新媒體動畫在廣告中的應用與發展

董星瑩

摘要：新媒體技術應用越來越普遍且越加先進，新媒體動畫與廣告的結合也日益緊密。新媒體動畫在廣告創意實現、形式多樣化、廣告內涵魅力捉升和視覺傳達與傳播方面都具備很大的應用價值，也是未來廣告發展的一大趨勢。本文就新媒體動畫在廣告中的應用優勢及前景進行了分析探討，旨在梳理新媒體動畫與廣告結合的契合點，以推動廣告設計與傳播更好的發展。

關鍵詞：新媒體;動畫應用;廣告創新

隨著數字技術和信息技術的不斷發展，新媒體技術的應用呈現出逐漸上升的趨勢。在動畫領域，新媒體的應用使動畫的設計、表現和效果呈現出前所未有的全新形式。在廣告形式與傳播領域，廣告的制作已經不僅僅局限于真人秀和現場拍攝，廣告與新媒體動畫的結合越來越緊密，使得新媒體動畫廣告成為一種新的廣告形式。通過互聯網、移動設備和傳統電視，新媒體動畫已經以廣告和傳播的形式發展起來。隨著信息社會的到來，未來新媒體動畫在廣告中的應用必將密不可分，它也將滲透到社會生活的方方面面，表現出更強的互動性、藝術性和人性化。以下主要論述了新媒體動畫在廣告中的應用優勢以及未來的發展前景和趨勢。

一、新媒體動畫在廣告中的應用價值

首先，新媒體動畫為廣告設計和創意實現提供了條件。廣告設計與創意突破了傳統寫實手法的局限性，從寫意、抽象到超現實的風格，再到時空的轉換，所有的廣告創意都可以借助新媒體動畫技術來表現。這離不開CG技術、3D技術，通過數字、多媒體技術將過去的紙質設計轉化為數字設計，通過添加AE、Maya等特效技術，讓廣告更能體現設計師的創意，在創新方面有了更大的突破。多媒體動畫在廣告中的應用是無所不能的，它不但沖擊了人們的視覺效果，而且相比于傳統廣告模式，變得更加新穎。以中央電視臺在電視媒體、CNTV、手機流媒體上推出的公益廣告《創客》為例。幽默開腦的動畫圖片和搞笑的演唱，使創客思維和創客社會的構建突破了以往說教式的廣告形式，如恐龍、機器人、云彩等元素在多媒體動畫中完美融合，使創客精神由內而外，更具吸引力。其次，新媒體動畫為廣告形式的多樣化創造了可能，推動了廣告也的不斷發展，讓廣告能夠深入人心，使得觀眾能夠與廣告產生共鳴的效果。多媒體動畫的表現形式，也為動畫廣告形式的多樣化提供了可能，豐富了廣告的內容，吸引了更多的群眾目標，不斷突破創新，在當前多媒體動畫廣告形式中，有立體、平面、立體和平面結合等多種形式。這些新形式突破了傳統平面動畫的畫面，多樣化的表現形式給觀眾帶來了新的視覺沖擊，使觀眾樂于觀看動畫廣告，實現了廣告傳播的效率，廣告中所要向觀眾傳遞的信息表現得更顯突出，讓人通過動畫就能對內容進行大致的了解，這在一定程度上也節省了廣告宣傳的時間，更加推動了廣告的進展，讓廣告投放的目標能夠離理想目標更近一步。比如米其林輪胎廣告，傳統的輪胎廣告主要是根據輪胎的實際情況做的，主要介紹輪胎的外形、作用、優勢等，介紹的方式沒有新穎的點，讓人很想跳過此廣。但是，多媒體動畫打破了傳統的宣傳規則，在原有的基礎上進行了創新，可以更自由地表達，尤其是在數字技術條件下實現虛擬背景，人物等常規的動作和情節進行表現，讓人能夠產生感同身受的效果。多媒體動畫可以滿足廣告所表達的所有要求，不受現實因素的限制。同時，不同行業的廣告對動畫有著不同的要求，不同的表現要求，不同的魅力呈現方式，因此多媒體動畫是可以實現的，更加吸引了顧客的眼球。比如，“夢寶寶”系列動畫廣告就是傳達中國夢和社會主義核心價值觀的廣告，我們可以在不同的媒體上看到，其運用水墨、玩偶、故事等形式展現中國夢的精髓和核心價值觀，幾分鐘的廣告時間充分提升了這種公益廣告的魅力，這是傳統廣告無法做到的展示。在米其林廣告中，運用3D造型等技術突出米其林輪胎寶寶，使動畫主角形象生動，更加深入人心。第三，新媒體動畫為廣告魅力的提升奠定了基礎。廣告不僅要達到相應的社會和商業效果，而且要有一定的魅力和內涵。它應通過表現形式傳達其內在意義，體現其藝術性。傳統的廣告則是通過視頻、圖片、音樂、現場和情節來實現。

二、新媒體動畫廣告的發展狀況

在未來的多媒體動畫廣告制作中，我們可以利用計算機模擬來呈現一個具有三維空間感的虛擬世界，觀眾可以體驗到視覺和聽覺之外的觸覺，觀眾可以通過身體運動與虛擬環境進行互動，使得自己不去現場就能感受到實際的環境，更加方便了顧客的選擇，具有明顯的優勢。例如，淘寶網將虛擬現實技術與廣告展示相結合。觀眾可以用專業設備完成一系列的體感動作，實現虛擬試衣、家裝等活動。廣告不再是單向的傳播，讓受眾參與廣告，體驗互動。同時，多媒體動畫廣告更能體現藝術恐慌，具有高度創造性的藝術語言，通過對藝術元素的提煉，可以使優質廣告的內涵更具美感，通過一定的藝術風格或表達方式，實現廣告與藝術的無縫銜接。2016年，本土廣告公司制作的動畫廣告“T4·logo”榮獲evcomscreen Awards最高級別金獎——“視覺效果與圖形形象金獎”，這是對動畫廣告藝術價值的認可，也是未來多媒體動畫廣告的發展方向。

三、結束語

總之，新媒體動畫在廣告的應用上具有很大的優勢，這不僅提高了廣告創意設計的廣度，而且可以實現。同時，也為豐富廣告形式、提升內涵魅力提供了依據。在廣告傳播方面，也從平面廣告、單一形式的傳播向多元化呈現、多元化傳播路徑轉變，促進了廣告效果的實現。廣告的藝術性和互動性是未來廣告發展的重點和趨勢。多媒體動畫與廣告的結合將在滿足市場需求的前提下得到更好的發展。

參考文獻

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