我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究

李冰

（廣西交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530000）

一、引言

農(nóng)村電子商務(wù)其實(shí)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與電子商務(wù)商業(yè)模式相結(jié)合的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)物。這種發(fā)展模式不僅能夠促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠提升農(nóng)村人民的生活條件與生活質(zhì)量。農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的存在，縮短了城鄉(xiāng)之間的發(fā)展差距，打開了農(nóng)村的貿(mào)易市場(chǎng)，也促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的交流溝通。因此農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，在現(xiàn)代社會(huì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中占有重要的地位，本文將對(duì)此進(jìn)行研究與分析。

二、農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)意義

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較為明顯的促進(jìn)意義，下文將對(duì)此進(jìn)行研究與分析。

（一）推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型

我國(guó)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，在原本的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)占據(jù)了較大比重，但一直發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)于農(nóng)村的未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言是會(huì)產(chǎn)生不利影響的。因此進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)移，對(duì)于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言是十分重要的。而電子商務(wù)的發(fā)展模式，便能夠提升農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型速率，使得農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式變得更加綠色化，可持續(xù)化。這樣一來，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式會(huì)變得更加適應(yīng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，使得農(nóng)村的資源在進(jìn)行合理化配置的過程，向產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型邁進(jìn)。

（二）有助于城鄉(xiāng)一體化的交流

電子商務(wù)模式的發(fā)展，使得農(nóng)村與城市之間的交流距離有一個(gè)較為明顯的縮短，就能夠使得農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，在汲取城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)模式特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加快建設(shè)腳步。就目前而言，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及人才培養(yǎng)方式、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的完善都與城鄉(xiāng)之間的密切交流有千絲萬縷的聯(lián)系。電子商務(wù)模式在農(nóng)村的發(fā)展，取代了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代先進(jìn)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入落后地區(qū)扶貧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，換句話說，電子商務(wù)技術(shù)扶貧模式取代了實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)扶貧模式的存續(xù)，這是貼合時(shí)代發(fā)展潮流的發(fā)展方式。

（三）提升農(nóng)民收入

在傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，由于產(chǎn)品銷售渠道以及銷售范圍的限制，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無法與外界取得較為緊密的聯(lián)系，因此農(nóng)民的收入始終無法有進(jìn)一步的提升。那是電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的出現(xiàn)，使得原本遭受限制的產(chǎn)品銷售渠道以及銷售范圍得到展開與擴(kuò)充，這能夠在很大程度上改變農(nóng)產(chǎn)品銷售的面貌，使得農(nóng)民的收入更上一層樓。需要說明的是，農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的出現(xiàn)，不僅能夠提升農(nóng)村人民的經(jīng)濟(jì)收入，還能夠提升農(nóng)村人民的消費(fèi)能力，因此這對(duì)拉動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有很大幫助的。

三、現(xiàn)階段存在的問題分析

雖然農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式已經(jīng)初具規(guī)模，但就目前而言仍然存在著諸多的問題亟待解決。如果不對(duì)這些問題進(jìn)行深入的研究與分析，那么農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展模式也就無法取得明顯的提升。

（一）互聯(lián)網(wǎng)普及率不高

眾所周知，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是需要依托于互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行的，倘若農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)存在問題，那么電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展就無法獲得提升。從目前的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率來看，雖然部分農(nóng)村已經(jīng)接入了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但仍有較大比重的農(nóng)村區(qū)域并沒有使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進(jìn)行日常的生活與工作。如果將農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)使用率與城市互聯(lián)網(wǎng)使用率進(jìn)行比較，將會(huì)感受到較為明顯的差距。根據(jù)CNN IC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查研究統(tǒng)計(jì)，在2014年時(shí)，城鎮(zhèn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)到達(dá)了62.8%，但是農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率，僅有28.8%，兩者之間相差了34個(gè)百分點(diǎn)。在兩年之后，城鎮(zhèn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率來到了69.1%，而農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率只有33.1%。兩者之間相差了36個(gè)百分點(diǎn)。這意味著從2014年到2016年城鎮(zhèn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率提升程度與提升效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率。換句話說，隨著時(shí)代的發(fā)展，城鄉(xiāng)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率之間的差異正在逐步地拉大。這對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式成熟與擴(kuò)大是無法帶來正面效應(yīng)的，如果這個(gè)問題得不到解決，那么農(nóng)村的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也就無法得到明顯的改進(jìn)。

