新媒體環境下體彩新聞宣傳方式的變化研究

楊惠明

摘要：近年來，體彩新聞已經成為新聞報道中的一個重要組成元素，其親民性特征明顯，并且隨著人民生活水平的不斷提高、對體育事業更加重視、終身體育觀念逐步形成的背景下，體彩新聞慢慢成為人們熱議的焦點話題。如今不同種類、不同傳播方式的媒體機構也紛紛將目光投射在體彩新聞上，但隨著新媒體的出現，受眾的新聞閱讀方式、審美標注、對信息時效性的追求等都有了很大程度上的改變，而為了的順應時代的發展要求，媒體人就需要做出改變，調整體彩新聞的宣傳方式，以保障傳播效果。本文就新媒體環境下體彩新聞宣傳方式的變化策略進行研究，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：新媒體;體彩新聞;宣傳方式

隨著我國體彩事業的不斷發展，彩民數量越來越多，人們對相關信息的需求也在逐步提升。近些年隨著網絡、移動通信等技術的完善，為新媒體發展奠定了堅實基礎，新舊媒體同時看到了體彩新聞背后所擁有的傳播價值，紛紛加入到宣傳陣營中來，一時間體彩新聞數量急劇增加，充斥于報紙、廣播、電視、網絡中，但對習慣了快餐式閱讀的受眾而言，其對新聞深度、新聞質量的需求更為迫切，而且已經厭煩了“中大獎”“天上掉餡餅”等宣傳方式，為此，開創出一條適應體彩新聞宣傳的新道路就顯得十分必要。

一、體育彩票新聞報道中存在問題

（一）宣傳方向不當

在很長的一段時間內，體彩新聞在宣傳過程中容易陷入到一個怪圈之中，那就是對“小投入、大回報”的肯定，導致很多彩民購買彩票的動機就是為了博得頭獎、撞大運，此類新聞標題數不勝數，甚至在各地區的體彩新聞中，對獎池金額的報道已經占據了大半河山，我們雖然不能片面否定該宣傳模式對體彩發展有一定的積極作用，但也在社會范圍內助長了投機取巧、不勞而獲等思想的“囂張氣焰”，從而不利于社會的和諧穩定發展，有一些人本來有手有腳，多多少少可以為社會奉獻一份力，但確選擇坐吃山空、做中頭獎的春秋大夢，甚至還有人變賣家產、花光積蓄、挪用公款、借高利貸來購買彩票，呈現出一種病態、不理性的購買浪潮，給社會帶來較大的不穩定因素，這與體彩創辦的初衷相背離。

（二）傳統宣傳方向已不滿足年輕受眾的實際需求

當時體彩選擇以“小投入、大回報”此類價值觀作為新聞宣傳的主要方向，其實是在特定條件下的歷史選擇。如今，人民物質生活水平逐步提高，在社會主義核心價值觀、中國夢的引導下精神世界也為豐富，并且“80后”“90后”如今大多已步入社會，肩負起家庭的重擔，但他們的成長環境確與老一輩有所不同，他們有著更縝密的思維、更扎實的理論基礎、更多樣的學習方法、更理性健全的價值觀，在他們看來彩票新聞只報喜、不報憂，而且中彩票是一種極小概率的事件，并在公布獲獎名單后有理由懷疑其真實性，畢竟深處于信息時代的他們，看到過各種組織所爆出的負面新聞，體彩當然也不例外，對于他們而言，體彩不論從公信力、吸引力都難以達到其內心標準。

目前各個彩票站點在售賣時往往只會記錄注數與人數，而這些數據確無法反映彩民的年齡梯度，經調研走訪我們不難發現彩票站點中等待開獎、觀看歷史數據的大多為中老年人，他們是被彩票影響的一代，卻很少有年輕人參與其中。新媒體的出現正好為體彩新聞提供了新途徑，以滿足受眾需求的內容去結交年輕朋友，才是長久之計。

（三）缺乏相應的理論體系

反觀體彩多年來的發展歷程，我們不難發現在理論研究方面較為薄弱，雖然媒體人在報道過程中慢慢總結出了一套獨有的新聞傳播模式，但由于采編人員并非體彩專業人員，頂多是體彩事業的組成部分，人輕言微的他們盡管不斷提高報道專業性但確未能得到專家學者的認同。目前體彩新聞發展過程中所產生的諸多變化缺少系統性分析，相關理論研究尚淺。

二、新媒體的優劣勢分析

新媒體所運用的傳播技術更為快捷，基本上可做到信息的實時更新，與傳統的紙質媒介相比新聞時效性大大提升，且新媒體擁有廣大的受眾資源，隨著小屏傳播時代的到來，現在的人們只要通過手機就能隨時隨地了解到感興趣的信息，尤其是年輕用戶的數量占比較大。但在其實際發展過程中，我們也不難看出這樣或那樣的問題，由于新媒體準入門檻較低，基本上人人都能創造新聞產品并將其發布在各大網絡平臺中，信息質量參差不齊、其中不乏虛假信息，容易出現造謠生事等問題，且充斥在新媒體環境中的大量自媒體人，其中一大部分都以吸引受眾目光為出發點，什么新鮮說什么、什么不切實際講什么，不僅會造成不良社會影響，還需要體彩中心耗費人力、物力進行辟謠，但在復雜的社會中，一條負面新聞足以在人們心中留下深深烙印，就算危機公關做得再好也很有可能損失一批消費者。為此，新媒體的優劣勢十分明顯，在運用過程中應揚長避短、靈動報道，爭取在網絡陣地中扎穩腳跟。

