淺析新技術對媒體傳播模式的影響

黃繼妍

1 新媒體帶來巨大沖擊

在技術加速迭代的今天，說到第五代移動通信技術（5G）、虛擬現實技術（VR），大家肯定不陌生。中國信息通信研究院發布的《5G經濟社會影響白皮書》顯示，2030年，5G將直接帶動的總產出、經濟增加值、就業機會分別為6.3萬億元、2.9萬億元和800萬個。虛擬現實技術則被認為是信息產業的“下一個風口”。據賽迪顧問預測，到2021年，我國VR市場規模將達到544.5億元，年復合增長率達95.2%，未來更是前景廣闊。

5G、VR等新技術的興起，不僅對經濟社會的影響越來越大，也對傳統媒體的傳播模式帶來了顛覆性的變革。充分發揮新技術的優勢和特色，新媒體傳播的內容及方式更加多元化，不僅在跨媒體傳播整合方面比傳統媒體更加出色，并且保持了比較強的互動性和共享性，容易得到受眾的認可和喜愛，給傳統媒體傳播帶來了巨大的沖擊。

我們都知道，傳統媒體的傳播渠道離不開報紙、廣播、電視等最常見的大眾傳播方式，這些媒體的傳播模式是一種中心廣播模式。此類模式下，以傳播主體為中心，傳播受眾是傳播結構的末端。這是一種自上而下、單向灌輸的傳播模式，沒有受眾的信息反饋這一環節，受眾只能被動的接受信息，而缺少公開就信息發表意見的途徑。因此，在互聯網時代，傳播模式單一的傳統媒體影響力正受到挑戰。但是，傳統媒體仍有巨大的資源優勢，如深厚、扎實、原創的內容，穩定的專業記者隊伍等。在推動媒體融合發展的今天，如何將新科技、新技術融入傳統媒體報道方式和新聞制作流程中，打造一種全新的傳播方式，進一步提升傳統媒體的影響力和引導力，是亟待解決的問題。

2 VR技術的傳播優勢

虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術最早產生于20世紀末，指的是通過具有交互式功能的計算機完成仿真功能的一種媒體。它不僅能夠感知參與者當前的方位和動作，還能通過頭顯、3D眼鏡、觸摸手套和操縱桿等設備，進行視覺、聽覺、觸覺等全方位的交互，從而讓參與者精神沉浸在虛擬的環境中、產生真實的感覺。

虛擬現實技術最大的優勢，就是能在虛擬世界里給你身臨其境的現場感受。媒體將虛擬現實技術引入到新聞報道中，可以做到模擬真實情況，再現新聞現場。受眾進入模擬現場環境，能夠直接獲得現場環境帶來的視聽及其他感官上的刺激，從而加深對新聞事件的理解。虛擬現實技術帶來的這種交互式的體驗，顛覆了傳統媒體傳播方式，打開通往新聞報道新的大門。最重要的是，虛擬現實技術可以用三維、甚至是多維的形式，重新呈現這個世界，打破傳統新聞在距離和空間上的局限，從而讓新聞現場無處不在、處處可以充當新聞現場。

在信息時代，人們越來越渴望看到來自記者耳聞目睹現場感極強的第一手資料，身臨其境地去感受新聞。虛擬現實技術可以重構新聞播放的視角，讓受眾以主角的方式參與到新聞播報中。通過虛擬現實技術，可以讓媒體傳播以第一人稱視角的方式，高度還原新聞現場，給受眾帶來更強烈的真實感。受眾能夠根據自己的喜好選擇觀察新聞的角度，如同“一千個人眼中就有一千個哈姆雷特”，同一條新聞可以帶給不同受眾不同的體驗感，讓受眾更容易和新聞主人公建立情感上的聯系。

