線上“1元店”緣何一夜變成“香餑餑”

最新款棉襖、網紅產品筋膜槍……在電商平臺上平常都賣幾十元甚至上百元的商品，此次在淘寶特價版上都有機會1元買到。中國龐大的市場中，還有10億海量下沉市場的消費潛力沒有被激活，C2M、特價經濟將激活這一部分消費潛力。

“樣樣1元，每樣1元！”“全場1元，買不了吃虧，買不了上當”……被魔音般的廣告語吸引走進街頭“1元店”，是不少80后的回憶。時隔多年，“1元店”復興了，但這一次是在線上。幾乎被遺忘的廉價小商品，一夜之間成了巨頭爭搶的“香餑餑”。

“1元店”線上回潮

“才一上午，我就下了十幾單了。”令陶女士自己都感到意外的是，吸引她花了半天時間購物，竟是一個以“1元包郵”為亮點的購物活動。

10月10日，淘寶特價版啟動“1元更香節”，全場1億件工廠直供商品全部“1元包郵”，并將持續到“雙十一”結束。1元能買到什么？最新款棉襖、外貿大牌代工廠生產的化妝品、網紅產品筋膜槍、結實到可以當繩子用的充電線……據阿里方面提供的信息，涵蓋百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數碼家電等各種爆款產品，在電商平臺上平常都賣幾十元甚至上百元，此次在淘寶特價版上都有機會1元買到。

記者在“1元更香節”的活動頁面實測發現，冬衣、筋膜槍等單價相對較高的商品，用1元買到的機會并不多，但1元兩斤的綠心獼猴桃，1元5支的護手霜、1元2袋的洗衣液還是能輕易買到。不過，這些商品大多限時限量銷售，更多體現出以特價帶動其他品類商品銷售的廣告效應。

“新制造”下的反向定制

“1元店”線上回潮，是否意味著零售業走向惡性價格戰和品質降級？

一家參與活動的工廠負責人透露，此次主要希望通過極低的售價提升消費者對其商品的認知，從而帶動其他商品銷售，但也不會做虧本買賣。

如今，越來越多的產業帶工廠已經開始進行數字化升級改造，通過C2M（用戶直連制造）反向定制實現大規模生產，從而降低成本。廣東日麗豐科技有限公司市場總監李小瑞透露，公司選擇在“1元更香節”上首發一款水牙線產品。除了希望借機會提升品牌認知度外，C2M模式下平臺提供的大數據等服務是工廠十分看重的。“過去我們資金準備好了，但是不知道開發什么樣的產品，淘寶特價版能提供非常精確的數據，讓我們把該用的錢用到產品開發上，達到效率最大化。”

“特價經濟”挖潛仍將持續

不僅在線上，阿里的“1元店”生意似乎還有蔓延到線下的勢頭。在“1元更香節”啟動前夕，阿里在上海低調開了一家1元線下體驗店。有消息稱，淘寶特價版計劃3年內，在全國開至少1000家“1元店”。

針對阿里線下“1元店”的下一步計劃，阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海并未直接回應。但他透露，“讓消費者更快接觸到好產品，我們會持續做一些創新嘗試”。

中國社科院工業經濟研究所副研究員趙劍波認為，中國有14億人的消費市場，但在龐大的市場中，還有10億海量下沉市場的消費潛力沒有被激活，C2M、特價經濟將激活這一部分消費潛力。

（《北京日報》）