農村電子商務扶貧的應用與對策

譚漢元

（廣西玉林農業學校，廣西 玉林 537000）

0 引言

現階段農村扶貧工作正如火如荼開展，電商扶貧成為貫徹落實精準扶貧戰略的重要舉措。通過在扶貧體系中進行電子商務的融合，引導扶貧對象合理應用電商工具，結合相關政府部門對電商扶貧資金投入、政策支持、人才培育等環節的強化，以期農民創造更大的經濟效益，擺脫貧困現狀，達到穩定脫貧的目的。但是在具體電商扶貧工作開展期間，因諸多影響因素的存在，使得電商扶貧的開展仍有諸多限制，無法最大化發揮出電子商務的作用與功能，所以需制定科學對策為電商扶貧的開展提供保障。

1 電商扶貧應用分析

1.1 農產品網絡銷售

借助電子商務，實現產品的網絡營銷，因地理環境的不同，所以大部分貧困村有著特色化的農產品，而當地村民可以將特色服飾、農產品等商品借助電子商務開展網絡售賣或者是網絡批發，降低營銷成本，進一步獲取更高的經濟利潤，實現對農村貧困現狀的轉變，提高村民的生活質量［1］。

1.2 生產資料、生活用品的網絡購買

現階段我國電子商務發展已經頗具規模，以淘寶、京東、拼多多為代表的購物網站成為人們購物的主要平臺。網絡購物相較于實體店購買，無論是在購物便捷性還是在購買價格方面均有巨大優勢。貧困村村民針對相關生產資料、生活用品的購買，可以通過網絡購物的方式降低消費支出，降低農民的生活費用，實現對村民生活質量的改善。同時，借助網絡購物的方式進行農業用品的購進，可以進一步縮減農民的時間成本，達到開源節流的目的。

1.3 借助電商平臺實現就業與創業

在具體電商扶貧中，相關技術人員會在前期準備階段開展培訓指導活動，幫助貧困村民掌握更多的電子商務知識與技能，明確電子商務應用對改善生活質量所起到的作用。引導村民在各大電商平臺進行網店的創建，借助網店來銷售農產品。此種扶貧方式可以為廣大貧困戶提供諸多創業機會，亦對相關輔助產業的發展起到促進作用，并帶動大量貧困人員的就業，如倉儲、產品包裝、物流運輸等行業的發展。與此同時，進行農村電商運營網點的設置，強化對貧困人員的指導與培訓，引導貧困人員走上正確的創業道路，實現對經濟效益的創造，以期借助電商扶貧來改變以往貧困戶被動接受補助的現象［2］。

1.4 信息共享與交流

得益于我國網絡技術的迅猛發展，信息資源量呈現出直線增多的趨勢，而通過對網絡技術的進一步應用，可以實現對信息資源貢獻與交流的促進。在電商扶貧工作具體開展期間，引導貧困人員利用網絡技術來獲取精準、技術的相關信息資源，具體包括物流信息、產品價格走勢、產品流通信息等，進一步為貧困人員創業就業提供信息基礎，促進產品網絡銷量的提升，創造更大的經濟效益［3］。

與此同時，部分地區旅游資源豐富，可以借助電子商務來發展旅游業，例如發展鄉村農家樂餐飲，然后在電商平臺中發展農家樂餐飲相關信息，通過網絡平臺來拓展宣傳，提升農家樂餐飲的宣傳效果，吸引更多游客游玩參觀。而針對農家樂宣傳工作的開展，可以將農家樂提供的服務、食物、環境發布在網絡平臺，可以通過圖片、視頻等方式進行展現，進一步帶動當地經濟發展，達到致富脫貧的目的。

1.5 電商服務提供保障

電商扶貧工作的開展需依托于國家與政府的扶持與幫助，通過對扶持力度的加大，進一步提升貧困地區服務水平。例如在電商扶貧期間，相關部門可以組織開展電商技術、加工技術、種養技術的培訓活動，并提供信息查詢活動等。依據貧困地區發展現狀，對農村基礎設施建設加大資金、人力投入力度，進一步為貧困地區構建完善物流配送體系。

與此同時，國家相關部門以及銀行企業等，需加大對貧困地區的融資、投資力度，為電商創業提供資金補助，依據當地實際情況強化開展網線鋪設、終端普及等，為電商扶貧開展奠定基礎。通過對國家扶貧資金的合理、精準應用，構建全面且完善的社會化服務體系［4］。此外，在開展電商扶貧期間，應逐步增設票務代購、小額取現、網上充值、水電氣繳納等服務，實現對農村生活服務水平的提升。

