論現(xiàn)代標志設計中的中國元素的應用

劉利華

摘要：隨著社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，國際化趨勢日漸明顯，標志已經(jīng)成為了一個行業(yè)或企業(yè)的直接IP，標志的辨識度幾乎代替了品牌的影響力。在中國的很多藝術設計類高校都開始重視標志設計課程教學，大致分為兩種情況：一種是受包豪斯教育體系的影響，讓學生直接去作各種點、線、面、體的分割與組合，完全忽略了中國元素的融合;另一種則是對中國傳統(tǒng)藝術元素不加揚棄的照搬。這兩種教學方式都嚴重阻礙了我國標志設計教學的發(fā)展。因此，加強對中國元素的研究，把中國元素融入現(xiàn)代設計中去，雙管齊下，既讓我們的中國無素走出國門，也讓現(xiàn)代標志設計更具內(nèi)涵。

關鍵詞：中國元素;傳統(tǒng)文化;現(xiàn)代標志;設計;應用;融合

一、中國元素的地位與價值

什么是中國元素？凡是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的、由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質(zhì)的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質(zhì)符號和無形的精神內(nèi)容，即物質(zhì)文化元素和精神文化元素。如吉祥圖案、中國結、京劇臉譜、皮影藝術、景泰藍、兵馬俑形象等等。

中國元素題材甚多，是其他藝術設計元素無法比擬的。內(nèi)涵豐富、歷史悠久，蘊含豐富的文化價值，而這些傳統(tǒng)文化的精華是東方文化的寶貴財富，它是其他藝術形式難以替代的。它們在自己的發(fā)展和演變中，形成了自己的脈絡，并彰顯出其獨特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。這些傳統(tǒng)文化隨著時間的推移、歷史的發(fā)展而不斷的沉淀衍變，從而形成中國獨有的“中國元素”，它凝聚了中華民族上千年的智慧結晶，也體現(xiàn)了華夏民族所特有的藝術氣質(zhì)。

中國傳統(tǒng)文化博大精深。它包括：文學、藝術、宗教、建筑、武術、服飾、飲食、民俗等等。對我們現(xiàn)代社會影響深遠，在藝術方面，更是表現(xiàn)得精美絕倫，而從中國傳統(tǒng)文化中吸取具有代表性的東西提煉成為中國元素。它是中國文化的象征，也是中國在世界上的IP。在現(xiàn)今的流行設計中，越來越多的中國元素被人們所使用，在創(chuàng)意設計中汲取中國傳統(tǒng)文化得精髓，為現(xiàn)代設計灌注積極的文化內(nèi)涵，構建了新的設計格局。

把中國元素運用于標志設計中，是用現(xiàn)代設計手法來表現(xiàn)傳統(tǒng)元素，這不僅是對視覺形象的提升，也是提升產(chǎn)品的文化附加值和品牌魅力。

二、現(xiàn)代標志設計的發(fā)展與融合

LOGO、標志、徽標、商標是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志能給企業(yè)一個特別的身份證明，人們正就是通過標志傳達的信息來判定和認知的。標志是品牌形象的象征符號，濃縮著企業(yè)和行業(yè)的特征、信譽和文化，代表著品牌的價值和地位。優(yōu)秀的標志不僅僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是消費者心目中有不可替代的地位，其本身就具有很高的社會價值。

現(xiàn)代標志設計的理念是以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，去直觀的表達意義、情感和指令行動。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

標志設計作為現(xiàn)代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成部份，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形表達出來。使人們在看到logo的同時，自然而然產(chǎn)生聯(lián)想，從而產(chǎn)生對品牌的認同感。在整個企業(yè)形象的傳遞過程中，因其出現(xiàn)頻率高，應用廣泛，易于被人們認知和記憶。

隨著現(xiàn)代設計的進步，設計師們將中國傳統(tǒng)文化元素融合于現(xiàn)代標志設計。如中國聯(lián)通的標志是中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣的現(xiàn)代演繹。“盤長”源于佛教的“八吉祥”，本為“源遠流長，生生不息”之意。標志采用迂回往復的線條象征信息時代高度發(fā)達的現(xiàn)代通信網(wǎng)絡。整個標志易于識記且洋溢著濃郁的民族情結，鮮明的形象所帶來的高認知度，為聯(lián)通用戶的擴展和業(yè)務推廣起到了積極的作用。

三、中國元素與現(xiàn)代標志設計的融合

在現(xiàn)代生活中，人們的審美眼光越來越高，對圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)已不滿足于傳達企業(yè)或商品信息，還要求圖形的設計感強并具備更深層的內(nèi)涵。中國元素正好符合這一需求，不僅能達到想要的商業(yè)價值，同時也能傳承中華文明，將中國的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。中國元素的應用不僅是視覺美學的體現(xiàn)，更是一種文化的傳播，對現(xiàn)代標志設計有著非常重大的意義。

1.??? 傳統(tǒng)書法字體在現(xiàn)代設計中運用

書法是中國經(jīng)典而又一直傳承的文化，既有獨特的藝術性，又有實用性。許多的企業(yè)名稱或品牌標準字體都采用了書法體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。

2.??? 篆刻成為現(xiàn)代標志的設計新元素

篆刻是中國獨一無二的一個藝術門類。其獨特的外在形式和篆刻家不同的刻畫風格，使得篆刻藝術表現(xiàn)豐富多彩。將篆刻很好地應用于標志設計中最突出的一個例子。如2008年北京奧運會會徽，它選用了中國傳統(tǒng)文化符號――印章作為標志的主體圖案，不但形象美觀，而且極富有中國傳統(tǒng)文化氣息，這在設計上不僅是一個重大的突破和創(chuàng)新，同時也讓世人感受到了中華文明歷史悠久，內(nèi)涵豐富。

3.??? 中國傳統(tǒng)思想與現(xiàn)代標志設計的融合

中國的傳統(tǒng)哲學極具魅力，經(jīng)得起推敲和打磨。如中國銀行的標志，外形簡潔、明了，標志內(nèi)包含了中國古錢，暗示中國傳統(tǒng)哲學體系中“天圓地方“的宇宙觀，中心的方孔以中線貫穿象征流通和交流，外圓則表示中國銀行面向全世界的國際化。整體造型簡潔流暢，極富時代感，寓意深遠。這個標志可謂是現(xiàn)代標志設計中將中國元素與時代精神結合的典范。不僅具有文化氣息，更能突顯地域特色，以此增強設計的感染力度。

人們對審美的需求將隨著社會意識形態(tài)的發(fā)展而進步，不管是標志設計還是其他設計領域運用中國元素，都是對傳統(tǒng)文化的一種傳承，也使現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)元素進行了完美融合。