體育產業經濟效益的提升探究

黃耀輝

鄭州大學體育學院培訓中心，河南 鄭州 450000

當前，隨著我國體育產業的不斷發展，我國體育產業經濟已有一定的規模，逐漸建立起了較為完善的產業體系。作為我國體育領域的支柱產業，不僅提升了我國體育事業的整體發展水平，還為社會主義市場經濟建設的不斷完善和人們精神生活水平的提升做出了重大貢獻。但是在體育產業發展過程中還存在較多方面的問題，從而限制了其經濟效益的發揮，采取積極的應對政策，能夠更好地促進體育產業的發展。

1 體育產業概述

體育產業作為國民經濟不可或缺的組成部分，與其他產業具有一定的相似性，但是也有一些差異。它還關注市場利益并強調經濟利益。體育制造業的主要目的是在實現這些目標的前提下，促進社會發展，提高人民的身體素質，弘揚民族精神，促進社會文明的發展和進步。體育產業是向社會提供體育用品時發生的同類經濟活動的總稱。它不僅包括有形商品，還包括無形服務及市場企業[1]。

2 體育產業在經濟建設中的推動作用

2.1 促進競技表演業的發展

競技表演業是體育產業的重要組成部分，社會經濟不斷發展，國民的精神生活需求逐步提高，在消費能力不斷增大和閑暇時間不斷增多的情況下，人民大眾追求精神生活方式的多樣性也不斷增加。人們在觀看競技體育活動的同時，也是精神世界不斷充實的過程。在體育產業不斷規范的情況下，職業化俱樂部數量不斷增多，逐漸形成了完善的競技表演體系，對促進經濟的發展和人民精神生活水平的提高有巨大的作用。

2.2 提升體育用品市場的發展水平

體育用品消費量的不斷提升和體育用品質量的不斷提高，使我國體育用品市場不斷快速發展，就國內外經濟發展水平而言，體育產業目前作為朝陽產業，具有廣闊的市場發展前景，其對體育用品市場更具有巨大的推動作用[2]。體育用品市場的發展不僅在國家進出口方面發揮了巨大作用，而且對我國經濟的發展做出了巨大的貢獻[3]。

2.3 推動體育公益事業的發展

為了推動體育事業的發展，籌集相關資金，提高體育事業的公益性，1994 年國家體育總局發行了體育彩票。隨著體育產業的蓬勃發展，體育彩票的銷售也取得了突破性進展，體育彩票的銷售網點已超過10 萬個，提供了更多的就業機會，同時也刺激了消費。隨著科學技術的進步和互聯網的飛速發展，體育彩票的各種銷售模式也在不同程度上促進中國體育公益事業的發展。

2.4 推動體育培訓事業的發展

隨著體育培訓類型的不斷豐富，體育培訓水平不斷提升，為體育產業的完善做出了巨大的貢獻。體育培訓事業的發展不僅能夠創造出巨大的經濟效益，還能為我國青少年身體素質的提高和未來體育事業的發展奠定良好的基礎[4]。但是在體育培訓產業發展過程中，由于監管方面的缺失，使得產業發展過程中還存在較多不完善的地方，影響了體育培訓產業的健康發展。

2.5 促進體育中介產業的發展

體育中介行業是為體育賽事提供服務的行業，是體育產業及體育經濟發展的催化劑。跨國公司在中國設立的分支機構及國內專業或非專業體育中介組織構成了中國體育中介行業[5]。跨國企業在美國等歐美國家的分支機構具有多年的經營經驗和廣泛的社會基礎，發展勢頭良好。體育中介行業帶動了一個產業的發展，為一些體育人員和工作者提供工作崗位，從而帶動社會就業的發展，進而反哺體育產業的發展。

3 我國體育產業的經濟發展狀況

中國體育產業的發展起步較晚。盡管如此，中國體育產業發展潛力大、發展迅速，在不斷擴大的體育產業領域，體育產業的發展規模也在不斷擴大，質量得到不斷提高，這給我國體育產業提供了很好的發展機會和更大的發展空間。

3.1 體育消費潛力持續增加

隨著人們生活水平的不斷提高，人們不僅在日常生活中注意衣著、飲食和住所，而且越來越重視體育消費，這也刺激了體育產業的發展。據有關部門數據統計，自20 世紀90 年代以來，中國的體育消費以更快的速度增長，其體育潛力也在不斷增加[6]。再加上體育的健身功能越來越得到證實，更多的人群參與到體育消費中，不僅提升了自己，也促進了經濟的進一步發展。

3.2 經濟發展領域不斷擴大

體育資產和體育資源具有巨大的市場潛力，充分利用這些資源可以取得良好的經濟效益，尤其是有代表性的體育賽事。例如，國際馬拉松已經得到廣泛發展，并從首都北京逐漸擴展到其他城市。在河北秦皇島舉行的國際馬拉松比賽，由于舉辦地優越的地理位置，一直吸引著全國跑友的目光。另外，沖浪、攀巖和滑雪等戶外場所也在全國范圍內不斷推廣，這些戶外場所及運動的發展會吸引一大批體育愛好者參與，從而進一步促進體育產業的發展。

3.3 體育消費人群基數較大

眾所周知，我國是人口大國，而且目前我國的體育人口及體育愛好者逐漸增多，相對應的體育消費人口也會逐漸增加。與此同時，我國中考對體育項目開始逐漸重視，加大了體育在中考中的比重。這在一定程度上反映出越來越多的學生，尤其是中考生會加大對體育的重視。對于體育基礎較差的學生，他們會增加自己對體育的消費，更會增加在體育訓練及指導方面的消費，以提高自己的身體素質和體育水平。

