可及地，環顧四周也能看到大連周遭全部景物。游客可以選擇所佩戴VR眼鏡身份；例如碼頭工人身份就可以游嘻大連造船廠，行游大連從漁船到定遠艦再到“遼寧號”航空母艦的圓夢歷程。有軌電車乘客身份就可以自行選擇乘坐201路、202路有軌電車，流動的城市風景，記憶的百年時光。在得到游客允許的情況下，可以博物館入口處購買從游客進入博物館內至離開時由跟蹤器所錄制的視頻。

3.拓寬“多種”合作宣傳渠道

博物館文創產業的發展堅持“走出去、引進來”的發展戰略，要同不同方面展開合作，積極做好宣傳營銷。

（1）利用現代通訊手段，比如微博、微信公眾號以及開發App等，實時更新動態，做好產品的宣傳。

（2）加強區域內館際之間的合作。與區域內各大場館以及周邊景區聯合活動，實現資源共享。

（3）電商平臺推廣。積極運用線上線下多元化的銷售模式。線上開設電商平臺，打開受眾和消費面；線下應該依托實體商店。

（4）與區域內各大、中、小學合作，推廣研學旅游。“旅游+”概念下的新模式，我們嘗試與全國各個中小學及高校形成系統而又獨立的共連體系，針對各個階段的學生開展的旅行模式，加大館內產品宣傳推廣力度。

設計后的博物館，將由傳統博物館轉換為現代化多功能博物館；游客從旁觀者變成體驗者；游客旅游目的由傳統學習型變為娛樂學習型；博物館角色由高冷經營者變為親民服務者；博物館角色轉換為一種專業、大眾、時尚的現代多功能旅游娛樂教育型博物館。