虛擬現實技術在交互方面有著無可比擬的優勢。將虛擬現實技術融入新聞報道中，可以賦予傳統新聞更為有趣的“沉浸感”虛擬互動模式。虛擬現實新聞中可以專門設置一些交互探索點，受眾能根據自己的興趣自由探索，使原來的被動接受新聞信息的形式變成了主動探索新聞，在增強新聞趣味性的同時，大幅提高受眾的參與度。

如今，引入虛擬現實技術，成為各大媒體豐富報道形式，滿足受眾不斷提高的精神文化需求的有力手段。但是，優質的VR體驗對網絡環境提出很高的要求。在虛擬現實技術中，語音識別、視線跟蹤、手勢感應等都需要低延時處理。要讓VR真正大規模應用，大寬帶、超低延時的5G變得非常重要。如果沒有5G技術的支撐，虛擬現實技術的種種優勢都是霧里看花、水中望月。5G的商用，為VR的應用開辟了新天地，真正讓虛擬現實技術從實驗室走進真實場景。隨著5G網絡加快建設，5G應用加快布局，VR新聞也逐漸在媒體傳播領域大顯身手。

3 VR新聞的傳播策略及問題

傳統媒體的傳播方式主要是文字、圖片、音頻、視頻等。在互聯網時代，紙質、音頻等單一媒介形式已經被大大弱化，就算是更受歡迎的視頻媒體也是2D模式。而VR新聞的出現，可以將把紙、音、視等各種媒介融為一體，并形成立體化的全景展現。尤其是隨著5G的落地應用，VR新聞以其場景復現、交互體驗等特性，可以讓新聞報道更具有感染力。

傳統媒體在引入新媒體技術時，要融合創新、揚長補短，注意傳播策略。

第一，抓住核心優勢，始終以內容建設為根本。獨具特色的內容是媒體的源頭活水，沒有獨具特色的內容做支撐，再酷炫的技術也只是漂亮的包裝，徒有其表，沒用生命力。傳統媒體與5G、VR等新技術融合的同時，要保持傳統媒體作為傳播媒介的專業性、權威性。在核心優勢基礎上，應用新媒體技術，改變傳播方式，提升傳播的效果，以保證利用新技術的同時，保持新聞信息的真實性及權威性。

第二，加強媒體融合、實現多渠道傳播。在原有傳播渠道的基礎上，積極在網站、App、微博、微信公眾號、各直播平臺等渠道拓展新媒體傳播，將整合了5G、VR技術的新聞內容延伸到新媒體平臺。同一個新聞內容，可以通過不同的表現形式，在不同傳播渠道上同步推出，實現跨界融合，新聞傳播才能事半功倍。

第三，提高新聞工作者綜合素質。作為一種全新的新聞傳播方式，VR新聞的普及對新聞生產者提出了新的要求。按照傳統新聞傳播模式，新聞工作者主要依靠采寫、編輯、攝錄等方面的能力，VR新聞則要求他們還要學習、掌握VR+新聞的拍攝、制作流程。因此，對傳統媒體而言，需要的不僅是優秀的編輯、記者，還要重視優秀的專業技術人員。

第四，滿足受眾的多樣化需求。不同受眾的關注點不同，同樣的新聞內容要有不同的表現形式，既要“陽春白雪”，又要“下里巴人”，讓不同層次的受眾都能接受并理解，這樣才能真正實現傳播的目的。

VR新聞出現后，各種媒體信息的傳播效果不再單一，呈現一種復雜的變化：信息傳播的時效性變強，媒體與受眾實現雙向互動，媒體可以及時跟進受眾的反饋，及時調整其傳播內容和方式。但是，我們也要清醒地認識到，在VR新聞中，受眾進入虛擬的新聞場景，就擁有了更多的自主權，很容易分不清虛擬和現實，更難以區分新聞的真實性，加之沒有記者的引導，可能會遺漏一些有價值的新聞信息，這就容易形成不客觀、不全面的認知。VR新聞的制作，需要一定的技術支持，而且制作時間長、成本高，有的VR視頻要用幾周的時間才能拍攝完成，有的則需要耗費幾個月，這就不可能使用在突發事件、動態新聞制作中。同時，由于VR、5G等技術并不成熟、不完善，我們還不得不面對VR頭顯笨重、設備價格昂貴、觀看VR視頻有眩暈感、專業技術人員缺乏等種種問題。

