新時(shí)期武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策研究

孫昌輝 張 偉

1. 北京科技大學(xué)天津?qū)W院，天津 301830

2. 嵩山少林武術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 452470

武術(shù)是我國傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，具有獨(dú)特的技巧性、健身性、表演性等特點(diǎn)，并且具有深厚的文化底蘊(yùn)[1]。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們在物質(zhì)生活越來越充裕的條件下，開始熱衷于武術(shù)帶來的生理和精神上的愉悅體驗(yàn)，越來越多的人真正地?zé)釔畚湫g(shù)，為新時(shí)期武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。武術(shù)不僅在體育發(fā)展中占有重要地位，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也具有重要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)意義。因此，當(dāng)下如何更好地把握新時(shí)期武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢，開辟出更完善的武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，是武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必須思考的問題。

1 武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要意義

武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有重要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)意義，主要包括兩個(gè)方面：一是武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的增長；二是武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有利于促進(jìn)民族文化的復(fù)興。

1.1 有利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的增長

武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，即武術(shù)與產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合、相互促進(jìn)、相互融合、共同促進(jìn)、共同發(fā)展、協(xié)同一體化共生。將武術(shù)作為一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)元素來看，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化可以更好地豐富產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容，帶給眾多消費(fèi)者更多新穎的武術(shù)相關(guān)產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，滿足消費(fèi)者的多元體驗(yàn)。因此，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場的層面來看，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化本身就有利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的增長。武術(shù)產(chǎn)業(yè)化，也是武術(shù)產(chǎn)業(yè)多元化演變的過程，以武術(shù)為產(chǎn)業(yè)核心點(diǎn)，可以衍生出豐富多樣的產(chǎn)品內(nèi)容，涉及經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的眾多領(lǐng)域，包括旅游、健身、養(yǎng)生、服裝、器材、醫(yī)療等行業(yè)。以旅游業(yè)為例，河南嵩山少林寺以“少林武術(shù)”聞名，深受國內(nèi)外人們的青睞，在數(shù)以千計(jì)的旅游景點(diǎn)中名列前茅，不僅讓“少林武術(shù)”名揚(yáng)世界，同時(shí)也很好地促進(jìn)了旅游及其上下游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2 有利于促進(jìn)民族文化的復(fù)興

武術(shù)作為中華民族早期傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，發(fā)源早、歷史久、種類多，具有深厚的文化底蘊(yùn)，是中華民族文化的重要組成部分，肩負(fù)著民族文化復(fù)興的重任。武術(shù)產(chǎn)業(yè)化可以促進(jìn)武術(shù)的傳播和發(fā)揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)全世界范圍內(nèi)的“以武會(huì)友”，將中華武術(shù)中的文化精髓、人生哲學(xué)、民族精神傳播到世界各地，使其得以發(fā)揚(yáng)光大。中華武術(shù)文化具有多方面的重要意義：一是能夠?yàn)轶w育文化的全球化發(fā)展提供重要的文化資源；二是有利于我國優(yōu)秀民族傳統(tǒng)體育文化的弘揚(yáng)；三是有利于促進(jìn)我國社會(huì)主義精神文明的建設(shè)；四是符合我國先進(jìn)文化前進(jìn)方向的客觀要求[2]。武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了一種以“產(chǎn)業(yè)化”方式實(shí)現(xiàn)中華武術(shù)文化多元意義的途徑，進(jìn)而促進(jìn)了中華民族文化的偉大復(fù)興。同時(shí)，這也表明要實(shí)現(xiàn)中華武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化是一種必要的發(fā)展方式。因此，總體來說，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化有利于促進(jìn)中華民族文化復(fù)興。

2 新時(shí)期武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢

當(dāng)前，我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還處于早期探索階段，發(fā)展模式、平臺(tái)建設(shè)、市場國際化、內(nèi)容多樣化等方面還需要進(jìn)一步加強(qiáng)完善。新時(shí)期武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨著更多的困難和挑戰(zhàn)，甚至是危機(jī)。如何轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”，實(shí)現(xiàn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展，需要把握好新時(shí)期武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢、把握好武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的市場動(dòng)態(tài)需求，以武術(shù)為核心內(nèi)容，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)賦能，給社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

2.1 武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式規(guī)范化

新時(shí)期要求武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式進(jìn)一步規(guī)范化，是基于我國現(xiàn)階段武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展初級(jí)狀況和武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展市場需求兩個(gè)層面提出的。一方面，我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展整體處于探索階段，發(fā)展規(guī)模不夠大，發(fā)展模式不成熟，產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力不高。這些因素嚴(yán)重制約著武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展和完善，阻礙著武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式的規(guī)范化。另一方面，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有廣闊的市場需求前景，尤其是國內(nèi)市場的需求越來越大。要進(jìn)一步規(guī)范其發(fā)展模式，建立健全武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)范體系，更好地服務(wù)市場需求，需要未雨綢繆。以武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化為發(fā)展目標(biāo)，建立健全行業(yè)規(guī)范，促進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化健康發(fā)展，創(chuàng)造武術(shù)市場價(jià)值，服務(wù)好廣大消費(fèi)者。因此，新時(shí)期武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式要進(jìn)一步規(guī)范化，把握好產(chǎn)業(yè)市場需求變化，整合行業(yè)資源，創(chuàng)造武術(shù)產(chǎn)業(yè)化新價(jià)值。

