思想政治工作如何借勢新媒體環境有效開展

趙洪樂

摘要：新媒體環境的出現，必將對企業思想政治工作的及時性、針對性和政治性形成新的挑戰，同時對我們加強和改進新時期企業思想政治工作提出了新的要求。

關鍵詞：新媒體;思想工作;工作方法

近年來，隨著科技飛速發展，以互聯網、智能手機為代表的新媒體迅速發展并廣泛普及，這使得以往傳統思想政治工作面臨著新的機遇和挑戰。

一、新媒體環境到來與存在的原因

新媒體是近年來出現的相對于報刊、廣播、電視、戶外四大傳統媒體的“第五媒體”，它是一種利用信息技術和數字技術，通過互聯網、局域網、衛星傳輸等渠道，以及電腦、手機、移動電視等終端，向用戶傳遞信息和提供服務的傳播形態。對于傳統媒體而言，“新媒體”在集中了傳統媒體優勢的同時，還具有“去中心化”、草根化、個性化、即時性、互動性、族群化等特點，既涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，還能針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和傳播渠道，提供超細分的服務，實現對受眾的全面覆蓋，獲得最佳傳播效果。隨著新媒體的日漸普及，接觸新媒體的企業職工，特別是年輕職工在思想及價值觀上都呈現出多元化的傾向，這些都使企業思想政治工作無論在內涵上還是形式上都發生了巨大的變化，企業政工人員只有對此進行深入的研究，才有可能有的放矢，事半功倍。

二、新媒體的主要特點

一是時間即時性。新媒體傳輸速度快，覆蓋面廣，不受時間、空間的限制，一條新聞在很短時間就可以傳遍整個世界。同時也具有實時更新的功能，重大事件發生時，隨著時間的變化可以連續滾動報道，幾分鐘就可以更新一次。信息傳播速度可以實現與新聞事件發生、發展同步進行，真正實現“第一時間、第一現場”現場直播的訴求。

二是內容豐富性。新媒體所包含的信息量大，這些信息包括與事件相關的背景信息，專家評述及廣大公眾的觀點反饋等，這些都是傳統媒體無法提供的。報刊的容量有限，廣播及電視的信息傳遞時間短暫，新媒體卻可以依靠海量的信息容量和無時間限制的優勢為公眾提供更多更全面的信息。

三是參與互動性。任何人都可以在新媒體平臺上發布信息、言論和觀點，互相交流討論。在這個輿論場中，大家都是平等的，人人都有麥克風，人人都是通訊社，人人都是發言人，不存在輿論掌控的優勢與劣勢，是以全體網民共同參與互動為基礎的自媒體時代。

三、新媒體環境下企業思想政治工作的對策

基于新媒體的廣泛運用帶來的傳播方式變化，以及新媒體對人的思想、個性和國家意識形態安全的影響，按照中央關于加強和改進新形勢下企業思想政治工作的一系列文件精神，提出以下應對之策。

深入開展“廣互動”。相對傳統的網絡媒體，新媒體具有更好的交互性。QQ、微信、抖音、微博等社會網絡等平臺，降低用戶創作的門檻，使“草根媒體”、“公民新聞”成為更加可行的現實。在企業思想政治工作中，我們可以充分利用新媒體所具有的這種廣泛互動和及時反饋的特點，為教育者與被教育者構建起網上溝通和交流的渠道。有利于思想政治工作者搜集素材、了解對象，增強教育的針對性;有利于企業管理者利用局域網“聽職工呼聲，問計于廣大職工”;有利于建立暢通的網絡信息反饋和輿情反映渠道，更好地了解企業職工的思想問題和實際問題。

大力注重“信息化”。網絡和電子信息技術的發展為思想政治工作插上了“翅膀”，信息技術使人們的思想溝通更加便利、快捷，電子郵件、手機短信、論壇以及一些聊天工具都能非常有效地為思想政治工作服務。企業思想政治工作要積極借力信息技術這一重要手段，緊跟時代步伐，學會利用新媒體開展好網上直播、同步交流、同步發布等活動，特別是要搶占信息發布的先機，及時、準確地把黨和國家以及企業的重要信息傳遞到廣大企業員工中去。

充分發揮?“個性化”。個性化是新媒體的一大特點，新媒體環境下的企業思想政治工作必須要適應這一形勢、緊跟這一趨勢。要改進千人一面、千篇一律的說教，把“鍵對鍵”與“面對面”的思想政治工作有機結合起來，學會利用不同種類的新媒體去做不同企業人群的思想政治工作。從企業思想政治工作的對象來看，“80后”、“90后”青年職工已逐漸成為企業的主力軍，是思維活躍、個性鮮明的一代。他們往往具有獨立、平等、個性、自我、若能利用新媒體進行溝通交流和宣教活動，就能夠獲得更大的優勢。

努力增強“親和力”。新媒體平臺具有與生俱來的“平民化”。在網絡社交平臺里人們往往聽不到官話、套話、空話，卻能經常聽到群眾語言、市井俚語和未加粉飾的大白話。這些話或許不權威，不深邃，但絕對真誠、真切、真實。而僅僅是以一種普平等的姿態、普通人的情感在某項話題的選擇和評價上的自然流露。將這種“平民化”應用到國企思想政治工作中，更容易形成一個輕松愉快的教育氛圍，形成思想政治教育前所未有的親和力。

緊密結合“規范化”。思想政治工作是我們黨和國家的重要政治優勢，“規范化”是指思想政治工作的內容必須符合黨和國家的要求、思想政治工作的方向必須緊跟黨和國家的方針路線。無論是傳統媒體時代，還是新媒體時代，這都應該成為企業思想政治工作的一條重要原則。特別是在互聯網等新媒體的環境下，企業思想政治工作更要注重“規范化”。要切實把社會主義核心價值體系貫穿到企業思想政治工作的全過程，要引導企業員工熱愛黨、熱愛祖國、熱愛社會主義，要加強對企業員工的理想信念教育。

總之，在新的歷史時期，企業思想政治工作面臨著新的挑戰與考驗，企業政工人員唯有與時俱進，研究新問題，汲取新思維，采用新手段，充分積極利用新媒體開展思想政治工作，并不斷提高思想政治工作的覆蓋面和影響力，進而不斷提高新時期企業思想政治工作科學化水平，推動企業又好又快地健康發展。