（二）農(nóng)村電商人才缺乏

所謂電子商務(wù)是電子信息技術(shù)與商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所結(jié)合的交叉學(xué)科的內(nèi)容，該學(xué)科專業(yè)知識(shí)在城鎮(zhèn)高校中尚屬熱門專業(yè)，在城鎮(zhèn)的相關(guān)崗位中仍然存在較大缺口，從這個(gè)層面上來看，農(nóng)村電商人才的缺乏是可以預(yù)見的。但倘若農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)需要獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，那么就必須要解決人才缺乏的問題。由于電子商務(wù)的日常運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)較為繁復(fù)，并且每個(gè)環(huán)節(jié)需要較為對(duì)口的專業(yè)性人才，因此進(jìn)行人才的吸納招攬，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展而言是十分有必要的。

四、相關(guān)措施分析

想要使得農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式能夠獲得長(zhǎng)足的進(jìn)步，就需要在對(duì)上述問題進(jìn)行深入分析了解后，使用合理的措施來解決有關(guān)問題。

（一）加快提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率

互聯(lián)網(wǎng)的使用是進(jìn)行電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，倘若農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然無法獲得明顯的提升，電子商務(wù)的發(fā)展就會(huì)受到限制。因此相關(guān)政府機(jī)構(gòu)以及工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)信息建設(shè)引起足夠的重視。為了使得農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率能夠有明顯的提升，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)及工作人員應(yīng)當(dāng)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的資金投入，并且應(yīng)當(dāng)與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行必要的技術(shù)交流，使得其互聯(lián)網(wǎng)普及程度與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身發(fā)展程度相貼合。當(dāng)然，在提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量加快農(nóng)村人民的日常生活與工作方式轉(zhuǎn)變，使得其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用有一個(gè)正確的認(rèn)知，只有如此，在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行普及的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)才能夠得到正確的運(yùn)用。

（二）加快電子商務(wù)配套設(shè)施的建設(shè)

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅僅需要互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展作為基礎(chǔ)性內(nèi)容，還需要一系列的配套性設(shè)施。由于農(nóng)村存在廣泛的現(xiàn)在收入與消費(fèi)群體，因此C toC的電子商務(wù)模式有可能會(huì)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展中變成主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。農(nóng)村個(gè)體戶通過農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)渠道中的推廣以及呈現(xiàn)，進(jìn)行產(chǎn)品渠道的擴(kuò)充以及產(chǎn)品宣傳力度的提升。這能夠使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)有明顯變化。但在此過程中所需要使用到的電子商務(wù)廣告推廣以及物流技術(shù)，都是電子商務(wù)配套設(shè)施中的必要組成部分。由于信息技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)逐漸成了電子商務(wù)營(yíng)銷的主要承載平臺(tái)。這在降低電子商務(wù)廣告推廣準(zhǔn)入門檻的同時(shí)，也給廣大農(nóng)村人民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售以及相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了多種可能。但自媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段本身也是需要進(jìn)行技術(shù)支撐的，除此之外，農(nóng)村的物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會(huì)給農(nóng)村的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速率帶來較大影響。如果相關(guān)產(chǎn)品在農(nóng)村的物流過程中需要花費(fèi)較為高昂的成本，或是由于物流技術(shù)的桎梏以及相關(guān)人才的缺失，導(dǎo)致農(nóng)村物流配送半徑無法在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行收縮，那么即便農(nóng)村地區(qū)有較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率也無法使得電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得良好的成效。因此加快電子商務(wù)配套設(shè)施的建設(shè)是十分有必要的。農(nóng)村地區(qū)的相關(guān)政府機(jī)構(gòu)以及工作人員應(yīng)當(dāng)大力引進(jìn)先進(jìn)的電子商務(wù)建設(shè)理念，進(jìn)行科學(xué)合理的電子商務(wù)配套設(shè)施建設(shè)。使得農(nóng)村的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系更加貼合時(shí)代實(shí)際的發(fā)展情況，在便利人們生活的同時(shí)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來收益的提升。