2 電商扶貧存在問題分析

2.1 電商接納程度較低

盡管現階段我國電子商務的發展已經取得顯著成效，但是在部分偏遠、落后地區仍未得到全面且有效的普及與推廣，村民對電子商務缺乏正確的認知，甚至從未與電子商務有過接觸。這就導致部分貧困地區電商扶貧工作的開展受到限制，再加上部分貧困村民文化程度較低，無法做到對新興事物的快速、全面接納，無法正確操作電腦、手機等終端，導致電商扶貧開展存在較大難度。此外，部分村民因傳統思維的限制，所以對電商交易形式存在一定的抵觸、排斥心理，這無疑是增大了電商扶貧的開展難度［5］。

2.2 基礎設施體系不健全

電子商務扶貧工作的高質量開展需要依托于完善的物流體系、網絡體系，但是部分農村地區因地理位置、經濟條件等因素的影響，在網絡建設、物流體系建設方面較為滯后，公路道路建設水平滯后，網絡不發達，無法為電商扶貧工作的開展提供支撐。

2.3 農產品營銷缺乏特色

電子商務的發展促進現階段農產品網絡營銷的數量與種類不斷增多，個別地區借助電子商務營銷農產品的成功案例使得農產品網絡營銷的競爭愈發激烈，這就使得部分地區開始效仿其他成功案例來發展電子商務。導致網絡營銷市場中出現大量的類似、相同農產品，不僅影響到農產品的質量與價值，亦對農產品所具備的獨有性產生影響。因貧困地區農業產能較低，再加上農產品銷售的同類化，缺乏電子商務的特色，導致貧困農村地區品牌建設力度不足，進一步影響到農產品的銷售效果。

3 電商扶貧強化對策

3.1 注重加大對電商的宣傳力度

要想做到電商宣傳效果的提升，相關部門可以結合以下幾點來加大宣傳力度：（1）對成功案例的樹立與宣傳，在具體電商扶貧工作開展中，對當地電商帶頭人進行表彰，引導當地村民認知發展電子商務所獲取的經濟利益，以此加大的電商的宣傳效果；（2）加大對電商理論知識的宣傳力度，組織開展村民研討大會，為村民詳細介紹電子商務的運行原理與運行方式，告知村民電商所具備的優勢與便利性，幫助貧困人員加大對電商的接納程度；（3）借助網絡信息技術進一步強化宣傳，引導貧困村感受到網絡的力量，明確電子商務對轉變當前貧困現狀的重要性，消除村民傳統觀念［6］。

3.2 注重基礎設施強化建設

電子商務發展離不開完善的網絡、運輸體系，所以要想做到對精準扶貧戰略的把握，必須通過對當地農村基礎設施的強化建設來開展高質量、高效率的電商扶貧工作。加大對公路建設、網絡鋪設的資金投入，實現農村網絡體系的全面覆蓋，確保貧困村民具備從事電商活動的基礎條件。與此同時，加大公路道路建設力度，以完善的公路道路體系為依據，構建全面且完善的物流運輸體系，為電商發展提供保障。

3.2 注重產品特色化打造

要想進一步打造特色化品牌，當地政府部門需要發揮引導作用，對當地特色化產品進行加大力度宣傳，積極開展區域合作，借助產業鏈擴增的形式來構建規?；奶厣a品生產體系，通過對產品的獨立、特色包裝，進一步打造特色化品牌。與此同時，當地政府部門可以對當地農產品進行統一收購，然后依據當地實際情況，制定科學且合理的加工標準，按照規定標準開展統一化、特色化、標準化的產品加工包裝［7］。針對當地的特色農產品，相關農業部門需依據產品生長情況，制定完善的技術監督流程，確保當地特色化農產品的高質量生產，借助對特色農產品宣傳推廣的加大力度，實現對當地產品特色品牌的打造，提高農產品網絡營銷量。

3.4 注重電商人才強化培養

電子扶貧的開展離不開電商人才的支撐，所以需注重對電商人才的強化培養：首先，挑選出對電商接納程度高、具備一定基礎能力的村民，開展電子商務培訓，鼓勵這批人成為電子商務的先行者，以此帶動其他村民脫貧致富；其次，通過對扶持政策、優惠政策的制定，吸引具備電商能力與經驗的從業者回鄉創業，以此帶動村民開展電商創業；再次，鼓勵大學生畢業后回鄉創業，打造高質量的電商人才隊伍，為當地電商扶貧工作開展提供人才支撐；最后，為強化當地村民電商基礎，當地部門可組織外出學習，或者是邀請電商領域專家開展講座，以期強化村民對電商基礎知識與技能的掌握，為電商扶貧的精準落實提供保證［8］。

4 結語

綜上所述，電商扶貧的落實與普及對提升農村經濟水平，強化建設社會主義新農村起到至關重要作用。所以，貧困農村地區必須加大對電商扶貧的支持力度，制定科學應對策略來解決電商扶貧落實期間存在的問題，達到脫貧致富的目的。