融媒體環境下，主旋律如何打動人

韋韜

摘要：在融媒體環境之下，地方新聞網站則需要立足時代發展的主旋律，明確自身的發展方向，制作暖新聞，向人們傳遞積極向上的力量，給群眾以關懷和溫暖，增強新聞報道的影響力。本文基于融媒體環境，結合地方網站弘揚主旋律的真實案例，提升地方網絡新聞的影響力。

關鍵詞：融媒體;主旋律;地方網站;傳播手段;傳播效果

一、主旋律報道的特點

（一）貼近群眾的生活

從一定角度來說，真實是一篇新聞報道的生命，同時也是主旋律報道的生命。從報道的影響力上來看，新聞報道是否能夠引起受眾的共鳴，則要看其針對性的力度。在一篇新聞報道中，針對現實生活中的真實狀態與存在的問題，針對受眾的需求，才能夠增強新聞的效果。在此基礎上，主旋律報道一般是報道人們生活中的好人好事，不僅拉近了受眾與報道之間的距離，還增強了新聞報道的影響力和感染力。

（二）以正面報道為主

從主旋律報道的內容上來看，通常報道的是一些生活中感人肺腑的好人好事。從主旋律報道的內涵上來看，主要以傳揚優秀傳統文化，傳遞真善美，批判假惡丑為主。比如白芳禮、叢飛等人，在生活中是并不起眼的普通人，卻做出了很多人做不到的高尚事跡，在新聞報道中就會通過這一樁樁貼近生活的事例，引起受眾的共鳴，為受眾樹立榜樣作用，以此來提升新聞報道的傳播效果。

（三）說教性內容較多

在主旋律報道中，媒體在新聞事件進行報道的過程中，一般會將一些道德至上、國家至上等說教性的內容融入其中，從而對受眾起到一種引導作用。

二、主旋律報道的影響

首先，對受眾的影響。正如人們所看到、所感受到的，“主旋律報道”往往能夠帶給人一種積極向上的力量，通過一些弘揚真善美的報道，增強人們對這個社會的希望，體會到人間的真情。而揭露式報道通常是將社會問題展示給受眾，同時也會對受眾起到引導性的作用，使受眾面對無可奈何的現象可以找到解決的方向。其次，對社會的影響。從“揭露式報道”來看，其對整個社會的發展與進步產生著巨大的影響，通過對社會弊端的揭露與抨擊，推動社會進步與完善，這正是揭露式報道的價值所在。而主旋律報道對于整個社會的影響就弱一些。

三、融媒體環境下主旋律報道

效果提升的對策

（一）突破主題，展現生活

從新聞傳播的角度來看，不論是在影視作品中，還是新聞報道中，內容經典、角度新穎、敘事清晰、傳播創新等因素，都是其不可缺少的因素。在如今的融媒體環境之下，互聯網思維可以增強重大題材報道的影響力。微電影《有一種聲音》是由合肥在線與合肥市濱湖新區建設管理委員會聯合打造的可視化全媒體產品，影片通過12分56秒的時長，將近乎失明的63歲退休干部魯化老人五年來義務為合肥濱湖新區原住民講新聞故事呈現出來，以生動、有趣的片段，側面地展現了老一代合肥人在新時期的生存狀態與蛻變軌跡，彰顯了“生活主旋律”的主題。《有一種聲音》這個微電影使用樸素的語言鏡頭、無技巧的剪輯方式，處理好了藝術真實與生活真實的關系，并通過個體來表現群體，以小見大。整個影片突破了宏大題材的套路，選擇貼近受眾生活的素材，并通過新的傳播手段浸潤到人們心靈深處，唱響生活主旋律，具備了較強的藝術表現力，才會有更好的傳播效果。

