微博是打造區域農業品牌的“加速器”

新浪集團扶貧合作辦公室負責人、微博三農業務負責人

微博是唯一一個擁有全新媒體的社交平臺。目前，根據2019年第三季度的財報，新浪微博現在的月活用戶是4.97億，日活用戶2.16億，我們如何激發更多的生命力、創造力，是包括新浪微博在內的所有新媒體的使命和責任，新浪微博上的優秀新農人有很多共性，第一有強烈品牌意識，第二他的新媒體帳號有非常強烈的人設和個性特點，第三有鮮明個人風格，第四在農村營銷上不斷的加大投入。這些優秀的新農人體現出一個非常鮮明的打造區域農產品品牌的通路。以新浪微博為代表的新媒體平臺希望能夠和各地政府共同探索全新的區域農業品牌創建模式。

現在新浪微博上活躍著很多新農人，他們的背后是一個個農業品牌的打造以及中小農業企業的成長。新農人是現在所有區域農業公用品牌里面非常核心的一個部分，它利用了社交媒體的平臺，去創建品牌。利用社交媒體之后轉化，再去吸納更多的口碑傳播，從而形成一個非常完整的以品牌加社交、加上行的產品推廣閉環。我們一直致力于新農人的培訓，目前我們走了18個縣，我們培訓了800多名新農人，微博會給他們50萬的流量，再助力他們成為一些網紅，成為當地品牌的助力者。

新農人，利用自己的品牌已經網羅了十幾萬人的大的社群。在做自己品牌的時候，利用社交媒體這種裂變的方式，會迅速地將他自己的產品傳遞給他的消費者。除了新農人以外，另外能夠幫助所有品牌傳播的就是在我們微博的這些大V。在微博大V里面，新浪微博把這些大V全部進行了細分和細化，分為專門可以傳遞品牌信息的傳播型大V、專家型的大V、帶貨型的大V，比如李子柒，他們不僅可以給農產品的品牌做代言，也可以把農產品的品牌上行做起來。除了這些人以外，明星在微博上的體量和關注度也非常大，而明星也是新浪微博一個非常核心的傳播渠道，2019年我和我的家鄉第二季跟2018年一樣請了300多個明星，給自己家鄉的農產品做代言。

現在我們整個的扶貧助威團，已經吸納了16個明星，在16個領域有217位大V，248位城市形象大使，這是一個非常不可忽視的傳播農產品品牌的力量。

微博助力新疆伊犁縣的農產品銷售，在14天的周期傳播內，有2億多人看了跟伊犁有關的美食美景美色，我們讓更多的人認識到了伊犁的好產品，這就是微博賦能農產品品牌，拉動當地經濟發展的一種體現。除了農產品以外，還有一個是伊犁的旅游，新浪微博上的其中一條紀錄片已超過了300萬的訪問量，當地有兩個旅行社推出了與微博大V同一旅游線路的線下游，一個月形成了40多個旅行團前去旅游參觀，這些是利用社交媒體的傳播方式助力當地品牌和縣域旅游發展的典型案例。從大家關注到品牌推廣，再到助力產業發展，培育出一個地域的內生發展動力，這四個層面是新浪微博一直在做的主要工作。

對于微博來說，我們更致力于去做農產品品牌的加速器，新浪微博會盡可能地幫助每一個地域，做好農產品品牌的傳播和發展。