新時期媒體融合下電視節目策劃的發展思考

周婷

摘 要：在科技快速發展的推動下，各個領域均對信息技術加強了應用，在媒體領域中，多媒體并存形態已經形成，彼此之間的競爭日益激烈。本文主要基于新時期媒體融合的大背景下，對其在節目策劃中形成的影響進行分析與闡述，并對此背景下的節目策劃方向進行探討，并提出新時期媒體融合下電視節目策劃創新的建議。

關鍵詞：媒體融合;電視節目;策劃創新;發展思考

前 言

在新的時代背景下，電視已經不是受眾的收視首選。在新聞報道、綜藝節目等電視節目方面，受眾數量呈現出一定的下降趨勢，因此基于新的媒體背景，相關節目創作人員必須要對其加以重視，加大研究力度，認真開展節目策劃創新的工作與研究。

一、新時期媒體融合對電視節目策劃的影響概述

社會在發展過程中，媒體領域的競爭日益激烈，電視節目要想提高競爭力，需要對策劃工作進行有效創新，了解受眾審美需求，進而制定合理的節目形式與內容，以吸引眼球。因此，基于媒體融合背景，傳統電視領域應該積極引進網絡運用方法，了解受眾動態。在策劃創新過程中，需要策劃人員借助微博、微信等網絡平臺掌握熱點動態，保證電視節目符合受眾需要。

二、新時期媒體融合下電視節目策劃的創新方向分析

新時期媒體融合下電視節目策劃的創新方向主要從跨媒體融合和互動化傾向兩個方面展開分析。

2.1跨媒體融合

對于電視節目跨媒體融合，主要是把電視作為傳播信息的載體，對跨媒體資源開展整合之后，進行編輯制作進行形成一檔節目，并通過電視放映形式提供給受眾。比如，“讀行天下”節目，將雜質、報紙等內容通過電視節目的方式為受眾播報，使受眾能夠獲得直觀閱讀感受。還有“老梁說新聞”節目，其是基于新媒體時代發展過程中，形成的電視節目，借助網絡收集、整理各個社交平臺、論壇上的熱點話題，并通過電視節目加以評論，使受眾能夠對網絡信息進行正確、深入地理解。跨媒體融合主要體現在信息整合方面，借助該模式，能夠促使紙媒、網絡以及廣播等媒體形式和電視媒體進行有機結合，互相促進與發展，為受眾提供價值較高的信息。

2.2互動化傾向

借助互動能夠有效使受眾積極參與節目，通過互動達到信息雙向交流的目的，并傳遞彼此的看法，對策劃創新有著促進作用，對受眾想法予以充分尊重，展現受眾主體地位。通過信息雙向傳播，能夠縮短受眾與電視節目的距離。當前，一些娛樂節目通過邀請明星的方式獲取受眾注意，通過新媒體進行互動，受眾能夠自由表達自身觀點與意見，并提出問題，明星和策劃人員可以對觀眾的問題進行回答，使受眾參與度得到充分提升，進而滿足受眾需求，比如，“跑男來了”即是由“奔跑吧兄弟”所衍生出的節目，主要內容就是觀眾提問和幕后花絮。

三、新時期媒體融合下電視節目策劃的發展思考

新時期媒體融合下電視節目策劃的發展思考主要從利用媒體資源實現策劃創新和結合節目形態實現策劃創新兩個方面展開探討。

3.1利用媒體資源實現策劃創新

在社會發展中，各行各業也在快速發展，電視節目應該整合有效資源，并保留節目原有特點，提高自身品牌效應，使傳統優勢和媒體資源實現有機結合，進而實現創新發展。媒體資源較多，應該挑選人們非常感興趣、關注的資料并進行加工，以促進電視節目策劃。另外，相關人員需要認真執行檢查工作，確保材料收集的合理性，為節目策劃提高保障。同時需要借助媒體資源對市場進行精準定位，進而充分占據市場有力地位。相關人員需要結合實際情況進行分析，對受眾喜好加以研究，結合其興趣愛好展開分類，在策劃電視節目過程中，應該以受眾愛好為開展策劃，或是將受眾愛好融入到傳統節目中，可以結合受眾性別或是年齡段科學策劃，突出個性化，進而占據市場另外，電視節目應該借助微信、微博等媒體進行宣傳，比如，在播出電視節目之前，可以媒體進行預熱，提高受眾的期望值。

3.2結合節目形態實現策劃創新

基于多元文化沖擊下，傳統節目形式已經無法滿足受眾需求，應該積極對節目形式進行創新，需要注意，應該充分保留傳統媒體嚴謹性，融合網絡節目娛樂性。通過保留傳統媒體嚴謹性能夠通過情懷提高受眾認同感，而通過網絡節目娛樂性的統合，可以使受眾感覺眼前一輛，受眾產生新鮮感，進而將其代入到電視節目中。使其欣喜地發現，電視節目內涵、內容等方面未發生變化，但是非常有趣，能夠充分吸引觀眾眼球。比如，《新聞聯播》節目，在策劃創新中充分保留了傳統媒體嚴謹性，然而，其通過開通抖音賬號，將網絡娛樂性融入到新聞內容中，并通過抖音平臺播放出來。廣泛抖音號僅開通一天，視頻發布三條，即獲得1300萬粉絲。由此可見網絡娛樂性對傳統電視節目的影響，因此，策劃人員，應該積極將網絡娛樂性融入到電視策劃中，以實現傳統媒體與新興媒體的融合發展。

總 結

綜上所述，通過對媒體融合在電視節目策劃創新方面的影響分析，了解到現代媒體人需要積極借助網絡平臺了解受眾需求與熱點動態開展節目策劃工作。而且，當前節目策劃主要朝著跨媒體融合與互動化傾向等方向發展，對其媒體人需要積極利用媒體資源實現策劃創新與結合節目形態實現策劃創新。

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