2.2 武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展平臺(tái)成熟化

現(xiàn)階段，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展平臺(tái)的發(fā)展水平參差不齊，平臺(tái)規(guī)模有大有小，平臺(tái)內(nèi)容各式各樣，平臺(tái)性質(zhì)各不相同。這些現(xiàn)狀表明武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)的程度還不夠成熟，平臺(tái)發(fā)展多借助自身資源優(yōu)勢，地方化因素明顯，但缺少自身特色，難以形成強(qiáng)大的市場影響力，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸期，樹立平臺(tái)品牌形象。可見，平臺(tái)在武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中扮演著重要的載體作用，與武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度緊密相連。因此，新時(shí)期武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要進(jìn)一步完善平臺(tái)建設(shè)，建立健全平臺(tái)各項(xiàng)指標(biāo)，打造綜合型武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展平臺(tái)，為廣大武術(shù)愛好者提供更多更好的武術(shù)產(chǎn)品內(nèi)容，進(jìn)而促進(jìn)平臺(tái)的全面穩(wěn)健發(fā)展，提升平臺(tái)的品牌影響力和綜合競爭力。

2.3 武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展市場國際化

武術(shù)產(chǎn)業(yè)化是建立在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易基礎(chǔ)之上的，貿(mào)易的全球化發(fā)展也影響著武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的全球化發(fā)展，因此，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化也應(yīng)樹立國際化的發(fā)展理念，肩負(fù)起“以武會(huì)友”實(shí)現(xiàn)中華民族文化偉大復(fù)興的使命。可以從3個(gè)方面來理解武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的市場國際化：一是武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的市場定位是國際標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)對象不能僅局限于國內(nèi)，應(yīng)著眼于世界，定位于全球人類；二是武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的市場產(chǎn)品要有特色，堅(jiān)持武術(shù)走出去的開放思路，目的在于同世界各地進(jìn)行交流，產(chǎn)品內(nèi)容要兼顧地方特色，不能用中國武術(shù)范式整齊劃一；三是武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的市場價(jià)值要同國際接軌，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化固然重要，但創(chuàng)造國際市場價(jià)值更重要，將武術(shù)以世界人們都能理解的方式加以弘揚(yáng)，服務(wù)于世界，就要將武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的市場價(jià)值國際化。

2.4 武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求多樣化

武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場緊密聯(lián)系在一起，也與眾多武術(shù)愛好者密切相關(guān)。武術(shù)產(chǎn)業(yè)和武術(shù)消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和國民收入與消費(fèi)水平的限制[3]。全民對武術(shù)健身的需要是消費(fèi)社會(huì)中武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本動(dòng)力，且一個(gè)行業(yè)要市場化，它的發(fā)展前提就在于消費(fèi)產(chǎn)品的人群必須大眾化[4]。此外，商品蘊(yùn)含著消費(fèi)價(jià)值，需要符號(hào)揭示和強(qiáng)化這一價(jià)值，符號(hào)既引導(dǎo)消費(fèi)，又賦予商品以生命。武術(shù)本身就具有商品屬性[5]。因此，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必須遵循武術(shù)的商品屬性，要實(shí)現(xiàn)武術(shù)的市場化，就需要滿足消費(fèi)者的心理需求，在產(chǎn)品的內(nèi)容和定價(jià)上符合不同人群的消費(fèi)水平，可以有高級(jí)的私人訂制，也要有大眾化的普惠產(chǎn)品。武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不能脫離了武術(shù)的商品屬性，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)市場化，就要在消費(fèi)群體多樣化消費(fèi)需求、多元化消費(fèi)能力差異化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的多樣化，滿足不同的消費(fèi)群體、消費(fèi)需求和消費(fèi)能力。

3 新時(shí)期武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)化對策

結(jié)合新時(shí)期武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢，我們可以從以下4 個(gè)方面對武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展措施加以優(yōu)化完善。