4 我國體育產業經濟發展中存在的問題

4.1 體育消費意識較弱

根據我國的消費水平，一線城市消費水平較高，中小城市體育產業發展速度較為緩慢。在一定程度上，造成這種現象的主要原因和人們的傳統消費意識息息相關，人們普遍認為把金錢投資在體育方面是一種浪費，沒有即時效應，是沒有價值的投資。例如健身房這些健身場所并不能被人們所接受。據調查，在我國，人們在體育上的投資往往體現在運動品牌服飾上，約占體育消費支出的81%[7]。尤其是在年輕人中，大多數更愿意在娛樂場所（如網吧和電影院）消費。

4.2 政府扶持力度不足

政府的支持是經濟發展的動力，近年來，隨著我國經濟的快速發展，我國政府在教育方面的投資力度也在逐年增大，投資比例比以往任何時期都要高出很多[8]。近年來，我國高度重視教育問題。同時，國家對貧困生的支持也不斷加強，特別是建檔立卡政策，使更多的貧困家庭能夠解決孩子上學困難的問題。但是與中國的體育產業相比，我國在體育產業上的投入并不多，政府并沒有投入太多的資金進行支持，許多體育項目的開發和實施幾乎完全由企業自籌資金。

4.3 缺乏體育和經濟兼備型管理人才

企業的發展離不開人才，特別是專業人才的參與[9]。同樣，體育產業的開展一定要有專業人才的參與，既要懂體育又要懂經濟和管理。目前，在體育市場上，大多數與體育有關的人才只是一些退役軍官和運動員。盡管這些體育參與者比普通人更加懂得體育技能，但是在知識儲備及管理思維上較為缺乏，并不了解市場經濟的運行規律，導致我國體育創新和管理人才嚴重短缺，影響了體育產業的發展。體育產業的運營及發展需要專業型的管理人才，因此，我們需要加大扶持力度，培養一批體育經濟管理人才。

4.4 體育產業發展區域失衡

隨著中國經濟體制改革，經濟發展迅速，國民生產總值不斷增加，人們的生活水平得到不斷提高，消費觀念也得到相應轉變，人們不僅僅只重視在衣服、外表上的裝扮，更多的關注身體健康及精神健康的提升。生活工作之余人們充分利用自己的空閑時間參加體育鍛煉，以改善自身的身心健康。大部分體育產業都位于廣東、上海、山東等沿海地區，這些經濟發展水平較高的地區消費水平也高，從而帶動了體育產業的進一步發展。但對于西部及經濟發展水平較差的地區，體育產業發展相對滯后，人們的低收入大多被用來維持生活需要，沒有多余的資金進行體育消費。例如，將近40%的體育彩票銷售集中在一些較發達的城市[10]。

5 提升體育產業經濟效益的對策

5.1 培育高質量體育產業管理人才

任何一個產業的發展都必須有人才隊伍的支撐管理，這是產業的基本發展條件，首先，要培養既懂經濟理論又懂技術的經營管理型人才，有了人才的保障才能快速發展我國體育產業。我們可以借鑒國外體育產業發展比較突出城市的經驗，從他們那里學習一些適合我國體育經濟發展的經營管理理念，與中國體育理念相結合，制定一套符合中國體育產業發展的模式。其次，要多技能發展，在人才隊伍的培養上，在人才的教育及學位授予上可以做進一步提高，對人才進行多方式、多渠道培養。

5.2 培養消費市場，提高全民消費意識

鼓勵體育消費，搞好體育消費，讓人們認識到體育消費的好處，慢慢引導人們開展體育消費，從根源上了解消費者的真正需求，轉變體育消費觀念。同時加強市場規范運作，適當引導和刺激消費。要合理利用場館設施，提高利用率，配備專業的體育社會指導員來跟蹤和引導，以滿足消費者的需求。隨著健康理念不斷深入人心，越來越多的消費者愿意“為健康付出”，增大體育消費在總體消費中的比重。

5.3 推進體育產業經營，完善體育產業體系

重大體育賽事的舉行能夠吸引更多的人群參加，這不僅可以吸引體育愛好者，更能吸引體育投資者。體育賽事的品牌化，將引起更多的投資者關注，并使更多的投資者愿意參與體育賽事的運作，從而獲得一定的經濟效益。例如，北京國際馬拉松賽已發展成為中國最具影響力的國際田徑比賽之一，并已躋身世界十大A 級馬拉松比賽之列。在我國也有一些自己的體育品牌，如李寧、雙星等，但在國外并不是很響亮，不及國外的耐克、阿迪達斯等品牌。國內體育品牌企業依然要向國外學習，不斷提升自身經營理念，抓住機遇將國內品牌推向國際，并讓世界人民認可中國品牌和中國體育。

6 結語

在經濟體系中，體育產業是一種新興行業。中國人口眾多，消費市場及消費潛力巨大，體育產業是一個絕佳的機會和突破口。針對我國目前的體育產業發展現狀，要培育高質量體育產業管理人才，提高全民消費意識，推進體育產業經營。不斷刺激體育產業的消費市場，高素質人才與體育產業體系并重，多渠道、多方式促進體育產業的發展，使其向國際化、全球化方向發展，從而獲得更大的經濟效益。