三、新媒體環境下體彩新聞宣傳

方式的轉變策略

（一）提高新聞的趣味性

我國是一個多民族國家，在文化的交流、融合中形成了別具一格的優秀傳統文化架構，當然我國還是一個有自信、懂包容、會借鑒的文明古國，與世界各民族始終保持著友好交流。而我國體彩經過這么多年的發展早已形成一種特定文化，而注重文化的交流融合，豐富體彩文化內容、拓寬體彩文化的表現方式、提高體彩新聞趣味性以滿足新媒體環境下的受眾需求變化，不失為一種好方法。

目前包含彩票元素的歌曲有很多，這就是音樂文化與彩票文化相結合的具體表現，且由于聽眾的不同，還有可能與其他文化激起出乎意料的火花，比如跳廣場舞的阿姨將《500萬》作為配樂并編排舞蹈，將廣場舞與彩票結合到一起，極富激情的歌曲聲、優美曼妙的舞姿吸引眾人駐足觀看，給人帶來了精神享受。這就為體彩新聞創作提供了新思路。以往的體彩新聞側重于誰誰中獎、獎池金額多少、推出了哪些項目，但從其所表達的內容上看，其更像是產品宣傳與推廣，并不能全面地表達彩票文化的深刻內涵，也無法讓廣大受眾形成思想共識，那么我們何不將視角放在生活之上，通過生活細節的展示去潛移默化影響受眾，使其意識到體彩就在我們身邊、體彩并不僅僅只是一種彩票，更是一種生活方式。

（二）努力吸引年輕受眾

目前，由于人民生活水平的提升，很多人都達到溫飽水平，尤其是2020全面小康后，大多數中國居民不會再滿足于“溫飽型消費”，他們有更多的富裕資金可投入到自己喜歡的事物上，如餐飲、休閑娛樂、健身、養生等，而體彩正是休閑文化中的一個分支。現在的年輕人可以省吃儉用將錢用在網絡游戲的抽獎活動中，打破頭都想抽到某個裝備，一是因為他們確實有能力抽獎;二是因為各大游戲在抽獎活動中往往都會加入保底獎勵、幸運值等元素，其目的就是為了誘導消費。就拿保底獎勵來說，其是在抽獎達到一定次數后可直接兌換的獎勵，各檔位金額間的差距逐步拉大，獎勵也更為豐厚，而現代年輕人比較務實，習慣用效益最大化的思維去做出選擇，當他們第一次抽獎后，看到離第一檔位不遠便想沖擊第一檔位，而當到達第一檔位后一看離第二檔位很近便還想著沖擊第二檔位，當到倒數第二各檔位后，思考之前所花金額以超過達到最后一檔的充值金額，眼看終極獎勵就要到手，現在放棄著實不合適，由此便越充越多、越陷越深。現在的體彩的玩法雖多，但并沒有與之類似的獎勵設置，拿超級大樂透而言，只有在猜對號碼后才有獎勵，完全起不到誘導消費的效果，其更像是一種安慰性的獎勵。

那么體彩是否能根據年輕人的心理特點來開創全新的玩法，通過設置差異性保底獎勵的方式來吸引新朋友，而不是讓大獎顯得那么高高在上，且獎勵要具備一定的吸引力，能讓人直觀地看需要花多少錢，并不只靠撞大運。而這種玩法的創設則是為后續新聞報道的開展提供了更多方便，通過包裝后，不僅滿足年輕受眾的需求，更能改變人們投機取巧、坐享其成的心理，知道腳踏實地才能有所收獲，付出與收獲成正比，而這也正是社會主義現代化建設所需要的寶貴精神。且游戲雖然能讓你在虛擬世界變強，但對現實生活的意義不大，而玩體彩則是在做公益，哪個對社會的幫助更為直接清晰明了;在實際運營過程中還可與年輕人感興趣的產品廠家進行聯動，來設置有紀念價值的獎品調動彩民消費熱情，如限定版游戲道具、聯名版酒水、限定版潮牌鞋服等，雖然這些產品的生產需要成本，但和吸引年輕受眾，將體彩與新興行業、潮流時尚結合所產生巨大經濟效益、文化成就相比就顯得微乎其微了。畢竟年輕一代是未來體彩發展的主要推動力，吸引他們、留住他們已經成為新聞宣傳的重點內容。

（三）豐富新聞形式

新媒體時代下，受眾每天都在接受視頻、圖片所帶來的視覺沖擊，對單一的文字報道提不起興趣。所以體彩新聞也要跟上時代發展步伐，善用新媒體的技術優勢不斷豐富新聞形式，相關工作者應學會制作動圖、視頻等來制作來為受眾提供更為優質的信息服務，并根據不同網絡平臺的特點來合理發布新聞作品。比如在抖音、微視、快手等平臺中，應以短視頻新聞為主;在公眾號、百家好等平臺中，應以圖文結合報道為主。但無論新聞形式如何變化，一定要始終不渝地保障新聞質量，保障經濟效益的同時兼顧社會效益，著力提高新聞深度，為新聞作品渲染力、傳播力、公信力的提升提供先決條件。

四、結語

綜上所述，我們不難看出新媒體環境下體彩新聞宣傳方式確實需要變一變，相關工作者除了要尋找文化契合點，還應思考如何吸引年輕受眾，乘上新媒體浪潮，走在時代前沿，挖掘體彩具備的深層內涵，為體彩事業的長遠發展奉獻自己的一份力。