3.1 健全武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)范

要健全武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)范，以行業(yè)規(guī)范促進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化健康穩(wěn)步發(fā)展。具體可以從3 個(gè)方面著手進(jìn)行：一是在全國范圍內(nèi)健全武術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)，實(shí)現(xiàn)省市縣三級(jí)協(xié)會(huì)監(jiān)管體系，三級(jí)間的關(guān)系不是領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，而是上下級(jí)互相監(jiān)督的關(guān)系，確保行業(yè)行為得到有效的監(jiān)督和管理。二是在全國范圍內(nèi)確立統(tǒng)一的武術(shù)產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，可以實(shí)行行業(yè)協(xié)會(huì)掛靠、主管單位審批的模式，確保武術(shù)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者具備相應(yīng)的資質(zhì)和條件，從源頭上規(guī)范武術(shù)產(chǎn)業(yè)。三是建立健全統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范制度，根據(jù)行業(yè)發(fā)展新趨勢及政府法規(guī)政策及時(shí)修改有關(guān)內(nèi)容。本著以規(guī)范約束不良從業(yè)行為，促進(jìn)行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，制定行業(yè)規(guī)范制度，及時(shí)修訂有關(guān)內(nèi)容，保障規(guī)范制度的時(shí)效性。總體來說，健全武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)范，其目的在于規(guī)范武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，更好地為武術(shù)產(chǎn)業(yè)化市場創(chuàng)造價(jià)值。

3.2 打造成熟的武術(shù)平臺(tái)

一個(gè)成熟的發(fā)展平臺(tái)，可以為武術(shù)產(chǎn)業(yè)化提供很好的載體，促進(jìn)其規(guī)模化快速發(fā)展。因此，打造成熟的武術(shù)平臺(tái)很重要。可以從兩個(gè)方面打造武術(shù)平臺(tái)：一方面，以行業(yè)協(xié)會(huì)為依托，成立交流委員會(huì)，對內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)會(huì)內(nèi)部有益經(jīng)驗(yàn)交流，對外負(fù)責(zé)行業(yè)協(xié)會(huì)間的交流學(xué)習(xí)。換言之，就是以協(xié)會(huì)為平臺(tái)對內(nèi)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)對外積極學(xué)習(xí)借鑒。另一方面，借助數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的科技力量，打造線上平臺(tái)，與實(shí)體平臺(tái)結(jié)合起來，全面覆蓋，更好地服務(wù)于市場需求。線上平臺(tái)可以側(cè)重于宣傳、推廣、科普等業(yè)務(wù)（例如，可以錄制一些比較實(shí)用便于居家鍛煉的武術(shù)小視頻），即用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的科技優(yōu)勢來彌補(bǔ)線下實(shí)體所不能觸及的領(lǐng)域，更好地實(shí)現(xiàn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的即時(shí)性、便捷性、大眾化。

3.3 塑造品牌形象，提升影響力

優(yōu)化武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還要注重塑造品牌形象，著重提升綜合影響力。換言之，進(jìn)一步拓寬武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的渠道，從多方面塑造武術(shù)的品牌形象，構(gòu)建武術(shù)的整體輻射范圍。在國內(nèi)，可以加大力度推進(jìn)武術(shù)與體育的融合，開發(fā)一些適合中小學(xué)生練習(xí)的武術(shù)體育課程，既豐富了體育課程的內(nèi)容，也宣傳了武術(shù)的品牌形象，從學(xué)生抓起，培養(yǎng)良好的中華武術(shù)文化素養(yǎng)。在國外，加強(qiáng)特色武術(shù)對外交流，開拓國外的市場空間。以嵩山少林武術(shù)為例，可以依托中原經(jīng)濟(jì)開放的紅利，對外輸出武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大少林武術(shù)的影響力，從而進(jìn)一步開拓少林武術(shù)的潛在價(jià)值，提升其國際影響力。

3.4 整合武術(shù)核心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源

現(xiàn)階段，武術(shù)產(chǎn)業(yè)呈多元化自主發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的綜合發(fā)展，就要整合武術(shù)核心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源，形成以核心武術(shù)產(chǎn)業(yè)為集聚的武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，更好地發(fā)揮核心武術(shù)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用，拉動(dòng)武術(shù)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)、橫向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以武術(shù)旅游業(yè)為例，一方面，可以建立健全與武術(shù)旅游相關(guān)的特色旅行社，為熱愛武術(shù)的人們提供精細(xì)化的服務(wù)；另一方面積極組織開展與武術(shù)相關(guān)的旅游主題線路活動(dòng)，讓熱愛武術(shù)的人們更加全面系統(tǒng)地了解中國武術(shù)。除此之外，還要建立科學(xué)化、精細(xì)化、人性化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以服務(wù)促進(jìn)旅行社的健康穩(wěn)定發(fā)展。

綜上所述，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長、實(shí)現(xiàn)中華民族文化偉大復(fù)興的重要途徑之一。新時(shí)期，要牢牢把握武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢，即模式規(guī)范化、平臺(tái)成熟化、市場國際化、需求多樣化，并從健全武術(shù)行業(yè)規(guī)范、打造成熟的武術(shù)平臺(tái)、塑造品牌形象提升影響力、整合武術(shù)核心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源4 個(gè)方面優(yōu)化其發(fā)展措施。