（二）把握時機，宣揚精神

在地方媒體網站發展的過程中，對于新聞事件的報道，若想掌握輿情的走向，就要善于把握時機。在如今的融媒體環境之下，網絡輿論工作尤為關鍵，這就需要地方主流媒體堅持正確的立場與方向，并以此來擴大主流輿論陣地。在如今的融媒體環境之下，微直播、微視頻等新媒體的出現，新聞傳播呈現信息多元化、輿論復雜難控化的特點。所以，作為地方主流媒體則需要合理運用融媒體，對本地與社會中關注的熱點新聞進行追蹤，對輿論發展方向進行正確引領。在新聞報道的過程中，媒體必須亮明自身的觀點和立場，靈活應對新聞事件，抓住輿論引導的最佳時機，弘揚主旋律，將積極、正能量的信息傳遞給受眾，對受眾進行正面的引導。例如，在《合肥42中兩位女教師拄雙拐上課打動眾學子》這篇新聞報道推出后，受到了人們的熱情贊揚，輿情反響效果非常好。報道內容主要介紹了合肥42中兩位女老師先后摔傷造成腳趾骨折，但卻沒有請一天假，堅持為學生上課的故事，這兩位老師也被學生貼上“最美教師”的標簽，這個故事不僅打動了本校師生，同時也感動了中國人。

（三）找準落點，傳遞溫情

從新聞報道的角度來看，一篇可以打動人的新聞報道，不僅體現在其角度獨特、內容新穎、形式多樣等方面，還體現在新聞報道的深度上。一篇具有深度的新聞報道，必然是對新聞事件的深層次發掘，將其所要傳達的精神通過新聞事件傳遞給受眾。在融媒體環境之下，地方媒體網站若想增強主旋律的宣傳效果，必須找準新聞落腳點，對新聞事件背后的內涵進行深入挖掘，創作出“主旋律報道”，對生活中體現真善美的好人好事進行報道。

例如，在《昨天，1000多人為合肥一女老師“送禮”近10萬元！大家卻紛紛點贊...》這篇新聞報道中，從標題來看，當受眾看到前半段的“送禮”，必然想到教師腐敗問題，心中的情緒就被調動起來了，而看到“點贊”就會意識到其中必有內情，就會產生閱讀新聞的欲望。在這篇新聞報道中，主要講述了合肥市元一名城小學優秀英語教師桂娟的故事，其惡性腫瘤痊愈后，又患上肺癌，不僅花光了家中所有積蓄，還負債累累。元一名城小學發起了為其捐款的倡議，全校師生自發捐款。在桂老師曾經帶過的畢業班得知其病情后，自發組織捐款，同時在公益聯盟倡導下，社會上的一些匿名愛心人士為其進行捐款。對于這種“送禮”行為，不僅獲得了廣大人民的支持，還凸顯了人間溫情。

（四）立足鄉土，打造品牌

在融媒體環境之下，地方網站的發展受到了一定的沖擊，為了更好地迎接挑戰，地方網站必須結合融媒體的優勢，采寫正能量、弘揚主旋律的新聞素材，創造出打動受眾的新聞報道。因此，地方網站在新聞傳播的過程中，必須植根鄉土，打造出獨具特色的品牌新聞，增強新聞報道的影響力。例如，在《翟從定和他的賞荷會》這篇新聞報道中，就是結合了長莊村支書翟從定的事跡以及本地的產業，新聞報道深深地植根于本地的鄉土文化與人物事跡，既符合弘揚主旋律的需求，還能夠增強新聞報道的影響力。在新聞報道中，描述了翟從定帶領長莊村發家致富的事跡，可以說新聞內容完全是來自真實的實際，更貼近群眾的生活，同時傳達的也是受眾最為關心的問題，更能夠引起受眾的反響，這對于提升地方媒體的影響力有著積極的作用。

四、結語

總而言之，在融媒體環境之下，全國各地都開展了融媒體中心建設工作，媒體融合趨勢日漸加深。在媒體競爭激勵的今天，地方媒體若想獲得一席之地，必須對自身的工作進行改進。因此，地方網站必須堅持正確的政治立場，立足本地特色，打造暖新聞品牌，弘揚主旋律，做出正確的輿論導向，為人們提供真實、貼近生活的新聞報道，增強地方媒體的影響力。