4 傳統媒體的融合轉型實踐

虛擬現實技術應用于新聞報道中，能夠將新聞報道冗余的數據及內容清晰的展現出來，豐富新聞報道形式，提高受眾參與程度，已經成為傳統媒體轉型的重要手段。縱觀新聞傳媒行業，紐約時報、CNN等國外媒體已經開始涉足虛擬現實技術，央視網、新華社等國內主流媒體也紛紛嘗試在報道形式、呈現平臺等方面引入虛擬現實技術。

CCTV央視新聞客戶端在2019年正式推出“VR頻道”。通過這個頻道，受眾有機會以全景觀視角置身于時政新聞的發生現場，讓人們足不出戶體驗一鍵穿越的暢快。在VR視角下，受眾不僅能跨越港珠澳大橋，還能跟隨空軍部隊感受“神兵天降”，甚至“置身敘利亞戰地”。新華社也用“AR新聞”的形式報道全國兩會。新華網在2019年全國兩會期間用VR技術制作了一期天安門前升國旗的新聞報道，讓人們以一個前所未有的角度體驗莊嚴的升旗儀式。人們不僅可以身臨其境地體驗壯觀的天安門城樓前升國旗的肅穆，而且可以拖動鼠標無障礙地到達升旗現場任意位置，和真實現場相比還更加自由，不會被限制在很小的區域范圍。這種現場體驗感和深度參與感，在傳統的新聞媒體環境下是不可能實現的。

目前，國內的VR新聞大多運用于直播及系列大型會議中。在2019世界VR產業大會上，江西日報社推出了全國首張AR直播報紙（圖1）。這張看似普通的報紙，融合了5G、增強現實（AR）與直播等多項新技術。拿起手機，點開“江西新聞”客戶端右上角“掃AR報紙”功能，對著報紙上的南昌之星摩天輪、南昌VR產業基地等圖片進行掃描，頃刻之間，報紙上的圖片就“活”了起來，3D立體摩天輪、VR產業基地全景影像、虛擬主播“江小端”等都神奇地出現在手機屏幕上（圖2）。這份AR報紙，是江西日報社全力推進媒體融合的一次新突破。它以AR為載體，在平面報紙上大規模地融入了音頻、視頻、三維建模、人機互動等多媒體元素和前端技術，在虛擬空間把報紙變成了屏幕，引入多路直播信號，讓讀者坐在家里可以看到記者從大會現場發回來的新聞報道，還能在各路信號間自由切換，選擇大會的不同場景進行觀看。這張AR直播報紙，打通了報紙與手機App、手機WAP網等新媒體之間的物理聯系，激發了報紙新的生機和活力，能夠吸引更多的年輕讀者，拉近黨報和他們的距離。

圖1 江西日報社推出國內首張AR直播報紙

圖2 虛擬現實技術讓報紙更好看

利用虛擬現實等新技術，媒體傳播打破了時空局限，讓新聞現場變得觸手可及，是新聞生產方式的一次成功創新。在新技術的支撐下，每一位受眾都可以從新聞報道的“觀望著”變成新聞事件現場的“目擊者”。雖然目前5G、VR等技術還并不成熟，與媒體的融合也有一些欠缺，但這種新的媒體傳播方式，不僅契合了VR產業發展的方向，改變了新聞的傳播形態，給受眾帶來了全新視角和體驗。在傳統紙媒生存艱難，廣播、電視媒體轉型收效甚微的當前，VR等新技術的出現，為傳統媒體轉型提供了新的思路和發展方向。