（三）加大人才引入

前面已經(jīng)說到過，由于電子商務(wù)其本身是交叉復(fù)合型學(xué)科，因此將其運(yùn)用到實(shí)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，需要復(fù)合型人才的技術(shù)加持。實(shí)際上相對(duì)于廣泛的城市地區(qū)而言，農(nóng)村具有更為廣袤的潛在市場(chǎng)，能夠供相關(guān)技術(shù)人員進(jìn)行電子商務(wù)模式的發(fā)展開辟。很多大型電商平臺(tái)都有技術(shù)較為全面的復(fù)合型人才，能夠在日常的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中制定科學(xué)合理的經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施與步驟，推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此農(nóng)村相關(guān)政府機(jī)構(gòu)與工作人員應(yīng)當(dāng)審時(shí)度勢(shì)，以謹(jǐn)慎科學(xué)的態(tài)度嘗試與相關(guān)電商平臺(tái)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，引入人才資源以及技術(shù)資源，使其為農(nóng)村日后的電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行服務(wù)。當(dāng)然在制定相關(guān)協(xié)議政策的同時(shí)，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)考慮到后續(xù)發(fā)展，對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展模式平衡的影響，避免打破農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，生態(tài)健康的情形出現(xiàn)。與相關(guān)電商平臺(tái)進(jìn)行合作共贏，共同謀求經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）提升農(nóng)民的思想意識(shí)

許多農(nóng)民由于其本身并不具有較高的文化程度與文化水平，因此并不能理解電子商務(wù)發(fā)展模式的重大意義，以及其對(duì)農(nóng)村未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大影響。甚至有些農(nóng)村人民由于受到傳統(tǒng)觀念的桎梏，在日常的生活與工作中拒絕使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進(jìn)行生活模式與工作模式的改變。這種因循守舊的思想是不利于農(nóng)村進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)更新的。因此相關(guān)政府機(jī)構(gòu)及工作人員務(wù)必加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)發(fā)展在人類生活中能夠產(chǎn)生影響的宣傳與教育，讓廣大農(nóng)村人民意識(shí)到信息技術(shù)能夠給人帶來的便利與好處，爭(zhēng)取讓其觀念發(fā)生從排斥信息技術(shù)的運(yùn)用到學(xué)會(huì)進(jìn)行信息技術(shù)的運(yùn)用的轉(zhuǎn)變。只有如此，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及以及電子商務(wù)配套設(shè)施建設(shè)在廣大農(nóng)村所遭受到的阻力才能有明顯的減小。換句話說，哪怕廣大農(nóng)村在技術(shù)層面已經(jīng)達(dá)到了實(shí)現(xiàn)完全線上商業(yè)活動(dòng)的高度，倘若缺乏了全體農(nóng)村人民的參與，該模式的建設(shè)也就無甚意義。因此提高農(nóng)民在信息技術(shù)使用方面的思想意識(shí)是極其重要的。

五、結(jié)束語

總而言之，農(nóng)村電子商務(wù)模式的展開，能夠提升農(nóng)村電子商務(wù)模式的發(fā)展水平，也能夠改變農(nóng)村人民的日常工作與生活方式。這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的展開是符合社會(huì)發(fā)展趨向的，也是有廣闊發(fā)展前景的。