“十四五”新發展格局下肇慶市商業經濟圈發展現狀及對策建議

姚段儀 姚榮炫 蟻心泓 郭鵬興

（廣東理工學院，廣東 肇慶 526100）

一、肇慶市商業經濟圈發展的重要性

根據廣東省委、廣東省政府賦予肇慶為廣東面向大西南樞紐門戶城市的定位，肇慶同時也是粵港澳大灣區城市群土地面積最大的城市，在國家推進粵港澳大灣區發展的宏觀戰略背景下，肇慶參與粵港澳大灣區世界級城市群建設有著極大的機遇與優勢。肇慶作為最具發展潛力和承載力的城市，在國家政策大環境下，迎來了前所未有的發展起點、發展平臺、發展環境、發展動能和發展潛能。

二、肇慶市商業經濟圈發展現存的問題

作為肇慶市帶動經濟發展主要力量的商業經濟圈在近些年發展滯緩，存在很多問題，很大程度影響到肇慶市的產業優化升級。主要的問題有以下幾點：

（一）商圈停車位管理不當

廣百時代廣場車輛的不規范停車阻礙了行人的通行，占用了大量人行道。然而地下停車場卻空位眾多。停車場入口無明顯的標識，導致停車場巨大空間浪費。

（二）商場普遍潛在巨大的安全隱患

廣百時代廣場處于商城中央的觀光電梯沒有附加玻璃圍欄，其電線、電箱以及導軌都暴露在外面，行人易有觸電危險；天寧廣場消防通道的電箱沒有進行防護隔絕等措施，裸露在樓梯口的電線有著巨大的安全隱患。

（三）商圈現存品牌知名度低

商圈缺少高知名度和影響力的品牌的入駐，很難吸引到年輕和固定的消費者刺激消費，導致天寧北老商圈大量商鋪荒廢閑置。

（四）商圈業態種類不夠豐富

各大商圈多為餐飲、服裝等基礎性需求，消費者來到商圈進行單一的消費較多，難以增強消費者的粘合度。肇慶各大商圈沒有意識到豐富消費者精神需求的重要性，這也是難以形成多功能休閑活動商業中心的原因之一。

（五）商圈管理規劃不當

占道擺放物品是由于各個商城管理規劃不當，無合格的監管措施，也沒有嚴格的執行體系。長時間缺乏管理，會給消費者的購物帶來巨大的不便，除此以外，管理規劃不當的問題無法及時解決也將減少商圈客流量。

（六）商圈基礎設施建設不完善

商城內極少配套母嬰室和吸煙室，而且標識也不夠明確。作為生鮮食品必備的取冰機，也僅僅在敏捷廣場的永旺超市有明顯標識。位于公共區域提供消費者休息的座椅數量也過少。

（七）商圈周圍環境衛生質量不佳

位于星湖牌坊商圈后街的公共桌椅衛生情況堪憂，亂扔垃圾情況普遍；位于合百利廣場的公共廁所臟亂不堪，發出惡臭，并無清潔人員定期打掃，極度影響消費者的購物體驗。

（八）宣傳方式落后

位于天寧北路商圈的部分商鋪宣傳方式對于落后，仍然使用手寫大字報的方式進行宣傳。采用如此落后的宣傳方式，很難吸引到年輕消費者的青睞，只有老一輩的消費者才會光顧，但其消費能力低下，很難保持商圈的發展。

三、肇慶市商業經濟圈的優化對策建議

商圈的發展建設是一個系統工程，其成敗直接關系到肇慶的經濟發展步伐和后勁。加快肇慶商圈建設，是完善肇慶城市功能，是提升肇慶的城市形象的必然要求；是擴大內需，拉動消費，轉變經濟的發展方式，實現商貿流通產業又好又快發展的重大舉措。為更好地推動肇慶商業經濟圈健康發展提出了幾點建議：

（一）堅持打造商圈各類功能配套齊全

提高商圈的功能，物質精神兩手抓。核心商圈得以金融商務與商業購物為主體，并附娛樂、餐飲、旅游、教育等。重視新科技型服務業，全面豐富商圈業態。

（二）改善街道環境，實現功能與美觀的統一

應在街道添加座椅和藝術品，滿足群眾休息和審美需求，是美化街道環境、創造舒適游逛體驗的關鍵。

（三）打造記憶亮點，貼近群眾文化

肇慶商圈中具有肇慶標志性和代表性特征的品牌形象不突出。許多歷史文化尚未充分展現，難形成專屬的形象，競爭力弱。運用文化資源特色，發展后街經濟，將成為改造肇慶商圈的一大亮點。

（四）吸引年輕群體是首要目標

政府要吸引年輕群體發展，打造適合年輕人的商圈就是一種方式。年輕人喜歡潮流，追求最新。重視年輕群體的需求尤為重要，對購物中心及商圈具有巨大的營銷價值。

（五）堅持政府引導，市場運作

政府要提高企業的支持，幫助其宣傳招商；結合特色組織開展文化節等活動，增加商圈的人氣和贊美，為推進商圈健康發展營造良好的氛圍，為提升經濟效益打下堅實的產業基礎。

四、結束語

為了肇慶市商圈加速融入“十四五”以及粵港澳大灣區的發展大方向，推動肇慶全方位參與國家大政策與大環境建設。同時，對現代化城市的建設做出貢獻，給予肇慶市人民更加良好的商業環境。肇慶市商圈需適應肇慶居民消費需求變化，發揮商圈經濟消費主引擎作用，針對肇慶新階段居民消費日益明顯的市場性特征的發展要求，當地政府在引導消費的政策必須立足城市商圈建設的合理規劃；需適應消費變化發展，提供更加優質的產品和服務。充分尊重與適應個性化，多樣化消費；需適應多樣化消費新常態，增強消費驅動力。